“大量的女性用戶有玩遊戲的需求， 卻少有人認真思考認真關注她們的核心需求。 ”
本文共計2425字， 閱讀時間5分鐘。
記者 | 張皓月
編輯 | 趙力
今天6點， 小蘇早早醒來， 就打開手機開始看《戀與製作人》裡的李澤言同人小說， 開始“意淫”和霸道總裁李澤言的故事。 而她身旁， 新婚三個月的老公還在沉睡。
這是她開始玩兒《戀與製作人》的第十天。 每天早晨簽到、領取禮物已經成了習慣， 目前過了第五關， 充值了30元。
這個充值數量在女性玩家裡並不算多。 從12月20日開放公測起， 《戀與製作人》十天內就登上了APP Store遊戲暢銷排行榜第4， 目前日流水已超500萬， 業內人士透露， 首月流水就可能突破億元。
這款“專為女性打造的全新超現實戀愛經營手遊”， 不僅打開了女性市場， 更打開了女生的錢包。 從幾十塊到幾萬塊， 女生們為了和二次元裡的四個男生約會、抽卡牌都加入了氪金的隊伍，
從劇情到角色設置， 《戀與製作人》的背後， 到底有什麼秘密？
你被什麼吸引， 劇情還是男人？
1月13日， 是李澤言的生日。
晚上， 深圳京基100大樓LED大螢幕突然開始滾動顯示著一條廣告：李澤言生日快樂， 你不要大驚小怪， 是刷你黑卡買的。
流量小生待遇
這場對《戀與製作人》二次元人物的告白， 預計花費了20萬左右。 傳聞是深圳的“李夫人”粉絲團籌款一起買的。
雖然目前仍然沒有粉絲團主動站出來認領， 也有人在揣測是製作方疊紙公司的行銷手段， 但為遊戲二次元人物如此一擲千金， 還是第一次出現。
這款戀愛養成遊戲裡， 一共有4位男神， 毒舌的霸道總裁李澤言， 深情神秘的科學家許墨， 體貼的特警學長白起， 帥氣小鮮肉明星周棋洛。
“我為什麼喜歡這款遊戲？主要是因為男人啊！現實生活中哪裡有這樣的男生？”小蘇說。
這四款男生幾乎都能從以往的偶像劇裡找到相似的原型。 這也意味著， 基本上可以涵蓋所有女生喜歡的範圍。
除了男生類型， 對話、劇情和聲音都成了吃准女性的點。 為了拉近現實， 《戀與製作人》設計了短信、朋友圈、電話等功能， 玩家可以通過多種功能與男神進行互動。
劇情徐徐展開， 女生們像刷劇一樣想知道結局。 設計的對話都有點瑪麗蘇， 比如“只要你在風裡， 我就能找到你”、“我只想在你的世界裡稱王”。 四位男主角的聲優都是目前國內的一線聲優——邊江、二磊、阿傑， 這樣的話通過他們說出來， 聽起來只是很溫暖， 但並不讓人尷尬。
玩家總結的通關秘笈
“普通談戀愛誰好意思說這種話！”小蘇說， 這種套路雖然並不高級， 和以前的瑪麗蘇小說很像， 但是的確可以俘獲滿滿的中年少女心。
這種形式並非開創先河。 1994年， 日本光榮（KOEI）發佈了世界上第一款乙女遊戲《安琪莉可(Angelique / アンジェリーク)》。 遊戲方一發行， 就收穫了日本無數女性玩家的好評。 乙女遊戲精緻的畫風、甜蜜的劇情和瑪麗蘇的人設滿足了女性對於戀愛的一切要求。 從那時起，也驗證了女性用戶粘性強、付費意願高。
《戀與製作人》，也正是瞄準了乙女遊戲這一方向，在中國乙女遊戲尚屬空白期時打入了這一市場。
一月份的吸金霸主
“全世界可能找不到比《戀與製作人》更簡單的遊戲了。”小蘇說，這個遊戲的難度並不在於“工作”，抽卡牌的套路非常簡單，主要吸引人的就是劇情，這是和男性向遊戲最主要的區別。
