近日,我省18家單位在山東省旅遊商品品牌培訓會上,從嘉賓手中接過了“中國品牌旅遊商品”這一沉甸甸的獎牌。 在剛剛結束的2017中國旅遊商品大賽中,這18家單位脫穎而出,山東獲獎總數位列全國前三。 我省旅遊商品品牌建設走在了全國前列。
據瞭解,2003年,我省舉辦了首屆旅遊商品創新設計大賽,當時旅遊購物收入占全省旅遊總收入的18%,到2016年這一比例提升到27.4%,增長了近10個百分點,在“吃住行遊購娛”六項旅遊收入中,旅遊購物從第三位上升到了第一位。 這一增長的過程中,旅遊商品在其中扮演著重要角色。
“促進旅遊商品品牌發展能夠極大地釋放旅遊商品的有效供給,提高旅遊綜合收入,同時也為推動新舊動能轉換注入新動力,對助力全域旅遊和大旅遊購物格局的發展有重要作用。 ”中國旅遊協會副會長、山東大學旅遊管理系教授王德剛認為,這也使建設旅遊商品品牌具有必要性和緊迫性。
“我省是旅遊大省,旅遊資源豐富,但在旅遊商品品牌建設上仍存在諸多不足。 ”省旅遊商品開發服務中心主任吳凱表示,旅遊商品品牌意識薄弱、品牌價值不夠、缺乏開發運營能力、商標意識和法律法規掌握不足等,是我省在下一步旅遊商品品牌建設中需要著重解決的問題。
“從全國範圍來看,許多旅遊商品具備了地方特色、傳統工藝、文化傳承等特點,但缺乏競爭力。 ”陝西旅遊協會旅遊商品與裝備分會副會長石毅認為,旅遊商品的開發要有一個清晰定位,應具有普適性、易於製造、耐用、個性化定制等功能。 同時,生產者還應不斷創新、開發旅遊商品類型,使之與科技相結合。
注冊商標是旅遊商品品牌開發和發展的前提之一。 當前,中國旅遊商品品牌的開發能力還有巨大提升空間。 中國旅遊協會旅遊商品與裝備分會秘書長陳斌建議,旅遊商品企業要具備開放的發掘理念,加強創新和管理,增強商標意識；政府也應加強商標和品牌意識的引導。
旅遊商品的品牌建設,長期而艱巨。 圍繞以上問題,結合專家意見,省旅遊商品開發服務中心計畫採取一系列舉措,保障旅遊購物產業的持續快速發展。
據瞭解,省旅遊發展委將在旅遊商品品牌建設方面樹立若干典型,總結其發展模式,在全省範圍內進行推廣,以實地教學、經驗學習的方式,帶動更多企業的品牌建設。 我省將利用旅遊商品研發基地評審的契機,加大對企業品牌發展的考核。
針對旅遊商品品牌開發運營,我省將支援旅遊商品品牌開發運營的專業公司發展,特別是從事鄉村旅遊商品品牌開發的公司,省旅遊發展委計畫三年拿出2000萬元,對鄉村旅遊商品發展較好的村進行獎勵。 此外,在旅遊安全檢查過程中,我省還將加大執法力度,重點核查企業商標是否合法,商標的使用期限、經營範圍,嚴查商標冒用、亂用現象,不斷淨化旅遊購物市場,規範企業行為。