近日， 貝恩公司發佈的《2017年中國奢侈品市場研究》顯示， 2017年， 中國消費者在內地市場的奢侈品消費增速已超過了海外市場， 內地市場增幅達到了20%，
一時間8090後又成為了一個熱議的話題， 繼2017年底的佛系之後， 8090後再度登上頭條。 今天我們就來聊聊8090後熱衷奢侈品到底是因為了什麼？
他們的定義是出生於1983年至1997年的中國新生代年輕人， 他們有些剛剛在職場中嶄露頭角， 有些則是剛剛步入職場， 他們共同撐起了中國的奢侈品市場。
貝恩公司表示：許多奢侈品品牌意識到中國消費者對奢侈品市場的影響力與日俱增。 首先， 中國奢侈品消費者佔據了32%的全球市場份額；此外， 我們也觀察到， 中國正在湧現出越來越多專注奢侈品行業定性分析的意見專家及機構， 如意見領袖（KOL）及相關媒體。 與此同時， 中國在數位化行銷和數位化互動方面也遙遙領先於其他市場。
但是， 各種奢侈品在中國的這些千禧一代手上並不是那些真正的豪奢產品， 例如普拉達的手袋、江詩丹唐的名表這樣的東西， 而是一些輕奢感覺明顯的產品， 最為著名的例如YSL的口紅， 蘭蔻的化妝品， LAMY的鋼筆， 古馳的休閒服等等一些並不是那麼昂貴但卻又屬於奢侈品品牌的產品。
這些原因咋一看也有些道理， 但是這都是最表層的原因， 深層的原因可能遠比這些東西複雜。
我們之前說了， 千禧一代正在成為奢侈品消費的主力， 特別是輕奢奢侈品。 在我們用消費升級， 用個性追求這些詞彙粉飾8090後需求的時候， 其實有個深層的內涵不知道大家有沒有想到。
這就是相比於真正的一些大宗消費品來說，
我們縱觀全世界奢侈品的歷史， 其實能夠發現大多數所謂奢侈品都是一種歐洲貴族紋章的延續產品， 特別是奢侈品的品牌往往會融入盾牌這種歐洲紋章最有特色的元素， 其實奢侈品的物品如果去掉其標誌之後基本上和普通商品在外觀上差異並不大， 只有加上了這個標誌， 這個代表品牌的紋章之後才能彰顯奢侈品的價值。
這是因為人類與生俱來就有一種將自己層次上拔的衝動， 只要在經濟上能夠有一絲多餘的錢，
這些所謂的奢侈品品牌背後都會自動地聚集成為一種身份的認同， 從而形成了一種對於安全感的歸屬。
其實歸根結底就在於8090後有著非常嚴重的對於身份的焦慮， 80後90後其實是一群非常悲哀的人， 悲哀之處就在於他們的身份自豪感被無情地剝奪了， 他們的爺爺輩有著對於根正苗紅的革命的憧憬 ， 他們的父輩有著天之驕子對於大學生身份的認同， 但是到了80後90後身上這些東西全部都被剝奪了，
好不容易找到了一份工作， 發現自己拿的工資比起60後、70後的同事差距十萬八千里， 但是生活上的開支尤其是房子上的開支甚至有過之而無不及， 這種工作的認同感也在消失， 終於要在城市買一小套屬於自己的房子的時候， 看到房價有些望洋驚歎， 靠自己剛剛工作的收入和積蓄幾乎沒有任何可能， 最終只能依靠父母甚至祖父母家中幾代人的積蓄付上首付， 成為了房奴大軍中的一員。 這樣看下來， 幾乎沒有什麼事情能給自己帶來認同感， 最終的結果就是對於身份認同感的嚴重缺失。
由於對自身身份和地位的不確定，最終就需要有個確定性的東西來作為依託，從而形成自己的安全感和榮耀感。
每日一句堅持夢想，就算所有人都不支持你。這條路會很曲折，你也會一度認為是不是自己選錯了，但只要堅持，就算最後沒有成功，但努力了就不會有遺憾。我們懷揣夢想來到大城市，也許它不像我們想像中那麼美好，也沒有那麼“善解人意”，但只要你相信，你愛它，有一天它肯定會回報你，回報你的夢想。——《瘋狂動物城》
最終的結果就是對於身份認同感的嚴重缺失。由於對自身身份和地位的不確定，最終就需要有個確定性的東西來作為依託，從而形成自己的安全感和榮耀感。
每日一句堅持夢想，就算所有人都不支持你。這條路會很曲折，你也會一度認為是不是自己選錯了，但只要堅持，就算最後沒有成功，但努力了就不會有遺憾。我們懷揣夢想來到大城市，也許它不像我們想像中那麼美好，也沒有那麼“善解人意”，但只要你相信，你愛它，有一天它肯定會回報你，回報你的夢想。——《瘋狂動物城》