我相信, 在4月7日之後, “智色雙旋”這個專用名詞的提及率肯定會激增。
在發佈會之前, 我問長安的朋友, “什麼是智色雙旋?”回答是:“我們也描述不清楚, 你到了現場就知道了。 ”
長安汽車董事長徐留平先生為了準備這個發佈會, 與相關人員在清明節前就閉關長談, 放假時還放棄休息跑到重慶和同僚們討論、完善細節, 當領導也真是夠拼的。
而且, 我瞭解到, 當天有一些自主品牌甚至合資品牌的研發部門的人員慕名前往現場, 我當時就很震驚, “這是一場什麼樣的發佈會啊, 讓競品企業都如此好奇?”
參加完發佈會之後, 我承認我被震撼到了:從來沒有哪一場汽車界的發佈會像長安的這場發佈會讓人感到驚奇。 當我走入發佈會的現場時, 看到那些光怪陸離的讓人腦洞大開的各種奇異裝置, 譬如“翔享”、“聆微”、“覆海”、“求索”等, 有那麼一會, 我感覺是在上海雙年展現場。
當然, 既來之則安之, 為了讓雙年展的觀展經歷更加豐富, 我還應邀在“聆微”裝置那塊區域逗留了幾分鐘。 戴上耳機, 翻下座椅的頂蓋, 我躲進了膠囊一樣的座椅內, 隨著禮儀小妹的纖纖玉指在iPad上輕劃, 我聽到了像雲彩飄過一樣的聲響。
長安汽車董事長徐留平
有了這樣一些鋪墊, 我對後來的徐董騎馬入場以及“生命動感”、“智色雙旋”等生僻詞彙都司空見慣, 波瀾不驚。
我告訴自己, 別把它當成簡單的一場發佈會, 把它當成對於人生的某種參悟或者對於未來世界的某種把握的努力, 就可以了。
為啥搞這個發佈會
既然是發佈會, 還是提綱挈領地把活動的主要目的說一下。
長安汽車舉辦此次設計理念戰略發佈會是經過多年的歷史積澱、快速發展積累而來的, 更是面向未來發展的戰略規劃, 也是對品牌設計積累的一次系統全面的提升。
在這次發佈會上, 長安汽車正式發佈全新設計哲學——「生命動感」, 並推出全新設計理念戰略下的設計理念和語言——「智色雙旋」, 這為長安汽車注入了品牌靈魂和精髓。 未來, 長安汽車將統一產品理念和品牌精神, 逐步形成產品家族化特徵。 同時, 發佈會共同探討關於未來汽車的更多可能, 進一步強化長安汽車在設計及品牌上的領先地位。
發佈會上, 徐董的四句話我記住了, 分別是:
“無美, 則不汽車”
“無生命動感, 則無未來之汽車”
“無智慧, 不汽車”
“無色, 不汽車”
長安遇到的兩大難題以及參悟
據徐董介紹, 在新時期下, 長安汽車深切感受到兩大“難題”:
第一個難題,就是,長安汽車的每一個產品都還比較漂亮,但是漂亮的特徵則是“百花齊放”、“形態各異”,不像“一娘所生”,不像“一家人”(簡而言之,就是沒有形成統一的設計語言和設計風格);
正因為設計如此重要,又如此艱難,所以長安就一直有一個熱切盼望,就是能夠真正跨越造型設計之大關,創立一套屬於長安汽車自己的長期設計理念,發展一套自己首創的設計語言,構建一個穩定的標誌性特徵。
第二個難題,就是,在汽車產業迎來消費者的情感需求日益暴增,以及日新月異的新技術集群不斷驅動下的革命性時刻,汽車還是原來那個汽車,汽車產業還是原來那個汽車產業嗎?汽車產業的未來會是什麼?汽車產業的本質會有什麼變化?
參悟:長安的體會是,必須緊緊抓住汽車的本質,才能直擊痛點,直擊要害。長安認為,汽車的本質就是,“汽車是人自己真正擁有的物品”。作為人類貼身夥伴的汽車,必須是而且必將更加是人性的體現和延伸,是人類靈魂和情感的外化。否則,就是明顯的缺憾。
什麼是生命動感?
「生命動感」是長安汽車的設計哲學,是長期戰略的精髓。“生命動感”是新時期汽車和汽車產業的本質特徵,也代表著汽車產業的未來。長安汽車用“生命動感”的設計哲學,來定義未來的汽車和汽車產業,來歡呼未來的長安汽車。生命的本質就是不斷向更加完美的生命形態演進,不斷傳承、生長、突破。一個好的企業要有自己的生命力,並專注於將靈魂注入產品與使用者產生共鳴,這也是長安汽車發佈全新設計理念的初心。
什麼是智、色、雙旋?
