據最新全國人口普查統計資料顯示， 中國0~3歲的嬰幼兒有7000多萬， 占總人口數量的1/5， 且每年還將迎來1600萬至2000萬的新生嬰兒。 在如此強大的市場背後， 伴隨著國家“全面二孩”政策的開放， 近年來居民收入水準的明顯提升， 中國媽媽們的消費理念也在發生著改變。
2017~2018中國母嬰行業的消費呈現出怎樣的新特點?今天， 我們一起來梳理盤點一下。
奶粉紙尿褲持續消費支出最大 智慧母嬰用品嶄露鋒芒
一項二孩成本調查顯示：六成多受訪者表示從懷孕到孩子出生要花費1~10萬元;近半受訪者表示每月養育孩子要花費2000到5000元;而孩子出生後，
這樣龐大的需求自然很快被市場敏銳地捕捉到了， 去年雙11從各大網站的銷售情況看， 不僅奶粉、紙尿褲、童裝和玩具等快消品“喜上眉梢”， 就連專供嬰幼兒使用的豆漿機、榨汁機、燉鍋等家電也“春意盎然”。 更突出的一個例子， 是智慧母嬰用品的出現。 不少新媽媽因為背奶頻繁處在尷尬中， 比如說擠奶用時長、儲奶不方便、漏奶尷尬等等， 這些問題給背奶媽媽帶來一系列的煩惱， 很多媽媽也因此中止背奶。 這時候智慧母嬰用品就能讓這些問題迎刃而解。 相比於用手擠奶， 需要頻繁用力， 使用專業的吸奶器會更省力、快捷， 對媽媽乳房也更健康。
資料顯示， 我國已成為全球僅次於美國的第二大孕嬰童產品消費國。 更有分析人士預測， 即使政策變化未能大幅提高出生率， 母嬰市場依然會增長， 因為父母願意花更多的錢買更好的產品和服務。 這就決定了價格已不再是決定消費意願的主要因素， 安全、優質已經成為“80後”“90後”媽媽們選擇的最重要標準。
基於口碑傳播 “新國貨”成為二三線城市媽媽最愛
一昧的追求洋貨洋品牌一度是母嬰消費人群的突出特點。
母嬰經濟呈噴井式爆發， 母嬰用品琳琅滿目的廣告、層出不窮的花樣內容困擾了大多數新手爸媽們的選擇。 而真正的品牌之星， 是源于媽媽們的口碑相傳、對品質的親身體驗。 在新國貨產品選擇方面， 口碑傳播在他們在決定消費選擇時也起到至關重要的作用， 例如專業孕婦護膚品牌親潤， 不僅在媽媽網、育兒網、寶寶樹等大型母嬰論壇和社群有著忠實的粉絲群及良好的口碑，
作為中國孕婦護膚品牌的引領者和先行者， 親潤孕婦護膚品牌近年來憑著強勁的品牌力、產品力和管道力， 成功帶來品質與品牌的全面躍升， 彰顯出國貨品牌的強大力量。 2006年， 親潤率先提出妝食同源的產品理念， 引進日本先進提煉科技， 嚴選來自無污染的、自然環境中生長的非轉基因有機大豆和大米等食品級原料， 製作出安全有效的孕婦化妝品。 親潤憑著對品質近乎苛求的鑽研和追求食品級的產品高標準， 成功獲得了國內千萬孕媽的青睞， 有口皆碑。
全面二胎 燕窩+保健品等相關產品需求意外猛增
隨著二胎開放的利好政策， 孕產婦人群的數量隨之大幅提升， 不僅傳統意義上的母嬰行業及產品炙手可熱， 相關的保健品如燕窩， 乳鐵蛋白等， 也由於其在孕期保健具有獨特營養價值， 跟著水漲船高， 價格持續上漲。
燕窩可以滋陰補氣， 對女性尤其有益， 尤其是孕婦服用燕窩， 可以去胎毒。 燕窩的神奇之處就在於， 它是自然界中唾液酸含量最高的天然營養品， 遠遠高於其他生物的營養品。 研究發現， 人腦發育的黃金期是在妊娠期至2歲， 增加妊娠期和哺乳期飲食中的唾液酸含量， 寶寶腦中的唾液酸含量會明顯增加， 與學習相關的基因的表達水準也會增加。
隨著市場需求的急劇膨脹， 燕窩行業遍地開花，燕窩品牌層出不窮，然而，市場越大，競爭也越發激烈，龐大的利益驅使，個別商家以次充好，也為這個市場埋下了隱憂。在這樣的背景下，知名燕窩品牌燕之典總經理孫標認為，行業要健康發展，必須在專業領域裡提出標準，做行業產品的標準締造者，這樣才能推動整個行業健康、有序發展。
據瞭解，燕之典燕窩九大標準包括：1 一盞一碼，2 官方認證燕屋，3 輕毛原料，4 純淨工藝，5 原盞定型，6 11道控菌，7 高倍檢測，8 重認證，9 恒溫儲存。隨著九大標準的提出，燕之典將品質燕窩更加明晰化，一些無法保證產品品質的廠商或將難以生存;同時，也讓燕之典收穫巨大，尤其在品質層面，燕之典在燕窩品牌中異軍突起，成為行業亮眼領跑者。
