文/林燃 億歐專欄作者
最近， 據自媒體“發條柳丁”爆料稱， 聚美優品涉足無人貨架領域， 旗下無人貨架品牌為“美點”， 目前已經開始鋪設網點。
同時， 筆者在趕集網檢索到， 有人發佈了關於招聘“聚美優品無人貨架西安站”服務人員的資訊， 並描述該無人貨架的專案特色是：“聚美優品”無人貨架辦公室的便利店， 價格比市場便宜30%左右， 西安地區免費投放。 “美點貨架”圖片和招聘透露出的資訊，
筆者第一時間向聚美公關證實， 目前暫未收到肯定答覆。 如果此消息確認， 陳歐就要回答很多人心中的疑問：為什麼聚美要做無人貨架， 聚美有什麼優勢， 以及現在進入無人貨架的賽道是不是太晚？
正處在風口上的無人零售， 簡直一天一個新聞。 上個星期蘇寧宣佈2018年將佈局5萬台無人貨架， 1500家蘇寧便利店和1萬台自助售賣機。 緊接著每日優鮮的無人貨架宣佈今年將投入30萬個點位。
當然無人零售的洗牌也是非常殘酷的， 不僅無人貨架先行者猩便利北上廣業務緊縮， 三四線城市撤站， 鋪貨低於50人的企業全部撤櫃。 而且另一家無人貨架公司“七隻考拉”被曝將裁員90%。 無人貨架即將進入洗牌期， 留給聚美的時間很緊張。
聚美優勢仍在， 不過進入是否太晚
無人貨架的決勝點， 分別是供應鏈能力、資金能力、地推能力。 供應鏈能力的好壞與否將決定玩家的成本優化能力、前端補貨效率、選品豐富度等，
同樣， 淘汰賽背後是高度同質化的競爭， 巨頭已經入局， 無人貨架再玩不出新花樣最終只能倒閉。 聚美也有比較豐富的供應鏈經驗， 雖然在商品品質的把控上， 曾遇到過消費者的質疑。 不過對於無人貨架的標準化食品， 這點應該不是問題。
（圖源鯨准）
再來看資金方面。
2017年12月29日，
聚美優品發佈了2017年上半年（截止6月30日的6個月）的財務報告。
報告顯示，
聚美優品上半年淨營收為32億元，
同比減少9.2%；訂單總量約為3570萬，
同比減少了2.8%。
歸於普通股東的淨利潤為1.019億元。
新財報顯示，
截止到2017年6月30日，
聚美優品擁有現金、現金等價物20億元，
短期投資9.067億元，
共計29億人民幣，
折合4.5億美金。
關於地推業務， 聚美曾在2015年涉足過聚美早餐專案， 不過最終以失敗告終。 不過越到後面的競爭， 優質點位數量可能會成為衡量無人貨架企業體量的硬性指標。 而地推能力強則意味著滲透率高， 所獲線下流量也更大，更有利於反哺企業的競爭能力。聚美如果此時進入辦公室無人貨架，比先進入者晚了1-2年，還能找到優質的點位資源嗎？
聚美的投資邏輯
陳歐此前在接受媒體採訪時，曾表示，聚美的定位是一家“時尚科技公司”。據財報顯示，截至2017年6月30日，聚美優品共花費9.067億元用於外部投資。除了大家耳熟能詳的共用充電寶品牌街電，還有一部電視劇《溫暖的弦》，而其旗下的空氣淨化器業務也單獨分出了一個小組，創立獨立品牌Reemake。陳歐於2017年5月初進入共用充電寶領域，高調和王思聰打賭的他，面對無人貨架，這次可不那麼高調了。
垂直電商發展到聚美目前的體量，已經幾乎逼近天花板。從2017年上半年年報可看出，聚美的營收淨額和總訂單量都在下降，而流量增長也成了聚美需要面對的最大難題。當唯品會選擇與京東、騰訊合作來換取流量時，聚美的做法則是，外部投資完成新零售佈局，以街電為例，通過街電實現線上與線下場景的融合，獲得流量入口和大資料。
在目前焦灼的無人貨架領域，商品多為生鮮和食品的零食，也是毛利非常低的領域，與美妝相比，利潤差異非常明顯。如果聚美切入這塊業務，是不是能有期望中的盈利水準和精細化的運營能力。億歐也將持續關注。
文章版權屬北京億歐網盟科技有限公司所有。文章內容系作者個人觀點，不代表億歐對觀點贊同或支持。
所獲線下流量也更大，更有利於反哺企業的競爭能力。聚美如果此時進入辦公室無人貨架，比先進入者晚了1-2年，還能找到優質的點位資源嗎？聚美的投資邏輯
陳歐此前在接受媒體採訪時，曾表示，聚美的定位是一家“時尚科技公司”。據財報顯示，截至2017年6月30日，聚美優品共花費9.067億元用於外部投資。除了大家耳熟能詳的共用充電寶品牌街電，還有一部電視劇《溫暖的弦》，而其旗下的空氣淨化器業務也單獨分出了一個小組，創立獨立品牌Reemake。陳歐於2017年5月初進入共用充電寶領域，高調和王思聰打賭的他，面對無人貨架，這次可不那麼高調了。
垂直電商發展到聚美目前的體量，已經幾乎逼近天花板。從2017年上半年年報可看出，聚美的營收淨額和總訂單量都在下降，而流量增長也成了聚美需要面對的最大難題。當唯品會選擇與京東、騰訊合作來換取流量時，聚美的做法則是，外部投資完成新零售佈局，以街電為例，通過街電實現線上與線下場景的融合，獲得流量入口和大資料。
在目前焦灼的無人貨架領域，商品多為生鮮和食品的零食，也是毛利非常低的領域，與美妝相比，利潤差異非常明顯。如果聚美切入這塊業務，是不是能有期望中的盈利水準和精細化的運營能力。億歐也將持續關注。
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