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2017大陣仗——轎車市場之自主反擊戰

2017年, 乘用車共銷售2471.83萬輛, 同比增長1.40%, 其中轎車銷售1184.80萬輛, 同比下降2.48%。 在整體市場滯漲、轎車市場萎縮的大背景下, 轎車內部的競爭更為慘烈,

畢竟在這個全球競爭最激烈的市場, 從最便宜的3萬元的轎車到售價五百多萬的紅旗L5全部在售。

從德系美系日系到韓系法系意系再到自主陣營, 兩百多款車型在有限市場激烈競爭, 每年至少還有五十多款新車排隊上市, 讓中國轎車市場的競爭直接進入殘酷期, 也有很多值得載入史冊的爆點和看點。

一線部隊逐漸固化

中國車企的階級劃分已經比較清晰, 上汽大眾、一汽-大眾、上汽通用和上通五菱牢牢佔據前四, 形成一線陣營的四大天王, 這個局面形成很久, 非常穩定, 目前也沒有打破的跡象。

在轎車領域, 雖然階層沒有車企那麼固定, 一線戰隊也逐漸成型。 尤其是2017年, 排名前三的車型逐漸固化, 大眾朗逸、日產軒逸和別克英朗的全年銷量均超過40萬輛, 也是僅有的三家超過40萬輛的車型。 其它競爭對手, 成績最好的卡羅拉, 全年銷量為33萬輛, 和一線陣營差距明顯, 卡羅拉之外的競品則全部低於30萬輛, 和領先部隊相差懸殊。

至於此, 第一線陣營逐漸穩固, 德系朗逸、日系軒逸和美系英朗分居前三。 在前三內部, 朗逸暫時排名第一, 但未獲得類似哈弗H6在SUV領域的絕對優勢, 在全年12個單月銷冠中, 朗逸奪得了6次月度銷冠, 英朗奪得5次月度銷冠, 軒逸奪得1次。 雖然軒逸奪得銷冠不多, 奪得亞軍卻很多, 整體銷量也沒有被朗逸和英朗拉開。

自主品牌開始反擊

眾所周知,自主陣營最近幾年表現非常不錯, 市場份額連續5年上漲, 市場佔有率也從幾年前的38%, 提升至大約43%, 成為各大車系的贏家。 但是自主品牌的戰績, 大多數都是從SUV市場獲得, 在目前乘用車的核心轎車市場, 自主品牌依然處於邊緣地位, 能夠在前十站住腳的只有一個帝豪, 能夠進入萬台俱樂部的也只有區區三兩款車型。

從2017年開始, 這種情況有一定改觀, 自主品牌在SUV積累了銷量和實力之後, 更積累了對於合資的信心。 攜帶著從SUV收穫的信心和勇氣, 他們開始了新一輪對合資轎車的進攻。 除了老將帝豪堅守陣地之外, 自主軍團派出了包括寶駿310、帝豪GL、長安睿騁CC、全新名爵6和啟辰D60等新銳部隊, 取得非常不錯的成績。

其中寶駿310 12月份銷量突破3萬輛,排名轎車前四,自主第一,創造了自主品牌在轎車市場的最好成績。

艾瑞澤5 12月份賣出了14,930輛,創造了這款小車近期最好成績,也成為奇瑞的銷量台柱。

吉利遠景賣出了14,524輛,成為吉利帝豪之外的又一個主力。

吉利帝豪GL 12月賣出了14,088輛,成為A+級別的主力競爭者。

北汽新能源EC系列也賣出了13,169輛,這個成績在新能源領域應該排名全球第一。

剛剛上市的啟辰D60銷量也達到10,010輛,這也意味著它第一次進入萬台俱樂部。

如此一來,自主品牌在2017年底進入萬台俱樂部的車型已經達到7款。更重要的是,後面還有大批生力軍。

第四季度上市的全新名爵6,是自主轎車高性能的代表,入門指導價接近10萬元,目標直接指向昂克賽拉和思域,名爵6的出現將讓自主品牌補足在操控和性能的短板,將廉價帽子扔進太平洋,目前終端銷量也在向著萬台猛攻。

