年味越來越濃， 餐飲市場也將迎來銷售旺季。 1月24日臘八節， 麥當勞與春節檔闔家歡電影《捉妖記2》合作， 推出同名系列主題新品。
主題餐飲中的IP運用並不少見， 可要真正發揮IP力量、把體驗做到創新好玩那可是大考驗。 據瞭解， 《捉妖記2》將於大年初一在全球上映， 深受觀眾喜愛的“小妖王”胡巴可以說是超級IP， 這一次麥當勞將胡巴“請到”了餐廳裡， 從產品到場景， 又一次給顧客帶來了有趣的體驗。
麥當勞與捉妖記
首先在產品的開發上， 麥當勞推出的“捉妖記”主題限時漢堡及小食不僅造型可愛， 而且寓意吉祥， 非常符合新春市場的需求。 比如兩款限時新品漢堡——幸胡堡、團圓堡， 將胡巴的造型和名字都融入其中， “點幸胡堡、點亮幸胡”的宣傳語也契合主題。 除了胡巴， 《捉妖記2》電影中小紙人“化身”而成的小福寶雞排， 造型也非常可愛。 而首度推出的優格飲品“青檸妖格飲”， 顏色上的呈現非常“妖嬈”， 也與“捉妖記”主題一脈相承。 此外還有扭扭薯條、紅豆雙皮奶口味派等經典產品， 以及幸胡紛享盒、團團圓圓雞小食組合，
麥當勞“捉妖記”主題產品
同時在場景的營造上， 北京市場在1月24日-2月27日期間， 還將麥當勞酒仙橋2號餐廳及新東安餐廳打造成“捉妖記”主題店， 消費者可以和胡巴一起“穿越”到奇趣的“捉妖記”世界， 樂享新年美食。
麥當勞“捉妖記”系列宣傳
目前， 中國是麥當勞全球第三大市場， 也是麥當勞美國以外全球最大的特許經營市場。 截至2017年12月， 中國內地有超過2600家麥當勞餐廳。 易主中信之後的麥當勞中國決策更加快速， 在本土化方面也將有更多的嘗試。 2018年， 麥當勞將全面推進“未來餐廳”體驗升級，