2018年1月19日消息， 2017年未能取得大豐收的蘋果， 正在積極佈局全球市場。 而這一次， 它將目標定位在最大的對手三星的大本營——韓國。
近日， 蘋果在其韓國官網上放出消息， 其在韓國的首家蘋果直營店將在1月27日正式開業。 據《電商報》記者瞭解， 這家將開業的蘋果直營店位於首爾江南區， 地處當地的商業圈， 這一選址顯然意在吸引高端消費人群。
蘋果公司表示， 2017年1月就已確定會在韓國開設零售店， 原定于同年12月開業， 但是由於施工延誤推遲了開業日期。
蘋果在韓國佈局零售店， 既是看中iPhone在韓國市場的發展潛力， 也是未雨綢繆， 佈局全球市場的防患措施。 儘管目前iPhone在美國市場銷售情況依然強勢， 但iOS系統市場份額的下滑已暴露出iPhone產品競爭力減弱的危機。 據市場調研公司Kantar Worldpanel發佈的統計資料， 在去年9-11月的時間段內， 蘋果iOS系統在美國、歐洲最大的4個市場（英國、法國、義大利和西班牙）以及日本等市場的份額保持下滑態勢。 與此同時， Android系統的份額則在上升。
此外， 盈利能力下滑也成為蘋果的另一個難題。 調研公司 Counterpoint Research去年12月發佈的報告顯示，
另據台媒《電子時報》1月17日報導， 由於iPhoneX、iPhone 8以及iPhone 8 Plus的訂單低於預期， 部分iPhone零部件供應商計畫在今年二月份停產。 這也說明iPhone新機型確實未能取得預期的市場表現。
為此， 佈局直營店， 也成為蘋果方面刺激新款機型銷量增長， 提高盈利能力的重要手段。 目前蘋果已開業499家直營店， 其中美國有271家， 中國有41家， 其他187家則分佈世界各地。
不過， 對蘋果來說， 在這個時間點開業恐怕正好是 “撞在槍口上”。 此前由於蘋果擅自降低舊款機電池性能， 引發全球不少使用者的聲討， 該事件更是在韓國激起“民憤”。 據韓國媒體BusinessKorea報導， 目前已有超過38萬韓國人參加集體訴訟， 抗議蘋果公司故意降低老款iPhone運行速度。 韓國的一些消費者權益組織甚至考慮對蘋果公司發起刑事指控。
該如何發揮直營店的交互體驗功能， 挽回韓國消費者的信心與好感， 仍是蘋果直營店落地韓國市場後的重要使命。
作者：須臾