遠航定位-顧均輝
問：定位確立之後， 對定位廣告的測試有哪些需要注意的地方？
答：廣告作為傳播手段， 首先要符合定位， 簡單直接或戲劇化地表達定位是關鍵，
問：因為互聯網行業和傳統行業的傳播管道有一些不同， 所以請問顧老師互聯網行業和傳統行業的品牌定位會有不同嗎？
答：定位是解決品牌與品牌之間的競爭問題， 即解決品牌被消費者選擇的問題， 與產品和服務無關， 同樣也與行業無關。
問：品牌定位要根據競爭對手確定自己的位置， 又要圍繞消費者認知轉， 有先後順序嗎？
答：定位是以競爭為導向， “誰是你的競爭對手？”是定位第一問。 先確定你的競爭對手， 再以此找到差異化， 並形成環環相扣的戰略配稱。
問：很多企業面臨著產業強， 品牌弱的局勢， 您是怎麼理解這一局勢的?您認為這一局勢的最深層次的原因是什麼呢?
答：人們習慣於品類消費， 習慣於產品消費， 會導致產業強而品牌弱。 深層次的原因還是行業的從業企業沒有品牌意識， 只知道生產產品， 不懂如何打造品牌。 一句話：知識體系落後了。
問：您怎樣看待愛迪達不斷簽流量明星做代言人的做法？從愛迪達的定位來看， 這麼做是有利還是有弊？
答：愛迪達意圖借助協力廠商高勢能人群來傳播自己。 正確的做法是先找到自己的定位， 再決定是否要請流量明星。