導讀
說起彩妝產品中最受歡迎的“品類新秀”， 除了口紅， 大概就是它了。
CBO記者 何辰
中國彩妝巨大的市場潛力正被中外各品牌逐漸挖掘出來。
與其說是“市場環境的紅利”， 不如說是“對機會的把握”。 面對彩妝“風口”， 抓准市場發展趨勢， 洞悉深層消費需求， 方能占得先機。
以2017年的“口紅”品類為例。 據星圖數據， 2017年6月， 唇部彩妝線上增長率高達180.02%， 增速驚人。
而2018年， 另一彩妝細分品類大有“迎頭趕上”之勢。
來自歐睿國際的調查資料顯示， 2012-2016 年彩妝市場的年均複合增長率為11.8%。 其中， 2016 年我國彩妝市場容量為283.1 億元， 占化妝品整體市場8.5%的份額；臉部化妝品、眼部化妝品、唇部產品、美甲產品和彩妝套裝分別為138.2 億元、60.4 億元、71.5 億元、4.8 億元和8.2 億元。
不難發現， 近年來， 眼部化妝品成為彩妝市場中， 僅次於臉部、唇部的品類， 且份額已與唇部產品接近， 有越來越“火熱”的趨勢。
Kantar的研究報告指出， 眼影大眾市場2017年同比2016年增長了83.6%， 是彩妝品類中最高的。
而在“時尚”趨勢的帶動之下， “眼影”的百度搜索指數也呈現逐漸增長的趨勢， 且會不時出現一個大的“高峰值”。
眼影這一品類， 或將成為2018年彩妝市場最大的增長“爆點”。 正因此， 有品牌把握住新一輪“彩妝風口”的機會點。
繼2017年推出小蘑菇精華美顏霜掀底妝革命之後， 依靠其一貫的市場洞察和精准觸覺， 瑪麗黛佳再次使用“蘑菇”這一元素， 抓取新的品類“風口”， 掀起全新眼妝“革命”， “讓畫眼妝從此變得輕鬆且有趣”。
《化妝品財經線上》記者瞭解到， 此次全新上市的“蘑菇”新品， 是瑪麗黛佳混色版畫眼影。 產品一經曝光， 蘑菇型眼影撲“可以180度眼瞼全覆蓋、立體球型設計”的特點立刻成功奪得各方關注。
據介紹， 瑪麗黛佳混色版畫眼影（即鬼馬“小蘑盒”新品）採用“黃金比例色彩分割”， 兩兩精妙配色， 打破繁規， 共桃花、奶茶、南瓜、曬傷、宿醉、微醺六款新品， 集結當下潮色熱門色。 此外， 瑪麗黛佳還有“獨家研發秘笈”， 其粉體連結工藝讓粉質綿密均勻細膩，
中國的彩妝品牌中， 從來不乏跟風者， 卻少有傑出的創新者。 不得不說， 瑪麗黛佳引領著一種國妝的創新風潮， 獨特的品牌符號已成型， 她越來越多走入國際視野， 為消費者熟知。 《2017年美妝行業研究報告》顯示， 瑪麗黛佳成為2017年最多被行業KOL安利的中國彩妝品牌，
彩妝始于顏值， 忠於品質。 期待2018瑪麗黛佳鬼馬“小蘑盒”的這場全新革命， 期待新一輪的“超級單品”。