而想要和男神約會，過關的唯一套路就是充值，提高公司的級別，也能抽更多的sr卡，為男神進行升級。
知乎有人吐槽，在少女玩家的眼裡，這款遊戲就是“撩、暖、甜”，而在直男策劃眼裡，這款遊戲就是“錢、錢、錢。”
據極光大資料的調查，《戀與製作人》app安裝量已超700萬，日活躍用戶超200萬，雖然比不上曾經日活5000萬的王者榮耀，但是公測不到一個月，這個資料已經很驚人了。
並且，女性用戶占比達94.2%，24歲以下用戶超過70%，一二線城市用戶占比接近60%。
根據國外移動應用資料分析公司Flurry的調查，女性在手遊上會花費更多金錢、時間以及會更加忠實於一款遊戲。
“你我本無緣，全靠我花錢”也是《戀與製作人》中玩家經常吐槽的一句話。打開 App store 的 app 評價，不少人也吐槽遊戲“氪金嚴重”、“吃相難看”，會影響到遊戲週期等等。
But who cares？無數少女，仍然為了二次元人物前仆後繼，只為看到和男神在一起的結果。
背後的大boss：疊紙公司
出品《戀與製作人》的公司叫疊紙，相對於疊紙的名字，女生應該更熟悉他們推出的另一款遊戲：《奇跡暖暖》。這款由騰訊代理的女性換裝遊戲，2015年5月20日上線，日活巔峰時超過了300萬。
《戀與製作人》的團隊正是《奇跡暖暖》的原班人馬。公司的CEO姚潤昊曾經接受採訪時就說，暖暖能成功的最主要原因是抓住了被忽視的用戶的強需求。這次《戀與製作人》，則同樣如此。
“大量的女性用戶有玩遊戲的需求，卻少有人認真思考認真關注她們的核心需求。”
2012年12月，《戀與製作人》的開發公司蘇州疊紙網路科技有限公司創立。2014年獲得了IDG資本數百萬美元的A輪融資，2015年獲得了東方證券旗下投資基金東方星暉領投、宋城演藝旗下寧波宋城互聯網娛樂投資合夥企業跟投的1.5億元的B輪融資。
在疊紙公司創立之前，創始人姚潤昊率先開發了女性換裝類手遊《暖暖換裝物語》並於日本上線獲得了好評，《奇跡暖暖》和騰訊合作後獲得了巨大的流量，也開始開闢暖暖的形象IP。
“我可以接受遊戲收錢，但不能接受騙氪。”有的玩家在貼吧吐槽。
爆火的背後，很多人更期待《戀與製作人》的未來。每款遊戲都有自己的遊戲週期，週期過後，IP的延續也將成為問題。《奇跡暖暖》作為遊戲，後期聲量雖然下降，依然改編成漫畫。而據廣電總局拍攝電視劇的備案，《奇跡暖暖》將被改編為電視劇《暖暖》，由上海克頓影視有限責任公司報備，預計共拍攝48集。而《戀與製作人》，目前也傳出了要拍同IP電影的傳聞。
但遊戲改編的電影或者電視劇就一定會被買帳？之前橙光遊戲的《逆襲之星途閃耀》也改編成了同名網劇，宋軼，韓雪，胡兵，李藝彤等人主演，王子文，王大陸，關曉彤等人友情出演。然而豆瓣評分只有可憐的4.2分，播放量也只有16.7億。對比同樣是網劇的《十裡春風不如你》，單日播放量就高達3.57億次，共計播放量達40億。
乙女戀愛養成遊戲的突然火爆，也意味著很多公司即將踏上這條路。劇情類遊戲，此前橙光就大量試水，而之後疊紙將如何在競爭中保持優勢的位置呢？
只能用李澤言的一句話來概括：不能回頭，那就走得更遠吧。
從那時起，也驗證了女性用戶粘性強、付費意願高。《戀與製作人》，也正是瞄準了乙女遊戲這一方向，在中國乙女遊戲尚屬空白期時打入了這一市場。
一月份的吸金霸主
