調查顯示， 蘋果產品iPhone X在中國大陸11月買氣相當高。 美國市場調查機構凱度移動通信指出， 據去（2017）年11月統計， iPhone產品在中國市占率大增至24.3%， 超過前（2016）年11月的19.7%， 主因就是iPhone X的熱銷， 讓不少華為、小米與三星顧客轉投向iPhone懷抱， 不僅如此， iPhone X也是去年11月中國大陸都會區、日本、英國最熱賣的手機。
蘋果於去（2017）年12月被踢爆“降速門“事件， 也就是蘋果為保護電池穩定性而偷偷降速被抓包。 蘋果後續大動作祭出更換多款舊機型iPhone電池價格從79.99美元調降至29.99美元， 企圖止血平眾怒。
雖然蘋果立刻道歉止血， 還推出降價更換電池方案、獲逾半果粉原諒，
不過， 蘋果在“降速門“事件前的銷量紀錄仍相當漂亮， 凱度移動通信統計顯示， 去年11月iPhone X是日本、中國、英國最熱賣的智慧手機。 在日本部分， 光是iPhone X單項產品在去年11月的市占率就高達18.2%；在中國大陸部分， iPhone X單項產品市占率約6.0%， 帶整體iPhone系列市占率已大增至24.3%；在英國方面， iPhone X在去年11月登上英國最賣座手機、市占率達14.4%。
不僅如此， 蘋果也在12日於美股創下歷史新高價177.09美元， 超越去年12月18日的次高紀錄（176.42美元）， 另外其本益比更是高達19.26倍， 整體市值也首次突破9,000億美元， 仍穩占全球市值最大的股票上市公司地位。
而蘋果的高本益比， 或許來自於各界對於蘋果手機的高利潤信賴。
在全行業利潤占比方面， 蘋果的利潤份額占到59.8%， 三星則占約26%， 加起來就占了手機行業總利潤的75.7%。 值得注意的是中國品牌， 華為、OPPO、vivo 在第三季合占總利潤的12%， 累計利潤合計首度超過15億美元。 不過近年來中國大陸品牌利潤占比的上升， 已經開始蠶食蘋果和三星的利潤空間。