本文由鋮然新媒體工作室原創出品, 作者吳昊。
還記得去年出現在瀋陽街頭的“共用寶馬”嗎?相信很多朋友除了記住它叫寶馬1系三廂以外, 更記住了共用寶馬的顏色, 它叫埃斯托藍。 熟悉寶馬的朋友應該對這種藍色並不陌生, 它是目前寶馬產品中象徵運動和性能的藍色, 也是很多M套件版BMW車型的專屬顏色。
由於共用寶馬也採用了這種藍色, 所以在選擇顏色的問題上, 讓很多BMW潛在用戶發愁了, 好看的藍色是“共用色”, 其他顏色又不喜歡, 特別是對於寶馬1系三廂的用戶來說, 除了埃斯托藍以外, 也就只剩下一個曙光金了, 但是路上的曙光金也並不少, 這該怎麼辦才好?
華晨寶馬也意識到了這個問題, 所以他們在近期推出了2018款的改款寶馬1系三廂, 這款車最大的變化可能就要算官方提供的10種顏色了。 因為在其他部分, 改款的1系三廂和老款車型並沒有什麼區別。
10種顏色?
對的, 真的就是10種顏色, 這次華晨寶馬明顯是沖著年輕消費者來的, 他們為寶馬1系提供了10種車身顏色, 除了我們比較熟悉的埃斯托藍和曙光金以外, 1系三廂還提供了地中海藍、開士米銀、墨爾本紅、礦石白、雪山白等10種顏色。
你沒有看錯, 光白色和藍色就有兩種, 筆者猜測, 可能是華晨寶馬也知道了“共用藍”的梗, 所以他們給改款的1系三廂提供了更多的顏色, 決定讓顏色不再成為阻礙寶馬1系三廂銷量的原因。
在其他方面, 寶馬1系三廂還是和老款車型一致, 平臺還是UKL前驅, 發動機還是三缸1.5T+四缸2.0T, 變速箱還是6AT和8AT。 其他地方的變化很小, 內飾也只是紅色背光的儀錶盤換成了白色背光而已。
此前不是說華晨寶馬把1.5T三缸發動機的生產線轉讓出去了嗎?也不是聽說後期的BMW國產車型會換裝CE16的四缸1.6T發動機嗎?那為什麼在改款的寶馬1系三廂上沒有見到呢?難道是全新的動力總成還沒有佈局完成?還是說目前寶馬國產產品的銷量已經緩慢達到了預期?
改款寶馬1系三廂競爭力如何?
筆者一直認為, 寶馬1系三廂的賣點其實並不在產品本身, 因為從平臺上來講, 基於UKL平臺搭載的1系三廂其運動性能並不能代表BMW該有的水準。 從三缸1.5T的動力總成佈局來看,它也並不能符合所有消費者對於一台BMW的期待。所以,寶馬1系三廂在賣的也只是“更便宜的寶馬”而已。為什麼這裡不用“最”,因為筆者不敢確定日後會不會有比國產1系三廂更便宜的寶馬車型。
改款的2018款寶馬1系三廂的價格還是20.48-31.98萬元,這個價格和老款車型是一樣一樣的。時至今日,對於國產1系三廂這款車而言,其實我們並不能再單純地關注它的MSRP了,而是要看終端價格,因為在行情最好的時候,1系三廂的最低配車型裸車價只要15萬多。
15萬多是什麼概念,也就是一台中配高爾夫的價格,也就是一台中配神車思域的價格,甚至是一台打完折的日韓系中級車的價格。以15萬多一點的代價買一台BMW,還是一台三廂的BMW,這對於國人而言肯定是有吸引力的。其實寶馬1系三廂上市之後銷量一路爬升的趨勢就很好的反映出了這一點。在整個2017年,寶馬1系三廂一共賣出了3.38萬台,算下來的話,每個月也有3000台以上的銷量。並且在銷量構成方面,1.5T的車型占了93.2%,從資料我們至少看出了一件事兒,就是低價的BMW,不管是不是三缸發動機,它還是有市場潛力的。
寫在最後
這次寶馬1系三廂的中期改款,在筆者看來更像是華晨寶馬產品線更新中的一次“例行公事”罷了,因為從產品力的層面來看,全新2018款的車型並沒有太多的提升。在和奧迪A3的攻堅戰中,到底寶馬1系三廂能否勝出,我們拭目以待。
從三缸1.5T的動力總成佈局來看,它也並不能符合所有消費者對於一台BMW的期待。所以,寶馬1系三廂在賣的也只是“更便宜的寶馬”而已。為什麼這裡不用“最”,因為筆者不敢確定日後會不會有比國產1系三廂更便宜的寶馬車型。改款的2018款寶馬1系三廂的價格還是20.48-31.98萬元,這個價格和老款車型是一樣一樣的。時至今日,對於國產1系三廂這款車而言,其實我們並不能再單純地關注它的MSRP了,而是要看終端價格,因為在行情最好的時候,1系三廂的最低配車型裸車價只要15萬多。
15萬多是什麼概念,也就是一台中配高爾夫的價格,也就是一台中配神車思域的價格,甚至是一台打完折的日韓系中級車的價格。以15萬多一點的代價買一台BMW,還是一台三廂的BMW,這對於國人而言肯定是有吸引力的。其實寶馬1系三廂上市之後銷量一路爬升的趨勢就很好的反映出了這一點。在整個2017年,寶馬1系三廂一共賣出了3.38萬台,算下來的話,每個月也有3000台以上的銷量。並且在銷量構成方面,1.5T的車型占了93.2%,從資料我們至少看出了一件事兒,就是低價的BMW,不管是不是三缸發動機,它還是有市場潛力的。
寫在最後
這次寶馬1系三廂的中期改款,在筆者看來更像是華晨寶馬產品線更新中的一次“例行公事”罷了,因為從產品力的層面來看,全新2018款的車型並沒有太多的提升。在和奧迪A3的攻堅戰中,到底寶馬1系三廂能否勝出,我們拭目以待。