米蘭男裝周2018秋冬系列男裝秀上， 以休閒運動為主題的Prada Sport在創立20年之後， 再次回到秀場。
Prada Sport俗稱普拉達紅標系列， 紅底白字， 曾在90年代帶動時尚圈的休閒運動潮流，
活動當天， 應PRADA官方邀請的男明星陳坤身穿2018春夏系列黑色雙排扣長款大衣， 內搭淺藍色簡約舒適針織衫， 下裝配以黑色尼龍長褲和和Cloudbust運動鞋， 整體搭配符合2017年PRADA主推的工業運動氣質。
在外界看來， 此次米蘭男裝周“紅標系列”在Ｔ臺上的出現， 標誌著PRADA在接下來將重新回歸到運動休閒領域， 創立初期， 戶外、運動也一度是PRADA品牌標籤之一。
都說時尚是一個圈， 為什麼PRADA Sport要在時隔20年後重新回到秀場？
2017年9月Prada集團曾發佈中期業績公告， Prada集團在六個月內銷售額同比減少5.5%， Prada業績下降的背後， 是整個2016、17兩年， 全球奢侈品消費市場普遍低迷。
男性群體的消費潛力使得奢侈品牌們希望在這個階段， 男裝可以作為業績的增長點。 2018秋冬米蘭男裝周新增的品牌就有六家。 Prada也曾在2017年初的時候表示未來能實現男裝銷售翻倍，
雖然時裝品牌們紛紛鎖定具有消費潛力的男裝消費品牌， 然而在傳統的商務類男裝領域， 卻並沒有取得顯著效果。 為了更好地迎合年輕男性， 奢侈品牌們開始將更多的舒適性、運動風和品牌本身結合。
而對於這波時尚風向的捕捉， Miuccia Prada在2017春夏時裝周上曾給出這樣的解釋“我對古著那類元素已經暫時沒有興趣了， 吸引我的是旅行、分享， 涉足不同的文化”。
運動和戶外開始成為新的時尚標籤。 奢侈品牌也開始和運動裝備推出聯名產品， 熟為人知的LV x Supreme銷售額突破一億歐元， 一個月前， Chanel x Adidas x Pharrell 聯名款運動鞋一度在售後拍出了接近30萬元人民幣的價格。
與低迷的奢侈品消費環境相比， Prada集團2017年的中報顯示， Prada區域市場中包括大中華區在內的亞太區市場銷售額保持增長的態勢， 其他區域一概下滑。 2017全年， 義大利男裝對中國內地市場的出口額增長17.1%。
在2018秋冬男裝秀開始的兩個月前， Prada集團宣佈大力進軍中國市場，
2017年年底， Prada集團除了宣佈要高度定制化與本土化服務之外， 同時表示品牌電商服務正式落戶中國。 中國的消費者可通過 Prada中文官網選購 Prada精選系列， Prada線上線下同步， 消費者線下挑選產品， 線上支援微信與支付寶。
Prada此前在國外落地的第一個線上支付平臺， 消費者通過facebook可直接登錄。 Prada對外曾在接受採訪時表示， 公司正在研發 10種不同語言的線上銷售平臺。 此次落地中國的線上支付系統， 同時滿足自動聊天， 提供專業服務的功能。
Prada集團CEO在2017年年底接受採訪時提出來年計畫：至 2018年底， 線上銷售收入占總銷售額的 5%；Prada亞太地區銷售額增長能夠保持領先態勢。
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