2018-1-23 晴
他:“我在三線城市做社區超市, 借錢和別人合夥開的, 已經做了兩年, 生意不太好, 今年是做第三年, 生意還是老樣子, 想請你教我如何提升社區超市營業額?”
我:“你的社區超市都是賣什麼的?”
他:“我超市300平方, 什麼都賣, 品種齊全, 包含生鮮, 水果, 蔬菜, 食品, 文具用品, 日用品, 化妝品等。 ”
我:“做好超市最重要的是什麼?”
他:“位置?”
我:“你的位置已經定了。 ”
他:“是客戶嗎?”
我:“社區超市的客戶是固定的還是流動的?”
他:“固定的。 ”
我:“社區主要客戶是年輕人還是年齡偏大一些的人?”
他:“年齡偏大。 ”
我:“平時你有研究過消費者心理嗎?”
他:“沒研究過。 ”
我:“年齡偏大的社群大媽有個特點, 愛占小便宜, 這沒有好壞對錯, 是人的一個本性, 你認同這個觀點嗎?”
他:“這點我深有體會。 ”
我:“尤其三四線的人更是這樣。 ”
他:“對於這點我很無奈, 不知道該怎麼辦?”
我:“如果你能給客戶一些小便宜, 一些小實惠的話,
他:“給她們什麼樣的實惠?”
我:“有沒有一些東西, 是大家都需要的, 價格又不是特別貴的, 又不需要很多的?”
他:“應該有吧!”
我:“比如蔥薑蒜, 這些都是每天必須用的, 當她們過來買東西的時候, 你把這些東西做成小份禮物偶爾順帶贈送, 其實並不需要多少成本, 但卻會把這些客戶牢牢黏住。 ”
他:“你真會把握客戶心理。 ”
他:“這樣他們就願意在我這裡重複消費了。 ”
我:“沒有什麼比留住客戶更重要了, 做生意唯有先學會舍才會得, 多數人都不願意舍, 所以就沒有得, 當我們願意捨得的時候, 就會帶來更多收穫。 ”
他:“真是有舍才有得。 ”
我:“過去有這樣做過嗎?”
他:“從來沒這樣操作過。 ”
我:“知道客戶買東西看什麼嗎?”
他:“看價格?”
我:“凡是想把店面銷售做好的, 店面展示是非常重要的。 ”
他:“展示哪些內容?”
我:“展示主要是三個方向:A、新品上市——吸引新潮客戶;B、爆款產品——吸引從眾客戶;C、價格最低——吸引實惠客戶。 這需要你對過去使用者做深入瞭解和調查, 經常跟他們交流, 看他們需要什麼產品, 當你把這些都做好後, 店面營業額想不提高都難。 ”
他:“我另外一個合夥人的服務態度不是很好。 ”
我:“凡是服務不好的, 第一次很可能也是最後一次, 這叫絕後服務, 想把店面做好第一是服務好, 第二是價格低, 未來店銷走向是體驗式行銷, 情懷文化故事包裝, 線上線下整合一體。 ”
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