“全世界可能找不到比《戀與製作人》更簡單的遊戲了。”小蘇說，這個遊戲的難度並不在於“工作”，抽卡牌的套路非常簡單，主要吸引人的就是劇情，這是和男性向遊戲最主要的區別。
而想要和男神約會，過關的唯一套路就是充值，提高公司的級別，也能抽更多的sr卡，為男神進行升級。
知乎有人吐槽，在少女玩家的眼裡，這款遊戲就是“撩、暖、甜”，而在直男策劃眼裡，這款遊戲就是“錢、錢、錢。”
據極光大資料的調查，《戀與製作人》app安裝量已超700萬，日活躍用戶超200萬，雖然比不上曾經日活5000萬的王者榮耀，但是公測不到一個月，這個資料已經很驚人了。
並且，女性用戶占比達94.2%，24歲以下用戶超過70%，一二線城市用戶占比接近60%。
根據國外移動應用資料分析公司Flurry的調查，女性在手遊上會花費更多金錢、時間以及會更加忠實於一款遊戲。
“你我本無緣，全靠我花錢”也是《戀與製作人》中玩家經常吐槽的一句話。打開 App store 的 app 評價，不少人也吐槽遊戲“氪金嚴重”、“吃相難看”，會影響到遊戲週期等等。
But who cares？無數少女，仍然為了二次元人物前仆後繼，只為看到和男神在一起的結果。
背後的大boss：疊紙公司
出品《戀與製作人》的公司叫疊紙，相對於疊紙的名字，女生應該更熟悉他們推出的另一款遊戲：《奇跡暖暖》。這款由騰訊代理的女性換裝遊戲，2015年5月20日上線，日活巔峰時超過了300萬。
《戀與製作人》的團隊正是《奇跡暖暖》的原班人馬。公司的CEO姚潤昊曾經接受採訪時就說，暖暖能成功的最主要原因是抓住了被忽視的用戶的強需求。這次《戀與製作人》，則同樣如此。
“大量的女性用戶有玩遊戲的需求，卻少有人認真思考認真關注她們的核心需求。”
2012年12月，《戀與製作人》的開發公司蘇州疊紙網路科技有限公司創立。2014年獲得了IDG資本數百萬美元的A輪融資，2015年獲得了東方證券旗下投資基金東方星暉領投、宋城演藝旗下寧波宋城互聯網娛樂投資合夥企業跟投的1.5億元的B輪融資。
在疊紙公司創立之前，創始人姚潤昊率先開發了女性換裝類手遊《暖暖換裝物語》並於日本上線獲得了好評，《奇跡暖暖》和騰訊合作後獲得了巨大的流量，也開始開闢暖暖的形象IP。
“我可以接受遊戲收錢，但不能接受騙氪。”有的玩家在貼吧吐槽。
爆火的背後，很多人更期待《戀與製作人》的未來。每款遊戲都有自己的遊戲週期，週期過後，IP的延續也將成為問題。《奇跡暖暖》作為遊戲，後期聲量雖然下降，依然改編成漫畫。而據廣電總局拍攝電視劇的備案，《奇跡暖暖》將被改編為電視劇《暖暖》，由上海克頓影視有限責任公司報備，預計共拍攝48集。而《戀與製作人》，目前也傳出了要拍同IP電影的傳聞。
但遊戲改編的電影或者電視劇就一定會被買帳？之前橙光遊戲的《逆襲之星途閃耀》也改編成了同名網劇，宋軼，韓雪，胡兵，李藝彤等人主演，王子文，王大陸，關曉彤等人友情出演。然而豆瓣評分只有可憐的4.2分，播放量也只有16.7億。對比同樣是網劇的《十裡春風不如你》，單日播放量就高達3.57億次，共計播放量達40億。
乙女戀愛養成遊戲的突然火爆，也意味著很多公司即將踏上這條路。劇情類遊戲，此前橙光就大量試水，而之後疊紙將如何在競爭中保持優勢的位置呢？
只能用李澤言的一句話來概括：不能回頭，那就走得更遠吧。