中國消費者對燕窩需求的日創新高，使得燕窩市場正在面臨供不應求的局面。據孫標評估， 2017年上半年以來，燕窩原材料毛燕就一直處於價格上漲趨勢，二胎政策一出臺後，更加刺激燕窩消費，價格只漲不降，在世界知名燕窩精品產區馬來西亞，鮮燕窩價格更是比去年同期上漲50%以上,由於需求旺盛及燕窩產量有限,，預計今年，燕窩價格還會上調10%-15%左右。
作為提高免疫的“安全衛士”，乳鐵蛋白在母嬰市場走紅就更不足為奇了。作為乳汁中含量最高的增強核心細胞免疫力的蛋白，有助於人體對鐵的吸收，起到抗菌、提高抵抗力的作用，媽媽補充乳鐵蛋白更能通過乳汁傳遞給寶寶，能夠發揮一人吃兩人補的雙重作用，源自紐西蘭0污染奶源地的乳鐵蛋白品牌邁康立， 2017年正式進入中國，作為首個通過多重認證的乳鐵蛋白品牌，邁康立先進的工藝完整保留了乳鐵蛋白及各種營養物質的生物活性。乳鐵蛋白純度達95%以上，每袋(1克)乳鐵蛋白含量高達95mg以上。科學的營養配方，補充乳鐵蛋白的同時全面均衡營養，提高機體免疫力。由於對人體的種種益處，乳鐵蛋白市場日益壯大，產品越來越受消費者歡迎和喜愛。邁康立品牌負責人龍先冕認為，我們很難預見未來乳鐵蛋白的銷量會超越奶粉;但我們可以預見，乳鐵蛋白必將成為嬰幼兒及家庭的營養核心。
面對如此龐大且不斷發展壯大的母嬰市場，如何準確抓住消費者的消費心理，對於所有母嬰行業內的企業來說都是考驗。為了提高競爭力，國內企業應該不斷提升“質”的水準，踏踏實實做好產品，用優質的品質和尖端的科技，讓產品由“中國製造”轉變成“中國質造”，讓消費者建立起對國產品牌的信心。這將是一場比拼耐力的持久賽，也是一場終將會有回報的戰役，讓我們拭目以待。
燕窩行業遍地開花，燕窩品牌層出不窮，然而，市場越大，競爭也越發激烈，龐大的利益驅使，個別商家以次充好，也為這個市場埋下了隱憂。在這樣的背景下，知名燕窩品牌燕之典總經理孫標認為，行業要健康發展，必須在專業領域裡提出標準，做行業產品的標準締造者，這樣才能推動整個行業健康、有序發展。據瞭解，燕之典燕窩九大標準包括：1 一盞一碼，2 官方認證燕屋，3 輕毛原料，4 純淨工藝，5 原盞定型，6 11道控菌，7 高倍檢測，8 重認證，9 恒溫儲存。隨著九大標準的提出，燕之典將品質燕窩更加明晰化，一些無法保證產品品質的廠商或將難以生存;同時，也讓燕之典收穫巨大，尤其在品質層面，燕之典在燕窩品牌中異軍突起，成為行業亮眼領跑者。
中國消費者對燕窩需求的日創新高，使得燕窩市場正在面臨供不應求的局面。據孫標評估， 2017年上半年以來，燕窩原材料毛燕就一直處於價格上漲趨勢，二胎政策一出臺後，更加刺激燕窩消費，價格只漲不降，在世界知名燕窩精品產區馬來西亞，鮮燕窩價格更是比去年同期上漲50%以上,由於需求旺盛及燕窩產量有限,，預計今年，燕窩價格還會上調10%-15%左右。
作為提高免疫的“安全衛士”，乳鐵蛋白在母嬰市場走紅就更不足為奇了。作為乳汁中含量最高的增強核心細胞免疫力的蛋白，有助於人體對鐵的吸收，起到抗菌、提高抵抗力的作用，媽媽補充乳鐵蛋白更能通過乳汁傳遞給寶寶，能夠發揮一人吃兩人補的雙重作用，源自紐西蘭0污染奶源地的乳鐵蛋白品牌邁康立， 2017年正式進入中國，作為首個通過多重認證的乳鐵蛋白品牌，邁康立先進的工藝完整保留了乳鐵蛋白及各種營養物質的生物活性。乳鐵蛋白純度達95%以上，每袋(1克)乳鐵蛋白含量高達95mg以上。科學的營養配方，補充乳鐵蛋白的同時全面均衡營養，提高機體免疫力。由於對人體的種種益處，乳鐵蛋白市場日益壯大，產品越來越受消費者歡迎和喜愛。邁康立品牌負責人龍先冕認為，我們很難預見未來乳鐵蛋白的銷量會超越奶粉;但我們可以預見，乳鐵蛋白必將成為嬰幼兒及家庭的營養核心。
面對如此龐大且不斷發展壯大的母嬰市場，如何準確抓住消費者的消費心理，對於所有母嬰行業內的企業來說都是考驗。為了提高競爭力，國內企業應該不斷提升“質”的水準，踏踏實實做好產品，用優質的品質和尖端的科技，讓產品由“中國製造”轉變成“中國質造”，讓消費者建立起對國產品牌的信心。這將是一場比拼耐力的持久賽，也是一場終將會有回報的戰役，讓我們拭目以待。