最近, 國人對垃圾食品的追捧, 令單爺感到惶恐。 而說起垃圾食品, 我們往往會聯想到洋速食, 汽水、薯條、漢堡包 ···
作為油炸類垃圾食品的代表, 薯片、薯條和油條中含有大量不利於健康的油脂物質, 是我們所熟知的。 而身為垃圾食品界中的戰鬥機 — 辣條, 卻大有逆襲垃圾食品界之勢, 甚至, 人們似乎已經忘記了辣條是垃圾食品。
為什麼會出現這種情況?這一切, 還得從辣條界中的愛馬仕 — 衛龍辣條的設計說起!
作為中國小學生最喜歡的零食之一的辣條, 最早起源於中國湖南省岳陽市平江縣, 學名“湘式擠壓糕點”。
在辣條界的江湖中, 一直都有個傳說, 那就是“北衛龍, 南玉峰”, 同是來自瀟湘的兩大絕世高手共同統治著辣條江湖。
這是衛龍
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這是玉峰
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十幾年來, 他們井水不犯河水, 一個在南一個在北, 都彼此相安無事。 直到有一天, 遠在南方的玉峰突然發現, 衛龍大軍兵臨城下, 個個身披辣條江湖中從未見過的戰袍(包裝), 兵種奇多。 玉峰無力抵抗, 在衛龍的神兵奇術下兵敗如山倒, 從此衛龍一統辣條江湖, 不管南北, 提起辣條, 都只知衛龍不識玉峰。
衛龍是如何打通任督二脈練成絕世神功打敗玉峰的呢?這還得從衛龍的產品設計說起。 在最早時候的辣條, 別說好看的包裝, 能有包裝已經很不錯了,
即使後來辣條有了獨立的包裝, 但在單爺眼裡, 那就真的是只是個塑膠袋而已, 完全稱不上什麼設計, 包裝的風格和玉峰辣條的包裝風格是同一類的。
▽
直到有一天, 衛龍的包裝設計突然變成了這樣
▽
他們的文案變成了這樣
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這還是你兒時記憶中的辣條嗎?
▽
老鄉,一起去搶辣條啊!
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不但產品介紹學起了蘋果
▽
新品發佈還學小米發燒
▽
能玩出科技界的高大上,
他們也能當起XX界的老司機!
(不僅辣嘴,還辣眼睛)
▽
不管你瞎了沒有,你的辣條都在那裡!
▽
用創意設計拯救垃圾食品,在國內,衛龍可真的是活生生的案例啊!說真的,雖然單爺不吃辣條,但還是很服氣!
而在國外也有類似的事,設計師 Dan Meth 將一些垃圾食品的包裝重新精心設計,那些看起來很low的零食瞬間變成了高大上的輕奢美食。
醃制肉條
▽
夾心蛋糕
▽
糖果
▽
餅乾
▽
看完包裝更換前後的對比,真的感覺重新設計過的包裝讓產品看起來的價格翻了幾倍。太過於在乎外在,這也許是許多消費者的消費心態,往往用視覺感受去評估一樣東西的價值,卻常常忽略掉產品的本質。
就像,那些垃圾食品一樣,明明知道那些不好不能吃太多,但想起味道的誘惑和包裝的誘人,往往會忍不住買買買吃吃吃,從而忽略掉垃圾食品本身不好的一面。
如果實在是忍不住想吃,那還是買垃圾食品中的愛馬仕吧!比如辣條,還是買衛龍比較靠譜。至少,比城鄉結合部那些不明不白的小作坊靠譜多了。
—— 單爺
©創意清單出品 · 未經授權禁止轉載
他們的文案變成了這樣
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這還是你兒時記憶中的辣條嗎?
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老鄉,一起去搶辣條啊!
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不但產品介紹學起了蘋果
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新品發佈還學小米發燒
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能玩出科技界的高大上,
他們也能當起XX界的老司機!
(不僅辣嘴,還辣眼睛)
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不管你瞎了沒有,你的辣條都在那裡!
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用創意設計拯救垃圾食品,在國內,衛龍可真的是活生生的案例啊!說真的,雖然單爺不吃辣條,但還是很服氣!
而在國外也有類似的事,設計師 Dan Meth 將一些垃圾食品的包裝重新精心設計,那些看起來很low的零食瞬間變成了高大上的輕奢美食。
醃制肉條
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夾心蛋糕
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糖果
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餅乾
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看完包裝更換前後的對比,真的感覺重新設計過的包裝讓產品看起來的價格翻了幾倍。太過於在乎外在,這也許是許多消費者的消費心態,往往用視覺感受去評估一樣東西的價值,卻常常忽略掉產品的本質。
就像,那些垃圾食品一樣,明明知道那些不好不能吃太多,但想起味道的誘惑和包裝的誘人,往往會忍不住買買買吃吃吃,從而忽略掉垃圾食品本身不好的一面。
如果實在是忍不住想吃,那還是買垃圾食品中的愛馬仕吧!比如辣條,還是買衛龍比較靠譜。至少,比城鄉結合部那些不明不白的小作坊靠譜多了。
—— 單爺
©創意清單出品 · 未經授權禁止轉載