00後成美妝品牌金主 資生堂為他們推出新品牌Posme

據《女裝日報》報導， 日本美妝護膚品牌資生堂於週二宣佈公司即將推出新品牌Posme， 基於市場回饋和洞察， 新品牌的目標消費者群體是日本高中女生。

該品牌由資生堂創新設計實驗室研發， 後者於一年前成立， 以推動品牌革新為目標。 Posme是“post”和“me”的合成詞， 反映了在品牌目標受眾中， 社交網路對於這一代原生互聯網民的重要性。

Posme產品的研發完全基於和消費者溝通洞察， 公司團隊與一群高中女生共同開發， 他們組成的團隊被稱之為Posme&Co.， 這群高中女生向資生堂提供了在美妝護膚方面需求的資訊， 以及對現有產品和原型的回饋。 Posme的第一款產品將是一款多功能化妝工具“Play Color Chips”， 讓顧客在不必花費過多的基礎上也可以自由地嘗試不同妝容。

“Play Color Chips”是用塑膠薄膜覆蓋的小方塊， 內部裝有樣品容量大小的化妝產品， 消費者可以之間用指尖蘸取， 在眼睛、臉頰或者嘴唇進行一次性使用。

公司將以六包一套的形式出售， 每包售價300日元， 約合2.7美元， 最大程度上滿足高中生可支配資金低， 卻又想嘗試多種美妝的心理。 包裝上還印有可愛的印花。

Posme&Co.的成員表示她們希望能夠在日常生活中的不同場合中嘗試不同的妝容， 但是每次都會剩下很多用不了的， 讓她們感覺很浪費。 “Play Color Chips”一定程度上解決了這個問題， 另外， 這些小方塊也非常便攜， 甚至都可以將它們夾在手機和手機殼之間， 或者筆記本中間。

Posme Play Color Chips

美妝品牌正在齊齊將眼光從90後身上轉向00後， 在中國， 主要由千禧一代撐起的化妝品市場中， 更年輕的00後是其中扛起小半邊天的主力， 當90後在初高中的年紀還在用著大寶和百雀羚時， SK-II和海藍之謎已經成為現在上中學的00後們的日常護膚品， 這引起了不少傳統美妝品牌的焦慮， 開始感受到消費者從價值觀到審美觀的系統性轉變。

“Play Color Chips”將於1月26日在日本上市， 屆時會提供八種顏色， 而後在2月23日會上新另外八種顏色， 3月16日上架另外五種， 公司還沒有計劃在海外市場上市該產品線。

雖然隨後上市的產品都基於Posme&Co.年輕成員的心理洞察， 但不一定全部都是化妝產品， 資生堂方面表示公司將和其他公司合作授權經營， 這意味著未來產品類型廣度將有很多可能性。 公司發言人表示， 之後不排除推出美瞳、電子產品甚至糖果和紡織品。

在東京的shibuya社區， 資生堂已經建立了一個名為Posme Lab的工作室， 在那裡女孩們可以向Posme 的工作人員分享想法並給出回饋， 這個工作室是一個限時空間， 只在週五到周日開放至少一年的時間， 屆時團隊再重新評估其有效性， 同時， 線上也開放了一個數字Posme Lab， 可以以和線下同樣的方式使用。

Posme Play Color Chips除了會在Posme Lab的自動販賣機裡進行售賣， 也會入駐當地藥店和綜合性商場，

公司還在計畫讓自己的產品在更多年輕人愛去的活動場合中現身， 比如音樂節和體育賽事。

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