在4S店新車利潤極速下降的今天, 利用汽車的增值業務來提升店內利潤是最普遍的選擇方式。 4S店增值服務有以下四個方面:金融貸款、二手車置換、原裝附件、保險業務。
那麼, 4S店該如何提高汽車金融的滲透率, 如何引導購車主流客戶正視金融貸款業務?
給客戶引導“金融貸款”概念
首先, 我們要在需求分析環節洞察顧客的貸款需求;
很多顧客認為貸款買車很沒面子, 如果銷售顧問一開始就提及貸款的事情可能對談判不利。 所以銷售顧問最好在需求分析環節中先瞭解客戶的購車預算、意向車型, 之後再開始做出第一次試探性的嘗試。
其次, 我們要在產品介紹環節做鋪墊;
最後, 在談判環節抓住商機, 同顧客交流, 解決顧客疑慮, 最終達成交易!
銷售顧問可以這樣引導客戶:客戶的預算是多少?客戶能拿出多少錢作為首付?得到相關資訊後, 客戶現在所能承受的月供是多少錢?
針對不同客戶的情景話術
如果客戶準備全款購車, 針對不同種類的客戶, 說服其全款變為貸款。
類型一:對於月供、利息有異議的客戶
話術技巧推薦:錢是越來越不值錢的, 現在每個月1000元的月供, 貸款為3年的話, 2年後的月供還是1000元, 但2年後的1000元由於通貨膨脹的關係, 根本就不值1000元。 相對來講, 你所支付的月供是越來越少的。
類型二:由於價格原因, 在兩款車型前猶豫不決
類型三:中年, 上有老下有少, 生活壓力較大的客戶
話術技巧推薦:手中要有一些現金用於日常的支配, 比如孩子教育、學習培訓、醫療、其他日常開支等方面, 以備不時之需。
類型四:普通公司職員、教師、公務員等每月有穩定收入的人群
話術技巧推薦:您只需要交一小部分首付的錢, 剩下貸款的錢可以在幾年內做其它很多有意義的事情, 比如做房產投資、旅遊、孩子教育等其它方面的投資。
類型五:直截了當地促進成交, 並使分期成為汽車的賣點
客戶想買的XX車, 但是資金不夠, 正在猶豫中…
話術技巧推薦:如果您覺得資金暫時沒有到位, 您可以用分期方式購車, 這樣也不耽誤您用車的。
介紹“貸款流程”的情景話術
面對流程問題, 客戶一般會擔心流程麻煩以及其它的一些突發問題, 銷售顧問可以進行如下回復。
類型一:客戶認為貸款手續會很麻煩
話術技巧推薦:您需要做的工作只是填一張申請表、準備幾個需要的材料、把影本交給工作人員,
類型二:原來20%首付、三年期的貸款被銀行調整為40%首付、兩年期
話術技巧推薦:恭喜!您的貸款申請獲得了批復, 但批復結果與您申請時稍有不同, 您看一下, 如果沒問題的話, 咱們就能立刻辦理購車手續了。 因為銀行對您的實際情況及收入狀況的瞭解, 發現40%首付、兩年還清更加適合您的情況。 雖然您在首期多付了一部分, 但肯定是您完全可以輕鬆接受的, 並且從今後的還款計畫來看, 實際上是提供給了您一個較之前更低的利率, 您貸款的總利息會有明顯的減少。
類型三:提供擔保人
話術技巧推薦:給您的貸款增加條件並不是不願意給您貸款,