「智色雙旋」是「生命動感」之下的設計理念和語言,是長安汽車開啟全新時代的DNA 。
智—無智慧,不汽車,所謂“智”,即是智力、智慧,是人和車理性的一面,邏輯的一面。長安汽車意在打造一個智慧的移動終端,表現為不斷實現的自動駕駛和無人駕駛的智慧汽車。
色—無色,不汽車,“色”,即是色彩、性情、美感。也就是說,長安汽車的產品必須符合消費者的審美和情感要求;“智”、“色”,是長安汽車新時期對於“生命動感”汽車本質特徵認識的具象和展現。
雙旋則寓意著DNA雙螺旋結構,是生命動感的具象元素。“智色雙旋”是將“智慧化”和“人性化”納入汽車設計,將汽車的生命與人的生命融為一體,讓用戶體驗到更具未來感的駕乘體驗。
兩款概念車:極流、禦嶽
現場發佈兩款概念車—轎車(極流)和SUV(禦嶽)。兩款概念車整體外形上體現出一種流動的生命:轎車,如雄鷹般振翅欲翔,傲視天地,使人領略無盡的風景,讓人釋放渴望的心靈; SUV,則如火山般蓄勢待發,噴湧而起,使人衝破天地的束縛,讓人掌握自然震撼的偉力。未來長安汽車將統一產品理念和品牌精神,逐步形成長安汽車的產品家族化特徵。
睿騁CC年底上市
徐董在發佈會上宣佈,搭載「生命動感」全新設計哲學首款產品睿騁CC年底上市。本次發佈會現場發佈了長安睿騁CC的效果圖,計畫於年底上市的睿騁CC正是搭載「生命動感」全新設計哲學的首款產品,也將為眾多消費者帶來更具動感的汽車生活。而「生命動感」作為長安汽車面向未來的設計哲學,也將會引領品牌形成更成熟、更有吸引力的產品家族化特徵。
有趣的展品
翔享:這是由136個鋼片組成的鷹翼裝置,是自由和夢想的象徵,如翱翔的雄鷹,用矯健的翅膀,搏擊廣闊的天空,自由自在,飛向遠方。
聆微:這是一個聆聽自然極致力量聲音的平臺,在這裡能聽到各種微妙的聲音,讓我們靜下心來,俯耳傾聽,用心感受自己內心的聲音與力量,進一步感歎生命的神奇,感悟世界的極致。
視界:動感VR採用了先進的電動六自由度運動平臺,具有精度高、響應快、動作順滑連續等優點,可以類比豹子奔跑時的加速、跳躍以及鷹飛翔時的轉彎、俯衝等動作。VR中專屬的視頻場景所產生的視覺衝擊力給人以失重和超重的感覺,將視頻內容與平臺的動作精准結合,可以帶來身臨其境的沉浸式體驗。
覆海:展品是由金屬切面和原有組織變形抽象化組成的鯨魚的尾巴,是力量的象徵,一鯨一尾對抗無邊大海,生命物種的魅力,在於DNA進化帶來的不斷地超越與突破。
求索:Waves是一款自主研發的展品,兩側電機帶動繩子甩動,在燈光的配合下顯現出DNA的造型,給大家帶來全新的視覺體驗。DNA代表是生命的起源,它動感,神秘且不斷進化。此展品通過高速晃動的繩索展現出DNA的靈動、多變、富有生命力。視覺盛宴的同時也感受到了生命的魅力。
摯電:獵豹的腿,是力量和速度的象徵,如拉風之勢,踏風而去。體現了一種充滿生命力的恣意之態,讓我們無拘無束的探索生命,讓人產生更多的遐想......
——END——
第一個難題,就是,長安汽車的每一個產品都還比較漂亮,但是漂亮的特徵則是“百花齊放”、“形態各異”,不像“一娘所生”,不像“一家人”(簡而言之,就是沒有形成統一的設計語言和設計風格);
正因為設計如此重要,又如此艱難,所以長安就一直有一個熱切盼望,就是能夠真正跨越造型設計之大關,創立一套屬於長安汽車自己的長期設計理念,發展一套自己首創的設計語言,構建一個穩定的標誌性特徵。
第二個難題,就是,在汽車產業迎來消費者的情感需求日益暴增,以及日新月異的新技術集群不斷驅動下的革命性時刻,汽車還是原來那個汽車,汽車產業還是原來那個汽車產業嗎?汽車產業的未來會是什麼?汽車產業的本質會有什麼變化?
