瑞典服裝品牌H&M最新發佈的一則平面廣告讓H&M成為了這兩天爭議的焦點， 起因是這則平面廣告被指涉嫌種族歧視。
不是“最酷的猴子”， 是“年輕的王”這則平面廣告的照片顯示的是一名黑人兒童身著H&M一款綠色衛衣， 衣服上寫著“森林裡最酷的猴子”字樣。 與此形成對比的是， 白人兒童模特所穿著的衛衣是印有“生存專家”的款式。 這則廣告很快在國外社交媒體上激起了網友憤怒， 不少網友認為這則廣告涉嫌種族歧視， 最起碼說明H&M對種族問題缺乏敏感性。 Twitter也對這則廣告進行了抨擊， 促使H&M做出回應致歉，
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因為“猴子”一詞常被用在種族蔑稱上， 尤其被看做是針對黑人的種族歧視詞語， 因此該廣告推出後就遭到批評， 南非約翰尼斯堡多家H&M門店還因此廣告而遭遇打砸搶。
目前， H&M公司已經刪除這則廣告， 並下架了該款童裝，
雖然H&M在第一時間撤下該圖並做了道歉， 但來自輿論的“聲討”並未停止， 其中不乏體壇名人， 包括NBA騎士球星勒邦占士及英超曼聯球星盧卡庫。 盧卡庫將廣告中衛衣上的文字改成“黑即美麗”， 並在Instagram留言：“你是王子， 很快就會成王。 別讓任何人說你不一樣。 ”盧卡古這張改圖及留言， 不到一天， 就收穫近23萬個贊。
籃球巨星詹姆斯也在自己的Instagram上為照片中的男童加上一頂皇冠並寫道：“在這張照片裡我看到的是一位年輕的王。 ”
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就連英國政客也認為H&M此舉欠妥。 英國工党議員凱特·奧薩摩（Kate Osamor）表示， “我覺得非常震驚， 對網上出現了這樣的形象感到非常失望。 你覺得這樣來展現一個黑人小男孩合適嗎？”
合適嗎？有人認為這並不涉及種族歧視問題， 是網友過度解讀了， 有點大驚小怪。 也有人覺得這事非常嚴肅， H&M這種做法是絕對不能接受的。
有品牌問題專家表示，
大多數網友認為， H&M這鍋背得不冤， 它至少反映出整個H&M團隊對種族主義並不敏感。 H&M方面對此也做出了回應， 在其致歉書中表示， 作為一個全球品牌， 公司有責任注意適應所有的種族敏感和文化敏感， 不過遺憾的是， 公司目前還沒有完全做到。 “無論是有意或無意， 故意或偶然， 種族主義及任何形式的偏見都是不可接受的。 ”
看來， H&M這鍋背得真的不冤。
無知不是藉口，H&M並不是唯一一個因廣告涉嫌歧視而遭受形象危機的國際品牌。
Zara曾公開出售帶有種族歧視和反猶太人圖案和資訊的產品， 包括印有納粹標記的手袋、以納粹佔領時期猶太人的囚服作為靈感設計的童裝睡衣和寫有“white is the new black”的T恤。 事後， Zara母公司Inditex集團表示對此感到震驚， 強調集團內部絕不允許種族歧視等類似行為發生。
去年10月， 全球知名日用品品牌多芬(Dove)在社交媒體“臉書”上發佈一則廣告顯示， 一名黑人女性在使用多芬產品後瞬間變成白人。 該廣告被認為涉嫌“種族歧視”， 引發大量抗議。 隨後多芬為此發文道歉， 表示“為廣告引發的冒犯深感後悔”， 同時撤掉了相關廣告視頻。
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而這並不是多芬廣告第一次觸犯種族問題。據悉，兩年前多芬曾因其一款防曬產品涉嫌種族歧視遭到批評。有關報導稱，該防曬產品針對“正常到深色皮膚”人群，這就意味著擁有“較深膚色”的消費者不“正常”。
往更早了說，2011年多芬的一則廣告顯示，兩名有色女性和一名白人女性分別站在“使用前”和“使用後”的標誌前，意在表現使用其產品後最終會變成膚色最白的女性，最終引發種族歧視的爭議。
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如果說第一次是由於對種族歧視問題不敏感而“跑偏了”，那後來在同一個問題上再摔倒幾回似乎有點說不過去。有業界人士指出，雖然如今越來越多的品牌會為了避免相關輿論而去“照顧”種族多樣性的問題，但是大部分只是出於自保式的政治正確，並非是發自內心地接受並尊重種族多樣性。
也有觀點認為，由於商業特性一些品牌經常會觸碰敏感地帶，對於“種族歧視”這個敏感問題，商業廣告確實一不小心就踩了雷，不少大公司如微軟、因特爾、索尼、KFC等都曾出過涉及種族歧視的頗具爭議的廣告，但屬於“無意”冒犯，並非不夠尊重。
對於“無意冒犯”的說法，有業內人士表示，種族、民族是非常敏感的話題，涉及敏感話題就應該更加謹慎。企業在考慮有趣、創意的同時，更要注意常識性問題。如何表達正確的價值觀，則是品牌們需要花時間仔細研究的課題。
今年元旦，日本一檔喜劇節目讓演員把臉塗黑演黑人，這事引起了不小爭議。《太陽報》在報導此事時總結道，“現在是 2018 年，無知已不再是藉口。”這句話送給因種族問題而“攤上事”的各個品牌方，真是再合適不過了。
來自：國是直通車
作者：馮玲玲
編輯：郭淩潔
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而這並不是多芬廣告第一次觸犯種族問題。據悉，兩年前多芬曾因其一款防曬產品涉嫌種族歧視遭到批評。有關報導稱，該防曬產品針對“正常到深色皮膚”人群，這就意味著擁有“較深膚色”的消費者不“正常”。
往更早了說，2011年多芬的一則廣告顯示，兩名有色女性和一名白人女性分別站在“使用前”和“使用後”的標誌前，意在表現使用其產品後最終會變成膚色最白的女性，最終引發種族歧視的爭議。
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如果說第一次是由於對種族歧視問題不敏感而“跑偏了”，那後來在同一個問題上再摔倒幾回似乎有點說不過去。有業界人士指出，雖然如今越來越多的品牌會為了避免相關輿論而去“照顧”種族多樣性的問題，但是大部分只是出於自保式的政治正確，並非是發自內心地接受並尊重種族多樣性。
也有觀點認為，由於商業特性一些品牌經常會觸碰敏感地帶，對於“種族歧視”這個敏感問題，商業廣告確實一不小心就踩了雷，不少大公司如微軟、因特爾、索尼、KFC等都曾出過涉及種族歧視的頗具爭議的廣告，但屬於“無意”冒犯，並非不夠尊重。
對於“無意冒犯”的說法，有業內人士表示，種族、民族是非常敏感的話題，涉及敏感話題就應該更加謹慎。企業在考慮有趣、創意的同時，更要注意常識性問題。如何表達正確的價值觀，則是品牌們需要花時間仔細研究的課題。
今年元旦，日本一檔喜劇節目讓演員把臉塗黑演黑人，這事引起了不小爭議。《太陽報》在報導此事時總結道，“現在是 2018 年，無知已不再是藉口。”這句話送給因種族問題而“攤上事”的各個品牌方，真是再合適不過了。
來自：國是直通車
作者：馮玲玲
編輯：郭淩潔