當Allbirds在兩年前推出可水洗羊毛材質的跑鞋時， 該品牌用它的產品打破了傳統製造運動鞋的桎梏——用料避開了合成材料， 更青睞從紐西蘭採購的天然美利奴羊毛纖維——作為同類產品中的首次嘗試，
到目前為止， Allbirds已經聲名大噪並為制鞋業做了兩件事：它改變了大眾長期以來對羊毛材質產品會導致皮膚發癢的看法， 而更多地把注意力集中在羊毛能最大程度減少異味、水洗速幹、像踩著雲朵一樣的柔軟觸感上， 而且它還在繼續為運動鞋行業掀起的羊毛運動提供燃料。
在2013年， 耐克推出其廣受歡迎的Flyknit針織系列產品。 耐克作為行業內第一個推出羊毛產品的公司， Flyknit針織系列運用了不同類型的針織圖案， 創造了出一種有支撐但又有彈性的風格。 同樣的， 愛迪達也嘗試將羊毛融入其設計中， 特別是在有針織元素的高級產品Ultra Boost上。
而運動鞋行業這種對羊毛的需求導致了羊毛價格的大幅上漲。 “它只能上升， 不能下降， ”澳大利亞羊毛創新有限公司（Australian Wool Innovation Ltd）的首席執行官斯圖爾特•麥卡洛（Stuart McCullough）說。 該公司目前供應著全球90%的服裝羊毛。
麥卡洛在接受彭博社（Bloomberg）採訪時表示， 在上週二創下18.22澳元的紀錄後， 羊毛價格預計將達到每公斤20澳元（約合人民幣103元）。 （同比去年價格上漲了30%）。
在羊毛消費方面， 美國落後於中國、歐洲和加拿大， 但麥卡洛認為有增長空間， 尤其是現在耐克、愛迪達和彪馬等品牌開始越來越鍾愛針織系列。 “要認識到， 有一代人正在經歷這一過程，