為“自己”代言
互聯網行業中， 身價幾百億的企業家做代言人並不少見。
前有聚美優品陳歐的“我為自己代言”， 引起80後、90後強烈共鳴， 還掀起“陳歐體”模仿熱潮。
後有雷軍專門換個新髮型， 為自己家的新品紅米Pro代言。
就連實業家董明珠也曾為自家品牌格力代言， “讓世界愛上中國造”響徹大江南北。
最新的企業家代言人是劉強東。
昨天， 劉強東在今日頭條上程：“2018中國男人兩大標配：上京東、買海瀾；做男人、很簡單！我為海瀾之家代言！”
並配上了多張圖片， 身穿海瀾之家的衣服擺出多種姿勢， 為這個國民男裝品牌代言。
雷軍、董明珠就算做代言也是為了自己品牌， 像劉強東這樣為其他品牌做代言的， 在電商圈裡還真找不到第二個。
作為京東的創始人， 怎麼就代言起海瀾之家？
代言背後的深意
電商行業中， 規模最大的品類無疑是服飾， 這也是女性消費者的主要消費目標。
2017年， 劉強東曾經高調表示京東進軍服飾類別的決心：“除了服裝之外， 在所有品類裡京東都已經居於No.1了， 服裝是京東全品類的最後一個板塊， 所以未來十年京東集團會傾注所有的資源支持這個品類。 ”
不久前在烏鎮互聯網大會上， 被問到“2018年的小目標是什麼”， 劉強東回答：“讓更多的女人喜歡我們”。 也表明了京東會在服飾這個品類有新動作。
近兩年來，京東已經在服飾業務上有所佈局，先後戰略投資國際奢侈品電商farfetch和國內電商唯品會，推出自己的奢侈品服務平臺TOPLIFE，加快進軍女性消費者市場的步伐。
同時京東多次與國際大牌展開合作，以首席合作夥伴的身份參與ELLE風尚大典；開啟囊括美妝和女裝兩大品類的京東“妝裝節”；牽手時尚品牌寶姿（PORTS）並成為其“LOVE膠囊系列”的線上唯一首發平臺；與《時尚芭莎》合作，盤點2017秋冬男裝流行趨勢……
據悉，這次劉強東代言海瀾之家也僅是預熱，最終目標是1月23日舉行的京東海瀾之家超級品牌日。
在海瀾之家之前，京東已經和都市麗人舉辦過超級品牌日，在活動現場，劉強東不僅到現場月臺，還請來了林志玲助陣。
活動後，意猶未盡的劉強東發文稱：要給每個京東女同學都送兩副都市麗人志玲款Bra！內衣也要時尚起來！從親自現身、請志林姐姐、送員工內衣，無一不顯示劉強東對此次合作的重視。
海瀾之家和都市麗人分別是國內男裝和內衣品牌的領頭羊，他們的品牌定位和用戶群體，與京東是有一定契合度的。兩個行業內的領頭品牌與京東的合作、在京東的業績，都具有很強的說服力和示範效應。如此看來，劉強東多次“披掛”上陣，為服飾業務再加把勁，也不足為怪了。
京東商城組織架構調整、高調宣佈超200億投資東北、親自代言海瀾之家……新年剛過沒幾天，京東已經連燒幾把火，每一把火都是精心謀劃，2018年的電商市場有好戲看了。
未來誰是贏家？
毫無疑問，2018年各大電商在服飾上的競爭會更加激烈，那麼劉強東說的十年後，誰才會是大贏家？
在消費升級之下，“品質”將成為電商最重要的籌碼，也是電商未來發展的挑戰。這裡的品質，是電商平臺綜合實力的體現，也包括品牌最看重的變現能力。為了迎合年輕人，無論是服裝品牌還是其他品牌，他們會選擇與電商平臺進行深度合作，共同探討品牌年輕化。
這時候，選擇有品質的電商不僅決定了好的行銷資源，也決定了優質客戶群體。而後者意味著品牌推出產品後，能夠獲得不錯的市場反響。
“先消費再還款”、“分期還款”等拉動消費的金融服務，是電商平臺又一個競爭力。但金融服務方式多種多樣，能不能成為電商給品牌的新資源，大有想像空間。
近兩年來，京東已經在服飾業務上有所佈局，先後戰略投資國際奢侈品電商farfetch和國內電商唯品會，推出自己的奢侈品服務平臺TOPLIFE，加快進軍女性消費者市場的步伐。
同時京東多次與國際大牌展開合作，以首席合作夥伴的身份參與ELLE風尚大典；開啟囊括美妝和女裝兩大品類的京東“妝裝節”；牽手時尚品牌寶姿（PORTS）並成為其“LOVE膠囊系列”的線上唯一首發平臺；與《時尚芭莎》合作，盤點2017秋冬男裝流行趨勢……
據悉，這次劉強東代言海瀾之家也僅是預熱，最終目標是1月23日舉行的京東海瀾之家超級品牌日。
在海瀾之家之前，京東已經和都市麗人舉辦過超級品牌日，在活動現場，劉強東不僅到現場月臺，還請來了林志玲助陣。
活動後，意猶未盡的劉強東發文稱：要給每個京東女同學都送兩副都市麗人志玲款Bra！內衣也要時尚起來！從親自現身、請志林姐姐、送員工內衣，無一不顯示劉強東對此次合作的重視。
海瀾之家和都市麗人分別是國內男裝和內衣品牌的領頭羊，他們的品牌定位和用戶群體，與京東是有一定契合度的。兩個行業內的領頭品牌與京東的合作、在京東的業績，都具有很強的說服力和示範效應。如此看來，劉強東多次“披掛”上陣，為服飾業務再加把勁，也不足為怪了。
京東商城組織架構調整、高調宣佈超200億投資東北、親自代言海瀾之家……新年剛過沒幾天，京東已經連燒幾把火，每一把火都是精心謀劃，2018年的電商市場有好戲看了。
未來誰是贏家？
毫無疑問，2018年各大電商在服飾上的競爭會更加激烈，那麼劉強東說的十年後，誰才會是大贏家？
在消費升級之下，“品質”將成為電商最重要的籌碼，也是電商未來發展的挑戰。這裡的品質，是電商平臺綜合實力的體現，也包括品牌最看重的變現能力。為了迎合年輕人，無論是服裝品牌還是其他品牌，他們會選擇與電商平臺進行深度合作，共同探討品牌年輕化。
這時候，選擇有品質的電商不僅決定了好的行銷資源，也決定了優質客戶群體。而後者意味著品牌推出產品後，能夠獲得不錯的市場反響。
“先消費再還款”、“分期還款”等拉動消費的金融服務，是電商平臺又一個競爭力。但金融服務方式多種多樣，能不能成為電商給品牌的新資源，大有想像空間。