不知你們是否和我一樣， 這兩天的微信朋友圈被一隻綠的的小青蛙刷屏了。
我家呱呱出去一天了怎麼還不回來
我家呱呱看書看了一天了怎麼還不出去
我家呱呱一回來就背著我寫信也不讓我看
……
幾乎是一夜之間， 朋友圈已經變成母愛的海洋， 隨處可見母親們在曬自己的兒子和交流育兒心得。
只用了短短兩天時間， 它刷爆各大社交媒體， 微信指數也直線飆升。
這是一款名為“旅行的青蛙”的日本 APP 遊戲， 它的操作介面非常簡單：只有庭院和屋內兩個情景。 在這個遊戲裡， 你會領養一隻青蛙， 它可能會宅在家看書吃飯， 可能會出門旅遊、給你寄明信片……至於什麼時候幹什麼事情， 一切隨緣。
你要做的就是定期收割門前的三葉草， 給自己的呱呱準備好食物和旅行用品就好。 整個遊戲的玩法總結下來就四個字：都是玄學。
到底是什麼原因能夠讓這款遊戲這麼火爆的呢？
專屬性
通過放大產品和服務的稀缺性與專用性， 使使用者主觀上高估對產品的價值。
稀缺性和專用性讓人們感覺有歸屬感，
說人話就是， 因為這件事物的獨一無二， 它不再是身外之物， 也不是流水線上人手一件的產品， 而是只專屬於我一個人的“小生命”， 它的價值是獨一無二的。
在《旅行的青蛙》中， 這種“專屬感”從你進入遊戲介面， 給那只小青蛙起名字的一刻就已經確立了。 因此， 在電影《尋夢環遊記》中， 討厭小動物的奶奶才會呵斥給流浪狗起名字的小孫子。
另外， 由於小青蛙的行為完全是自由、不受控制的， 因此它絲毫沒有其他遊戲人物批量生產的感覺， 而像是全世界獨一份的存在， 這更增加了它“只”屬於你一個人的感覺。
由於這種強烈的“專屬感”， 無數網友一夜之間成了“呱兒子”的家長， 很多朋友圈文案的調性和人見人怕的「曬娃狂魔」別無二致。 事實上， 確實有大批網友自稱“體會到了為人父母的感覺”。
情緒性
根據心理學研究，能觸動情緒的事物更容易引發群體性的討論。但是，並非所有情緒都能帶來“瘋傳”。
比如，你分享一個自己坐在寶馬車裡幸福微笑的自拍，肯定能點燃朋友圈的情緒，但是大家不會轉發，不罵你裝 X 就不錯了。而網易雲音樂的年度歌單、養蛙的心得則轉得到處都是。
同樣是情緒，為什麼效果如此不同？心理學家的情緒研究結果顯示，具有高喚醒特徵的情緒更容易激發人們的主動傳播。
遊戲裡的小青蛙所做的每件事基本都是出人意料的，完美擊中了群眾“驚訝”和“興奮”的情緒：
更妙的是，這只小青蛙的所作所為，像一面鏡子，很大程度上照出了 90 後群體的理想自我。慢條斯理地吃飯、看書、寫信、做手工，在家裡待得悶了，就出去走走，看看不一樣的風景、結識不一樣的人，看起來安安靜靜的，其實非常有愛。
對於這樣一種灑脫、自由的人格和生活方式，受困于高房價、激烈職場競爭的 90 後們是懷有一絲羡慕的，這種近乎“敬畏”的情緒同樣具有高喚醒的特徵。
社交貨幣
所謂社交貨幣，通俗地解釋就是談資、共同話題。發行社交貨幣，就是主動拋出話題，參與群體社交。
總結
最後，總結一下這只小青蛙在朋友圈「瘋傳」的原因：
1）專屬性，營造獨一無二的價值感；
2）情緒性，使人們的高喚醒情緒受到激發；
3）社交貨幣，刺激越來越多的玩家入場。
可以說，小青蛙的走紅既取決於其本身優秀的產品設計，也取決於行銷團隊對人性和傳播規律的順應，可謂自我奮鬥和歷史進程的完美融合。苟利讀者生死以，筆者就對此做了一點微小的分析。很慚愧，謝謝大家。
你家的蛙有讓你操心嗎？
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01--《年輕人,為何要堅定地選擇做運營?》
02--《堅信運營跟對人比做對事重要》
03--《運營跟產品的五種“曖昧”關係》
04--《如何快速成長為高階運營》
05--《運營的三大職業發展方向》
06-- 《高階運營常用的3種思考模型》
07-- 《如何有效的進行跳槽》
08--《怎樣用資料分析提升使用者留存》
09--《十步成為互聯網上最稀缺的運營》
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同樣是情緒，為什麼效果如此不同？心理學家的情緒研究結果顯示，具有高喚醒特徵的情緒更容易激發人們的主動傳播。
遊戲裡的小青蛙所做的每件事基本都是出人意料的，完美擊中了群眾“驚訝”和“興奮”的情緒：
更妙的是，這只小青蛙的所作所為，像一面鏡子，很大程度上照出了 90 後群體的理想自我。慢條斯理地吃飯、看書、寫信、做手工，在家裡待得悶了，就出去走走，看看不一樣的風景、結識不一樣的人，看起來安安靜靜的，其實非常有愛。
對於這樣一種灑脫、自由的人格和生活方式，受困于高房價、激烈職場競爭的 90 後們是懷有一絲羡慕的，這種近乎“敬畏”的情緒同樣具有高喚醒的特徵。
社交貨幣
所謂社交貨幣，通俗地解釋就是談資、共同話題。發行社交貨幣，就是主動拋出話題，參與群體社交。
總結
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1）專屬性，營造獨一無二的價值感；
2）情緒性，使人們的高喚醒情緒受到激發；
3）社交貨幣，刺激越來越多的玩家入場。
可以說，小青蛙的走紅既取決於其本身優秀的產品設計，也取決於行銷團隊對人性和傳播規律的順應，可謂自我奮鬥和歷史進程的完美融合。苟利讀者生死以，筆者就對此做了一點微小的分析。很慚愧，謝謝大家。
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