在廠家常規的招商模式中, 對招商物件(專賣店或是經銷商)都會有一定的行業經歷要求的, 諸如要求在本行業有多少年的經營歷史、還需要有對應的銷售網路、運營體系、員工團隊、經驗、相關資源等等。
而作為商家, 與上游廠家在前期接觸時, 難免也要自我包裝一下, 把自己各方面都說的特別好, 最大程度滿足了上游廠家對完美客戶的諸多標準。
招商時候, 上游廠家羅列的高標準, 商家的自我包裝, 簡直就是郎才女貌, 天合之作, 那還囉嗦什麼, 趕緊簽合同開始啟動吧。 嗯, 後面會有什麼事情就不多說了。
其實, 在招商這個問題上, 作為上游廠家還可以考慮另外一種發展思路, 就是招投資商的角度來進行招商, 不指望客戶具備多少行業經歷, 甚至完全白紙也都可以,
具體一點來說, 客戶只需要具備這三點即可:
1, 基本的商業管理及通用的運營管理能力;
2, 資金;
3, 在當地的社會關係及相關社會資源。
當然了, 運營一家公司, 僅僅這三點是不夠的, 還會涉及到:
1, 公司的完整註冊;
2, 後臺管理團隊和前臺業務團隊的組建及管理;
3, 客戶的開發和管理體系;
4, 對外運營體系(產品、品牌、促銷);
5, 對內管理體系;
6, 財務及倉儲物流系統;
7, 公司的發展規劃。
這些方面的建立, 是可以通過技術輸出來解決的, 若是商家自身不具備相關的技術能力, 上游廠家則可協助來解決, 或是直接進行整體輸出。
總而言之, 作為商家, 主要是出錢和社會資源,
從這個角度來看的話, 廠家的招商範疇就要寬廣得多。 畢竟, 當前能拿出來幾十萬或是一兩百萬的中小型投資者太多了。 他們在觀察不同的行業, 分析發展機會, 測算是否合適進入。 不過, 最大的障礙是缺乏相關的運營和管理技術, 若是這個問題能解決的話, 投資的決心和信心要提升很多。
其實, 在有些行業的招商中, 這種針對投資者的招商模式已經越來越多了, 不需要投資者具備對這個行業的運營經驗, 只要出錢就好, 具體怎麼做:要麼是廠家會來系統的教你;要麼是廠家直接派遣操盤手過來;要麼是廠家在前期直接啟動運營, 待基本成型之後,
作為上游廠家, 建立這種針對投資商招商模式, 必然就得要逼迫自己建立完整的運營技術體系, 以及對應的輸出輔導能力。 當然了, 好處更多:
1, 成倍的擴大招商對象, 從行業內跳躍到更為寬廣的行業外;
2, 鍛煉上游廠家自身的技術研發和輸出能力, 能具備對商家的全體系輸出;
3, 投資商的加盟, 在技術上要完全依賴上游廠家, 甚至把廠家定位成上級, 這樣在廠商合作中, 以廠家的輔導為主線, 自然少了很多的摩擦和對立;
4, 這個商家是廠家一手扶助起來的, 連公司註冊都是全程指導的, 即便後期商家鬧點什麼么蛾子, 要中斷合作, 反過來對上游廠家的威懾也有限。 並且, 廠家可快速在當地再開發新的投資者來取代。