“這個時代已不再有所謂流行趨勢。 阿瑪尼美妝不再昭示現代女性何為潮流， 而樂於賦予她們做最好自己的工具。 美麗是風格， 而非流行趨勢。 ”
——Linda Cantello阿瑪尼美妝全球彩妝創意總監。
1月16日， 全球最著名的高端美妝品牌之一阿瑪尼美妝（Giorgio Armani）正式登陸天貓， 開啟其首個天貓超級品牌日。 從時尚之都義大利米蘭到中國北京， 阿瑪尼在新年之際優雅地翻開了新零售革新的嶄新篇章。
據瞭解， 此次阿瑪尼美妝天貓超級品牌日活動， 獨家發售了限量版紅氣墊和新品小細管紅唇膏， 以簡約優雅的大師美妝哲學， 傾獻多款質地與色澤絕佳的明星產品。 活動當天， 第1分鐘過百萬， 9小時打破最高記錄， 其中紅管唇釉刷新高端唇妝銷售記錄， 單品成交29000+支。 值得一提的是， 依託天貓平臺全矩陣資源優勢， 阿瑪尼通過米蘭探秘之行、北京線下發佈會雙城活動， 以及線上#解密阿瑪尼#、#永遠少一支口紅#等品牌行銷活動，
米蘭北京雙城聯動， 開啟創新品牌行銷新方式
縱觀奢侈品的發展史， 全世界幾乎所有重要的奢侈品品牌都產自義大利和法國， “義大利”三個字本身就代表著時尚和奢侈。 而來自義大利米蘭的奢侈品品牌阿瑪尼， 始創於1975年， 早已被世界範圍內廣泛知曉。 此次阿瑪尼美妝攜手天貓， 打造首個阿瑪尼美妝天貓超級品牌日， 將全方位向消費者展現一個你從未見過的阿瑪尼！
據瞭解， 早在阿瑪尼美妝天貓超級品牌日發佈會之前， 就開啟了一場探訪米蘭的#解密阿瑪尼#之行。 阿瑪尼美妝特別邀請了一批時尚界知名KOL， 一起前往時尚之都義大利米蘭探訪阿瑪尼門店，
在1月16日首個阿瑪尼美妝天貓超級品牌日正式開啟之際， 雙方在北京751D·PARK舉行了盛大的品牌發佈會活動， 意式優雅之旅正式從米蘭接力至北京。 此外， 張梓琳、李沁、盛一倫、吉克雋逸等大牌明星紛紛盛裝出席了發佈會， 為阿瑪尼傾力助陣， 引爆傳播聲量， 同時給阿瑪尼美妝天貓官方旗艦店帶來了巨大流量。
當然， 創新有效的行銷方式除了能夠吸人眼球， 還能有效實現行銷落地， 促進銷售轉化。 為此， 阿瑪尼美妝天貓官方旗艦店獨家發售品牌核心商品——限量版紅氣墊和新品小細管紅唇膏， 並且依託天貓全鏈路的資源優勢， 通過#永遠少一支口紅#的洞察與消費者交流， 相關話題閱讀量突破了1億+， 成功在消費者心中“種草”， 有效地提升店鋪的銷售轉化率。
可以說， 這次阿瑪尼美妝天貓超級品牌日，
管道下沉+發掘潛客， 大資料助力品牌行銷升級
毫無疑問， 天貓是中國電商奢侈品市場的弄潮兒， 擁有超過5億的活躍用戶， 在這些用戶當中， 年輕消費者佔據了60%。 對於像阿瑪尼美妝這樣的頂級奢侈品牌來說， 這正是他們希望吸引的潛在目標消費群。 因此， 也不難理解為什麼會有越來越多的奢侈品牌馬不停蹄爭搶入駐天貓。
據天貓相關負責人介紹，與線下相比天貓平臺的用戶普遍年輕5-10歲，而這些用戶是如今消費升級的主力軍，此外2000-5000元的商品正成為消費升級的主力商品。同時，據麥肯錫的一項調查顯示，80%的奢侈品門店集中在中國GDP前15的城市，但僅有25%的奢侈品消費者生活在這些地方，門店覆蓋率和需求明顯不匹配。
由此可見，全球頂尖奢侈品品牌阿瑪尼，通過阿瑪尼美妝與天貓超級品牌日進行深度合作，正式源于擁有海量使用者資料以及大資料處理能力的天貓平臺，能夠幫助品牌精准地接觸目標消費者，實現管道下沉，發掘潛客。事實上，天貓還將為合作夥伴在流量扶持、分單邏輯、倉儲發貨和全管道等方面持續賦能。
有意思的是，在時尚圈極具話語權的奢侈品品牌也都紛紛在天貓開店，法國嬌蘭、馥蕾詩、泰格豪雅、真力時等品牌，集團旗下的重要奢侈品品牌LOEWE 也在天貓做了快閃店。確實，天貓已經成為包括奢侈品牌在內的全球品牌不可或缺的行銷主陣地。
這次阿瑪尼美妝天貓超級品牌日作為阿瑪尼美妝的全新發力點，在延續品牌一貫的意式優雅的同時，為消費者打造更加優質而愉悅的線上購物體驗。對於奢侈品來說，美妝入駐天貓平臺是整個品牌試水電商的第一步，也是奢侈品品牌在數位化變革時代的一次成功嘗試。在未來，天貓超級品牌日將繼續攜手更多重要的戰略合作夥伴，深化電商佈局，引領消費升級。
據天貓相關負責人介紹，與線下相比天貓平臺的用戶普遍年輕5-10歲，而這些用戶是如今消費升級的主力軍，此外2000-5000元的商品正成為消費升級的主力商品。同時，據麥肯錫的一項調查顯示，80%的奢侈品門店集中在中國GDP前15的城市，但僅有25%的奢侈品消費者生活在這些地方，門店覆蓋率和需求明顯不匹配。
由此可見，全球頂尖奢侈品品牌阿瑪尼，通過阿瑪尼美妝與天貓超級品牌日進行深度合作，正式源于擁有海量使用者資料以及大資料處理能力的天貓平臺，能夠幫助品牌精准地接觸目標消費者，實現管道下沉，發掘潛客。事實上，天貓還將為合作夥伴在流量扶持、分單邏輯、倉儲發貨和全管道等方面持續賦能。
有意思的是，在時尚圈極具話語權的奢侈品品牌也都紛紛在天貓開店，法國嬌蘭、馥蕾詩、泰格豪雅、真力時等品牌，集團旗下的重要奢侈品品牌LOEWE 也在天貓做了快閃店。確實，天貓已經成為包括奢侈品牌在內的全球品牌不可或缺的行銷主陣地。
這次阿瑪尼美妝天貓超級品牌日作為阿瑪尼美妝的全新發力點，在延續品牌一貫的意式優雅的同時，為消費者打造更加優質而愉悅的線上購物體驗。對於奢侈品來說，美妝入駐天貓平臺是整個品牌試水電商的第一步，也是奢侈品品牌在數位化變革時代的一次成功嘗試。在未來，天貓超級品牌日將繼續攜手更多重要的戰略合作夥伴，深化電商佈局，引領消費升級。