長安汽車則在年底推出了睿騁CC,這款級別接近B級的轎車,是長安今年的代表作品,起步指導價低於9萬元,意味著它必然將是爆款。

除去以上這些,自主還有更多勢能等待釋放。

旅行車市場“小荷出水”

2017年的轎車市場,埋藏著一根深深引線,在整體轎車市場逐漸式微的背後,旅行車市場在悄悄地發芽。雖然國人對於旅行車認識不深,但是在汽車發源地歐洲卻是絕對的當家花旦,無論是汽車工業發達的德國法國義大利,還是比利時盧森堡和荷蘭這些小富國,大街上到處都是旅行車,這種操控性和轎車一樣、油耗和轎車相似、價格和轎車差不多的車種,卻有著比轎車大得多、也靈活得多的內部空間,非常受到歐洲人青睞。

在中國,旅行車則剛剛受到人們的認知,發展前景似乎有著重複SUV當年道路的可能。2016年上市的蔚領,2017年賣掉了6萬多輛,剛剛上市不久的別克閱朗,12月份賣了6千多輛,至於寶駿310旗下的旅行版,雖然沒有具體銷量資料,預估也有萬輛左右。如此三款平均上市不到一年的車型,已經錄得月銷量兩萬輛的資料,而且還有著非常大的潛力等待發掘。讓此刻在轎車腥風血雨中鏖戰的各大車企看到了新的希望。未來預期會有更多新車上市,而更多新車的上市,也會刺激這塊市場迅速蓬勃發展起來、

韓系車放出最低價

在目前幾大轎車派系中,自主陣營是最大得利者,韓系毫無疑問成為失意者。因為薩德的影響,本來就處於夾層中的韓系雪上加霜,其實即便沒有薩德,最近韓系的日子也不好過,不過薩德的到來,等於在立冬時節突然又來一場空前兇猛的寒流。

2017年,韓系現代、起亞旗下主力車型全線下跌。北京現代去年銷量還有114萬輛,2017年跌到78萬輛;起亞則從65萬輛跌到36萬輛。韓系旗下主力車型包括索納塔、朗動、領動、悅納、K2、K3、k4、K5等全線下跌。

在此嚴峻形勢下,韓系被迫放下架子,開始推出低價車進行市場競爭,價格下降幅度令人咋舌。2017年9月19日,北現推出了全新瑞納,全新瑞納三圍4300/1705/1460mm,軸距2570mm,是一台典型的A0級別合資小車,匹配1.4L發動機,最低起步價只有4.99萬元。一周之後的9月26日,起亞推出了同級別A0級小車煥馳,起步價同樣4.99萬元。

考慮到同級別合資的威馳、飛度和POLO等入門價格普遍在7萬元以上,瑞納和煥馳則成為售價最低的合資轎車,而且和同級別競品拉開了極大差距,這個價格甚至比很多自主品牌還低。經過連續幾年的痛楚之後,韓系車終於放下了架子,重新回到人間。

展望2018

展望2018年,轎車市場的競爭更為激烈,整體汽車市場的滯漲和轎車市場的萎縮短期難以改變,SUV和MPV的衝擊更加猛烈,轎車內部的旅行車蠢蠢欲動,包括全新第十代雅閣、大眾全新CC、長安全新逸動、紅旗H5等更多重磅新車在摩拳擦掌地等待上市。

