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1958年在茅臺酒歷史上是一個意義非凡的年份， 在這一年， 外銷茅臺酒有了自己的品牌——飛天。
此前， 茅臺酒廠在1954年註冊了“金輪牌”商標， 無論出口還是內銷都用同一個商標， 並從1957年起， 將商標內容全面改為簡化字。
但上世紀50年代的國際形勢波詭雲譎， 受冷戰思維的影響， 歐美各國對共產主義思想和元素極其敏感。 而“金輪牌”商標的構圖中五星和齒輪的造型， 帶有明顯的社會主義色彩。 正緣于此， “金輪牌”茅臺酒在國際市場的銷量受到了很大影響。
為了解決這一困境， 茅臺酒廠經過多方討論研究， 決定採用敦煌壁畫中“飛天獻酒”的圖案作為原型， 來設計一套既有濃厚的中國傳統文化元素， 又淡化了政治意味的商標， 專門用於出口外銷的茅臺酒。
“飛天牌”商標中的兩個女仙， 取自印度神話中的“天歌神”乾闥婆和“天樂神”緊那羅， 其職能分別為“散花傳香”“奏樂起舞”。 飛天圖案是敦煌壁畫的標誌性形象之一， 也是世界美術史上的瑰寶。 敦煌文明早在19世紀便在西方國家引起了一波又一波的熱潮，
1958年8月， 茅臺酒廠與香港五豐行簽署了協議， 委託其辦理茅臺酒出口專用商標“飛天牌”的境外註冊事宜。 當年， 這一商標就在香港、新加坡、馬來西亞等國家和地區註冊了商標， 只不過， 名稱略有改動， 稱為“飛仙牌”， 圖案卻是照舊。
1958年新推出的“飛天牌”茅臺酒， 酒瓶與“金輪”茅臺類似， 依然是“三級環形臺階”白瓷瓶， 只是廠名改為“中國茅臺酒廠出品”。 繁體“貴”字依然少一畫， “廠”字草寫。 值得一提的是， 這款酒採用了紅色直塞式塑膠蓋內連軟木塞， 瓶口也採用了塑膠膠套， 外掛紅飄帶和帶有“貴州茅臺酒”字樣的封口紙條。
這款酒還更正了正標英文的一處寫法， 將“中國貴州”的英譯“KWAICHOW CHINA”中的“KWAICHOW”改為“KWEICHOW”， 並且沿用至今。
這個商標在當時屬於中國糧油進出口公司、廣東食品進出口公司、廣西糧油食品進出口公司所有，
文革中， 由於革命思潮的影響， “飛天牌”茅臺的商標曾經一度改為“葵花牌”， 但這種改動對於已經接受了“飛天”的國外顧客來說，引起的抵觸也是巨大的。因此，在茅臺酒銷量明顯下降的情況下，不得已，又從1975年起重新改回了“飛天牌”。
1958年至今，堪堪60年一個甲子，飛天茅臺酒已經成為大眾辨識度極高的國酒品牌。而且，1958年的茅臺酒，在拍賣市場上早就拍出了百萬以上的天價，最高的一瓶拍出了145.6萬元！可謂滴滴黃金。隨著茅臺走出國門，飄香世界，飛天必然會躋身世界頂級品牌行列，成為名副其實的國之瑰寶。
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但這種改動對於已經接受了“飛天”的國外顧客來說，引起的抵觸也是巨大的。因此，在茅臺酒銷量明顯下降的情況下，不得已，又從1975年起重新改回了“飛天牌”。1958年至今，堪堪60年一個甲子，飛天茅臺酒已經成為大眾辨識度極高的國酒品牌。而且，1958年的茅臺酒，在拍賣市場上早就拍出了百萬以上的天價，最高的一瓶拍出了145.6萬元！可謂滴滴黃金。隨著茅臺走出國門，飄香世界，飛天必然會躋身世界頂級品牌行列，成為名副其實的國之瑰寶。
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