2017年一整年中新零售概念熱度居高不下， 資本巨頭對於新零售的發展前景極為看好， 與共用項目讓資本方冷遇不同， 關於新零售專案的融資成功案例很多。 但實際上， 市場中的新零售業態並不多見， 典型代表無疑是阿裡旗下的盒馬鮮生， 而阿裡也是最早在新零售佈局的企業。 但是繼阿裡之後， 互聯網巨頭騰訊也針對新零售市場動作頻頻， 現階段新零售市場基本形成阿裡騰訊兩大陣營。
過去一年中， 與阿裡盒馬鮮生新零售業態對標的， 一般被認為是永輝的超級物種。 在去年下半年永輝獲得騰訊京東的聯合投資，
有知情人士指出， 在騰訊陣營的永輝、京東都有所動作之後， 盒馬鮮生在國內城市開店速度明顯提高， 顯然阿裡和騰訊兩大陣營正在搶佔新零售的市場份額。
業內人士表示， 新的一年阿裡騰訊兩大陣營在新零售領域將展開激烈競爭， 但是阿裡騰訊在發展思路上存在較大不同。 阿裡在新零售領域的佈局基本由自身主導， 旨在建立封閉性的阿裡新零售閉環，