我們將繼續關注……

其中寶駿310 12月份銷量突破3萬輛,排名轎車前四,自主第一,創造了自主品牌在轎車市場的最好成績。

艾瑞澤5 12月份賣出了14,930輛,創造了這款小車近期最好成績,也成為奇瑞的銷量台柱。

吉利遠景賣出了14,524輛,成為吉利帝豪之外的又一個主力。

吉利帝豪GL 12月賣出了14,088輛,成為A+級別的主力競爭者。

北汽新能源EC系列也賣出了13,169輛,這個成績在新能源領域應該排名全球第一。

剛剛上市的啟辰D60銷量也達到10,010輛,這也意味著它第一次進入萬台俱樂部。

如此一來,自主品牌在2017年底進入萬台俱樂部的車型已經達到7款。更重要的是,後面還有大批生力軍。

第四季度上市的全新名爵6,是自主轎車高性能的代表,入門指導價接近10萬元,目標直接指向昂克賽拉和思域,名爵6的出現將讓自主品牌補足在操控和性能的短板,將廉價帽子扔進太平洋,目前終端銷量也在向著萬台猛攻。

長安汽車則在年底推出了睿騁CC,這款級別接近B級的轎車,是長安今年的代表作品,起步指導價低於9萬元,意味著它必然將是爆款。

除去以上這些,自主還有更多勢能等待釋放。

旅行車市場“小荷出水”

2017年的轎車市場,埋藏著一根深深引線,在整體轎車市場逐漸式微的背後,旅行車市場在悄悄地發芽。雖然國人對於旅行車認識不深,但是在汽車發源地歐洲卻是絕對的當家花旦,無論是汽車工業發達的德國法國義大利,還是比利時盧森堡和荷蘭這些小富國,大街上到處都是旅行車,這種操控性和轎車一樣、油耗和轎車相似、價格和轎車差不多的車種,卻有著比轎車大得多、也靈活得多的內部空間,非常受到歐洲人青睞。

在中國,旅行車則剛剛受到人們的認知,發展前景似乎有著重複SUV當年道路的可能。2016年上市的蔚領,2017年賣掉了6萬多輛,剛剛上市不久的別克閱朗,12月份賣了6千多輛,至於寶駿310旗下的旅行版,雖然沒有具體銷量資料,預估也有萬輛左右。如此三款平均上市不到一年的車型,已經錄得月銷量兩萬輛的資料,而且還有著非常大的潛力等待發掘。讓此刻在轎車腥風血雨中鏖戰的各大車企看到了新的希望。未來預期會有更多新車上市,而更多新車的上市,也會刺激這塊市場迅速蓬勃發展起來、

韓系車放出最低價

在目前幾大轎車派系中,自主陣營是最大得利者,韓系毫無疑問成為失意者。因為薩德的影響,本來就處於夾層中的韓系雪上加霜,其實即便沒有薩德,最近韓系的日子也不好過,不過薩德的到來,等於在立冬時節突然又來一場空前兇猛的寒流。

2017年,韓系現代、起亞旗下主力車型全線下跌。北京現代去年銷量還有114萬輛,2017年跌到78萬輛;起亞則從65萬輛跌到36萬輛。韓系旗下主力車型包括索納塔、朗動、領動、悅納、K2、K3、k4、K5等全線下跌。

在此嚴峻形勢下,韓系被迫放下架子,開始推出低價車進行市場競爭,價格下降幅度令人咋舌。2017年9月19日,北現推出了全新瑞納,全新瑞納三圍4300/1705/1460mm,軸距2570mm,是一台典型的A0級別合資小車,匹配1.4L發動機,最低起步價只有4.99萬元。一周之後的9月26日,起亞推出了同級別A0級小車煥馳,起步價同樣4.99萬元。

考慮到同級別合資的威馳、飛度和POLO等入門價格普遍在7萬元以上,瑞納和煥馳則成為售價最低的合資轎車,而且和同級別競品拉開了極大差距,這個價格甚至比很多自主品牌還低。經過連續幾年的痛楚之後,韓系車終於放下了架子,重新回到人間。

展望2018

展望2018年,轎車市場的競爭更為激烈,整體汽車市場的滯漲和轎車市場的萎縮短期難以改變,SUV和MPV的衝擊更加猛烈,轎車內部的旅行車蠢蠢欲動,包括全新第十代雅閣、大眾全新CC、長安全新逸動、紅旗H5等更多重磅新車在摩拳擦掌地等待上市。

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