半島全媒體記者 王媛
1月1日起,嬰幼兒配方乳粉產品配方註冊制全面實施,這項被稱為“史上最嚴奶粉新政”對國產品牌和進口“洋奶粉”同步實行“頂配製”,要求每個乳企只能留3個品牌9種產品配方,“二孩時代”的嬰配粉入市數量有史以來首次遭遇“封頂”。
“頂配製”讓入市數量封頂
2016年,嬰幼兒配方奶粉產品配方註冊制公佈實施,號稱“史上最嚴”的奶粉新政。 為了給市場一個反應時間,新政將過渡期設置到2017年12月31日結束。 山東檢驗檢疫局指出,與2014年執行的奶粉註冊制不同,配方註冊制“管內又管外”,進口嬰配粉與國產品牌同等適用。
奶粉配方註冊制嚴就嚴在,首次從源頭上對嬰幼兒配方奶粉生產企業設置了“頂配製”,按照要求,每個企業原則上不得超過3個品牌系列9種產品配方。
據不完全統計,此前我國108家乳粉生產企業共有2300多個配方,個別企業甚至有180多個配方；經國家質檢總局備案的進口嬰幼兒配方奶粉品牌數則為300多個,約900多個配方。 在如此龐大的基數之下,只留“3個品牌9個配方”,砍掉哪些留哪些、砍掉後會不會市場不保、留下的能不能幹過競爭對手,這些未知的問題讓各奶粉品牌“心裡沒底”。
“頂配製”給“二孩時代”的嬰配粉入市數量封了“頂”。 國家質檢總局官網顯示,截至2018年1月4日,國內外共計132家乳企的989個配方完成註冊,其中,境內生產企業95家,獲准配方數為780個；境外生產企業37個,獲准配方數為209個。 國家食藥監總局公開資料顯示,2018年上半年還將有80餘個境內企業配方和250個左右的境外企業配方等待註冊審批。
奶粉“選擇恐懼症”有望根治
根據國家食藥監總局、國家質檢總局相關規定,自2018年1月1日起生產的嬰幼兒配方乳粉,無論境內還是境外生產,在我國境內銷售均應取得配方註冊,並在產品包裝上注明註冊號。 這意味著,如果境內生產企業在今年1月1日還沒拿到奶粉配方註冊,必須停產。
“2017年8月份,達能成為首個完成所有官方進口產品配方註冊的外國企業。
此次配方註冊制的落地,終結了這種“選擇恐懼症”。 這位負責人坦言,相對于2016年新政公佈時的恐慌,乳企在實際註冊過程中明顯感覺,“拿下註冊並沒想像中那麼難”,而且越是大品牌,越容易憑藉品質、規模、品牌實力通過註冊。
總而言之,奶粉配方註冊新政就像一個“篩子”,給奶粉消費市場做了一次“大清理”,貼牌、代加工和假洋品牌等全部被清出了市場,而一些資質不夠、研發能力差、管理不達標的中小企業也被清退出嬰幼兒奶粉生產領域。
不能“吹牛”,“金裝”等詞被禁
“金裝”“益智”“提高免疫力”“增強抵抗力”“源自國外生態牧場”“進口奶源”……無論是電視上、商超銷售人員的口中,還是奶粉罐上的標貼說明,這些詞幾乎是奶粉宣傳的標配,然而,從1月1日開始,這些字眼成了嬰幼兒配方奶粉的“禁用詞”。
作為新政第二大亮點,配方註冊制直搗奶粉行業標籤、廣告混亂、功能“吹牛”等痛點和頑疾,對嬰幼兒配方奶粉在配方功能方面的概念炒作、虛假誇大等進行了嚴格規範。新政明文規定,聲稱生乳、原料乳粉等原料來源的,應當如實標明具體來源地或者來源國,不得使用“進口奶源”“源自國外牧場”“生態牧場”“進口原料”等模糊資訊。標籤和說明書不得明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保護腸道等功能性表述；對於按照食品安全標準不應當在產品配方中含有或者使用的物質,以“不添加”“不含有”“零添加”等字樣強調未使用或者不含有。
連日來,記者走訪島城市場發現,絕大多數在售嬰配粉已經按要求改頭換面。比如,合生元的金裝、超級金裝嬰幼兒配方奶粉已經分別更名為貝塔星、派星；聖元優博包裝已刪掉“進口奶源”等字樣；君樂寶白金裝也更名為“樂鉑”。而在奶粉外包裝上,益智、增加免疫力、保護腸道等以往常見的字樣也難再找到。
“近幾年奶企之間競爭白熱化,你換裝我就升級,你吹功能我就改配方,不乏有炒概念的亂象,是該有個硬政策管束管束了。”業內人士高先生告訴記者,奶粉新政強力去除了嬰配粉的虛假、誇大、違反科學原則或者絕對化的內容,更好地引導企業注重品質化的提升和研發,“畢竟做好品質才是乳企該幹的正事。”
不過,記者調查中發現,電商平臺仍有以“金裝”、“提高免疫力”、“源自國外牧場”等作為功能宣傳的嬰幼兒配方奶粉在售。商家回復記者稱,這些產品均是1月1日前生產的,目前正在甩貨。
[編輯: 劉曉明]
作為新政第二大亮點,配方註冊制直搗奶粉行業標籤、廣告混亂、功能“吹牛”等痛點和頑疾,對嬰幼兒配方奶粉在配方功能方面的概念炒作、虛假誇大等進行了嚴格規範。新政明文規定,聲稱生乳、原料乳粉等原料來源的,應當如實標明具體來源地或者來源國,不得使用“進口奶源”“源自國外牧場”“生態牧場”“進口原料”等模糊資訊。標籤和說明書不得明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保護腸道等功能性表述；對於按照食品安全標準不應當在產品配方中含有或者使用的物質,以“不添加”“不含有”“零添加”等字樣強調未使用或者不含有。
連日來,記者走訪島城市場發現,絕大多數在售嬰配粉已經按要求改頭換面。比如,合生元的金裝、超級金裝嬰幼兒配方奶粉已經分別更名為貝塔星、派星；聖元優博包裝已刪掉“進口奶源”等字樣；君樂寶白金裝也更名為“樂鉑”。而在奶粉外包裝上,益智、增加免疫力、保護腸道等以往常見的字樣也難再找到。
“近幾年奶企之間競爭白熱化,你換裝我就升級,你吹功能我就改配方,不乏有炒概念的亂象,是該有個硬政策管束管束了。”業內人士高先生告訴記者,奶粉新政強力去除了嬰配粉的虛假、誇大、違反科學原則或者絕對化的內容,更好地引導企業注重品質化的提升和研發,“畢竟做好品質才是乳企該幹的正事。”
不過,記者調查中發現,電商平臺仍有以“金裝”、“提高免疫力”、“源自國外牧場”等作為功能宣傳的嬰幼兒配方奶粉在售。商家回復記者稱,這些產品均是1月1日前生產的,目前正在甩貨。
[編輯: 劉曉明]