千篇一律的產品， 高高在上的價格， 低迷的銷量， 是當前手機市場最真實的寫照。
1月16日， 中興在北京的中軸線最高點奧林匹克塔發佈高端手機中興天機Axon M， 這款折疊智慧手機不同於市場上的所有產品， 讓在場的數百位媒體和經銷商都感到無比新鮮。
這兩年中興手機經歷了內部的人事調整， 外部的激烈競爭， 在國內市場逐漸淡出。 中興天機Axon M的發佈既是中興手機這兩年來最重磅的產品發佈， 也是中興終端新任CEO程立新履新8個月後首次在國內面對媒體。
16日晚間， 我發了幾張發佈會現場的圖片到朋友圈， 很多讀者對中興天機Axon M十分感興趣， 同時也表露出對折疊智慧手機是否能被市場接受的擔憂。 那麼， 中興體天機Axon M的創新設計會贏得用戶麼？中興手機能否在程立新的帶領下成功回歸國內市場？
千機一面的時代， 急需真正的創新
自從2007年iPhone誕生至今足足十個年頭，
據中國資訊通信研究院發佈的《2017年12月國內手機市場運行分析報告》， 2017年12月， 國內手機市場出貨量4261.2萬部， 同比下降32.5%；上市新機型90款， 同比下降28.6%。 1-12月， 國內手機市場出貨量4.91億部， 上市新機型1054款， 同比分別下降12.3%和27.1%。
距離2020年5G網路商用還有2年的時間， 5G時代或許能給用戶更換新手機的理由。 從2G到4G， 手機從很小的螢幕， 物理鍵盤變成大螢幕， 沒有鍵盤。 從4G到5G， 手機的形態是否繼續發生改變， 如何改變？暫時誰也不知道。
這就如同iPhone誕生之前， 誰都不知道未來3G、4G手機到底怎麼走一樣。 但有一點是肯定的， 只有真正實現顛覆式創新的企業， 才能掌控和引領未來。 由此去看當前各種18：9手機， 似乎與此前16：9手機沒有本質的改變， 所以這些手機肯定不屬於5G時代。
正如中興終端CEO程立新在發佈會上所說：“大家都在爭相為這不到1%的承銷的中國高端手機。
最難的是如何在中國市場獲得突破？
從調研機構資料來看， 中興手機雖然在國內銷量一般， 但是仍為全球第七大手機公司， 90%的銷量來自海外市場。
美國市場被認為是中國手機品牌最難進入的市場， 而中興在美國手機市場位居第四名， 這是什麼原因？
程立新認為， 這得益于中興在美國市場的出色的本土化戰略。
程立新在接受媒體採訪時說：“全球65%-70%的市場應該是直銷給消費者， 中興只有35%是直面消費者， 但依舊排名全球第七， 這就印證了我們的實力。 其次， 中國是全球最大的市場， 我們的銷量只占10%， 還能排名全球第七， 這也說明我們的實力。 ”
中國市場是第一大手機市場， 由於B2C的銷售模式， 導致競爭極為慘烈， 因此中興手機如何在中國市場獲得突破成為關鍵。
他承認， 中興在中國直銷市場， 在直接面對消費者時做得不盡如人意。 未來他將帶領中興終端團隊在中國B2C市場上尋求突破， 並表示會有市場、管道上的新策略。雖然未公佈新策略，但他表示一定是以消費者為中心，從消費者出發，到消費者中去，走出中興自己的一條有特色的，高效的路。
此次中興天機Axon M在國內發售價格為3888元起（4+64G版），比日本和美國售價低了1000多元，同時還額外享受3項增值服務：1年內意外碎屏免費維修1次、保外更換電池5折優惠、內置中興客服APP提供24小時私人管家服務。這被認為是程立新在示好中國消費者，以更出色的性價比打動高端消費者。
據透露，接下來中興還將發佈天機Axon 9以及Blade系列新機，這些可能會採用全面屏，也將具有更高的性價比。這也會成為中興參與當前國內手機市場之戰的最好“武器”。
程立新要在中興終端內部進行“面向消費者”的變革，包括改變此前企業臃腫的管理架構、低效的決策機制，這都在為中興重返中國手機市場打基礎。他到底會帶來怎樣的新品，怎樣的市場與管道策略？中興能否在中國市場崛起？對此我也持續關注。
並表示會有市場、管道上的新策略。雖然未公佈新策略，但他表示一定是以消費者為中心，從消費者出發，到消費者中去，走出中興自己的一條有特色的，高效的路。
此次中興天機Axon M在國內發售價格為3888元起（4+64G版），比日本和美國售價低了1000多元，同時還額外享受3項增值服務：1年內意外碎屏免費維修1次、保外更換電池5折優惠、內置中興客服APP提供24小時私人管家服務。這被認為是程立新在示好中國消費者，以更出色的性價比打動高端消費者。
據透露，接下來中興還將發佈天機Axon 9以及Blade系列新機，這些可能會採用全面屏，也將具有更高的性價比。這也會成為中興參與當前國內手機市場之戰的最好“武器”。
程立新要在中興終端內部進行“面向消費者”的變革，包括改變此前企業臃腫的管理架構、低效的決策機制，這都在為中興重返中國手機市場打基礎。他到底會帶來怎樣的新品，怎樣的市場與管道策略？中興能否在中國市場崛起？對此我也持續關注。