參悟:長安的體會是,必須緊緊抓住汽車的本質,才能直擊痛點,直擊要害。長安認為,汽車的本質就是,“汽車是人自己真正擁有的物品”。作為人類貼身夥伴的汽車,必須是而且必將更加是人性的體現和延伸,是人類靈魂和情感的外化。否則,就是明顯的缺憾。
什麼是生命動感?
「生命動感」是長安汽車的設計哲學,是長期戰略的精髓。“生命動感”是新時期汽車和汽車產業的本質特徵,也代表著汽車產業的未來。長安汽車用“生命動感”的設計哲學,來定義未來的汽車和汽車產業,來歡呼未來的長安汽車。生命的本質就是不斷向更加完美的生命形態演進,不斷傳承、生長、突破。一個好的企業要有自己的生命力,並專注於將靈魂注入產品與使用者產生共鳴,這也是長安汽車發佈全新設計理念的初心。
什麼是智、色、雙旋?
「智色雙旋」是「生命動感」之下的設計理念和語言,是長安汽車開啟全新時代的DNA 。
智—無智慧,不汽車,所謂“智”,即是智力、智慧,是人和車理性的一面,邏輯的一面。長安汽車意在打造一個智慧的移動終端,表現為不斷實現的自動駕駛和無人駕駛的智慧汽車。
色—無色,不汽車,“色”,即是色彩、性情、美感。也就是說,長安汽車的產品必須符合消費者的審美和情感要求;“智”、“色”,是長安汽車新時期對於“生命動感”汽車本質特徵認識的具象和展現。
雙旋則寓意著DNA雙螺旋結構,是生命動感的具象元素。“智色雙旋”是將“智慧化”和“人性化”納入汽車設計,將汽車的生命與人的生命融為一體,讓用戶體驗到更具未來感的駕乘體驗。
兩款概念車:極流、禦嶽
現場發佈兩款概念車—轎車(極流)和SUV(禦嶽)。兩款概念車整體外形上體現出一種流動的生命:轎車,如雄鷹般振翅欲翔,傲視天地,使人領略無盡的風景,讓人釋放渴望的心靈; SUV,則如火山般蓄勢待發,噴湧而起,使人衝破天地的束縛,讓人掌握自然震撼的偉力。未來長安汽車將統一產品理念和品牌精神,逐步形成長安汽車的產品家族化特徵。
睿騁CC年底上市
徐董在發佈會上宣佈,搭載「生命動感」全新設計哲學首款產品睿騁CC年底上市。本次發佈會現場發佈了長安睿騁CC的效果圖,計畫於年底上市的睿騁CC正是搭載「生命動感」全新設計哲學的首款產品,也將為眾多消費者帶來更具動感的汽車生活。而「生命動感」作為長安汽車面向未來的設計哲學,也將會引領品牌形成更成熟、更有吸引力的產品家族化特徵。
有趣的展品
翔享:這是由136個鋼片組成的鷹翼裝置,是自由和夢想的象徵,如翱翔的雄鷹,用矯健的翅膀,搏擊廣闊的天空,自由自在,飛向遠方。
聆微:這是一個聆聽自然極致力量聲音的平臺,在這裡能聽到各種微妙的聲音,讓我們靜下心來,俯耳傾聽,用心感受自己內心的聲音與力量,進一步感歎生命的神奇,感悟世界的極致。
視界:動感VR採用了先進的電動六自由度運動平臺,具有精度高、響應快、動作順滑連續等優點,可以類比豹子奔跑時的加速、跳躍以及鷹飛翔時的轉彎、俯衝等動作。VR中專屬的視頻場景所產生的視覺衝擊力給人以失重和超重的感覺,將視頻內容與平臺的動作精准結合,可以帶來身臨其境的沉浸式體驗。
覆海:展品是由金屬切面和原有組織變形抽象化組成的鯨魚的尾巴,是力量的象徵,一鯨一尾對抗無邊大海,生命物種的魅力,在於DNA進化帶來的不斷地超越與突破。
求索:Waves是一款自主研發的展品,兩側電機帶動繩子甩動,在燈光的配合下顯現出DNA的造型,給大家帶來全新的視覺體驗。DNA代表是生命的起源,它動感,神秘且不斷進化。此展品通過高速晃動的繩索展現出DNA的靈動、多變、富有生命力。視覺盛宴的同時也感受到了生命的魅力。
摯電:獵豹的腿,是力量和速度的象徵,如拉風之勢,踏風而去。體現了一種充滿生命力的恣意之態,讓我們無拘無束的探索生命,讓人產生更多的遐想......
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