隨著泛娛樂形式的發展，
遊戲市場進一步意識到IP背後蘊藏的巨大價值，
各大廠家不斷通過各種形式，
圍繞IP進行嘗試，
以期在融合遊戲的基礎上，
打造屬於自己的遊戲IP產業鏈。
而作為騰訊微信平臺上線的第一款手遊產品， 已運營五年的《天天愛消除》一直以來都保持著強勁的生命力， 除了擁有龐大的用戶基礎， 使用者對遊戲形象和元素也有著一定的認知度和喜愛度， 有著打造遊戲IP的天然優勢。
遊戲IP孵化， 虛擬偶像打造超級符號
自2016年起， 《天天愛消除》便陸續與小王子、故宮博物院、Hello Kitty等知名IP通過遊戲植入等形式進行跨界合作， 來進一步擴大遊戲形象影響力和認知度， 為後續從遊戲形象向大眾休閒超級符號的轉變打下基礎。
去年4月份的騰訊2017 UP大會上， 《天天愛消除》聯手林俊傑推出“消除聯萌”虛擬偶像團體， 團員分別是遊戲內提取優化的四個主角——喵星星、琦琦熊、果果兔和黃豆豆。 通過提煉遊戲經典形象， 結合其自身特質， 以多樣化的載體， 更加生動靈活的將遊戲形象嵌入用戶的現實生活中， 為用戶帶來減壓放鬆的同時， 建立起他們對“愛消除”背後代表的生活價值的認同。
騰訊互娛市場部副總經理侯淼曾表示，
由此可見， 音樂只是《天天愛消除》在打造IP立體化新佈局的其中一步，
提升IP價值， 衍生IP產業鏈
在常見的泛娛樂佈局中， 一般是文學、動漫、遊戲、影視多方發力， 孵化出共同的熱點IP， 而“消除聯萌”根據自身遊戲屬性和使用者基礎， 轉換打造遊戲IP的傳統思路， 創造了一個自虛擬遊戲走向現實生活的明星團體——“消除聯萌”， 從遊戲形象中提煉而來， 承載著用戶情感， 創造情感增益。
而《天天愛消除》從明星效應處借力， 做到線上線下的泛娛樂粉絲經濟打造， 也是因為具備騰訊廣闊的平臺優勢和多樣的遊戲管道才得以實現。 在建立起遊戲IP形象後， 將其與實體經濟相結合， 也是《天天愛消除》在泛娛樂戰略上重點嘗試的內容。
例如在深圳舉辦“消除聯萌”主題展覽、“消除聯萌”手機套、與微信合作的“消除聯萌”表情包等等，近日《天天愛消除》還重磅推出了“消除聯萌”《天福金》文化IP貴金屬禮藏系列——是由騰訊官方授權，邀齊紀念幣、鈔票、印章界三位大師實力跨界連袂打造的《天天愛消除》官方正版時尚賀歲新禮藏。
此次的合作是基於遊戲中數量眾多的白領女性與銀行高價值人群的契合度為基礎，針對目標群體，首次推出手遊IP貴金屬禮贈產品，從尋常的信用卡聯名到實體貴金屬產品，不僅拓寬了銀行管道的合作形式也收穫大量用戶的喜愛，剛上線不到半月，銷售額早已突破千萬。
通過形象授權等方式打造不同品類的衍生和跨界合作，不僅是在增加遊戲本身熱度，延長產品生命週期，也是為了塑造出一個更為獨立人格化的IP，為原生遊戲注入新的IP價值。如此次產品中遊戲形象的春節定制服裝，延展了4個形象的人格，使之與用戶生活場景更貼近，同時進一步反哺遊戲，為遊戲運營提供內容。
打破遊戲的領域局限，以虛擬帶動現實，進一步豐富除了遊戲以外的娛樂內容，使IP變成使用者生活中尋常可見的物品，從而更具感染力和傳播力，在給予用戶情感承載的同時，不斷培養核心用戶。隨著“消除聯萌”IP的發展，《天天愛消除》未來還有更多的可能。
例如在深圳舉辦“消除聯萌”主題展覽、“消除聯萌”手機套、與微信合作的“消除聯萌”表情包等等，近日《天天愛消除》還重磅推出了“消除聯萌”《天福金》文化IP貴金屬禮藏系列——是由騰訊官方授權，邀齊紀念幣、鈔票、印章界三位大師實力跨界連袂打造的《天天愛消除》官方正版時尚賀歲新禮藏。
此次的合作是基於遊戲中數量眾多的白領女性與銀行高價值人群的契合度為基礎，針對目標群體，首次推出手遊IP貴金屬禮贈產品，從尋常的信用卡聯名到實體貴金屬產品，不僅拓寬了銀行管道的合作形式也收穫大量用戶的喜愛，剛上線不到半月，銷售額早已突破千萬。
通過形象授權等方式打造不同品類的衍生和跨界合作，不僅是在增加遊戲本身熱度，延長產品生命週期，也是為了塑造出一個更為獨立人格化的IP，為原生遊戲注入新的IP價值。如此次產品中遊戲形象的春節定制服裝，延展了4個形象的人格，使之與用戶生活場景更貼近，同時進一步反哺遊戲，為遊戲運營提供內容。
打破遊戲的領域局限，以虛擬帶動現實，進一步豐富除了遊戲以外的娛樂內容，使IP變成使用者生活中尋常可見的物品，從而更具感染力和傳播力，在給予用戶情感承載的同時，不斷培養核心用戶。隨著“消除聯萌”IP的發展，《天天愛消除》未來還有更多的可能。