步入2018年, 我們經常會在各大車企的發佈會上聽到三個字, 本土化。 幾乎所有的合資車企都在一而再再而三的強調本土化戰略。
1月19日, 在北汽集團召開的“2017年經營業績及2018年發展戰略媒體溝通會”上, 北京汽車股份有限公司副書記、總裁陳宏良給出了解答:“我們可以斷定,
北京汽車股份有限公司黨委副書記、總裁陳宏良在溝通會上發表演講
近年來北汽一直堅持“自主+合資”兩條腿走路, 目前北汽自主品牌越來越國際化, 而合資品牌則越來越本土化。 這正是陳宏良一再強調的“未來十年, 中國將引領全球汽車市場的消費升級”。 事實證明這是對的。 2017年, 北汽在中國汽車市場整體呈現3.07%微幅增長的嚴峻形勢下, 仍然取得了喜人的成績。 2017年北汽全年實現整車銷量146.6萬輛, 其中, 自主品牌23.6萬輛、北京賓士42.3萬輛、北京現代78.5萬輛、福建賓士2.14萬輛。
自主品牌持續發力 合資品牌表現搶眼
2017年, 北汽集團全年實現營業收入4703.4億元, 同比增長近700億元,
2017年, 北京(BJ)品牌深度發力, BJ40在《戰狼2》中大放異彩、BJ80兩次榮膺主席檢閱車。 北汽越野車銷售2.7萬輛, 同比翻番, BJ40系列更是連續六個月佔據中國品牌越野車銷量榜首。
北京賓士方面, 繼2016年銷量同比增長27%之後, 2017年同比增長29%, 全年實現產量43萬台, 銷量42.3萬輛, 形成了國產豪華車三足鼎立之勢。 陳宏良先生頗為自信地表示, “北京賓士已經成為首都高端製造業的’白菜心’標杆之一。 ”
福建賓士自2016年年底加入北汽之後, 利潤實現了V型反轉, 2017年繼續保持強勁發展, 已成為商用車的新銳力量。 特別是VS20的銷售整合, 借助賓士銷售的管道實現售後服務, 充分體現了集團化發展的力量。
受2017年年初薩德事件影響, 北京現代銷量一度低迷, 但經過“本土化2.0”戰略的調整, 已強勢回歸。 目前單月銷量已重回12萬輛, 環比增長35%。
戰績取決於戰略, 回顧北汽七年經營實踐, 北京汽車堅持“兩條腿”走路, 為了走得穩、走得遠。 一方面, 合資反哺自主, 提供重要支撐;另一方面, 培育自主內生能力, 與合資良性互動。 隨著自主品牌造血能力逐步增強, 將開啟1+1大於2的新時代。
自主品牌越來越國際化
2017年北汽自主品牌有喜有憂, 喜的是北京越野車已初露鋒芒, 憂, 是因為北汽紳寶遭遇了自創建以來銷量的第一次下滑。 面對這種情況, 陳巨集良先生說, 喜不驕, 憂不懼, 因為做自主是一場遠征。 做發展自主品牌的堅定派, 將以北汽工匠精神做好紳寶和北京兩個品牌。”
對於發展自主品牌,陳宏良先生有足夠的耐心和信心。在北京賓士高級執行副總裁任內,他曾帶領賓士取得了重大突破。這種歷練讓他很自然地對標賓士。這個德國人的自主品牌,是汽車的發明者,一百二十年的積澱造就了它今天在中國市場的王者歸來。
做自主品牌,要靠什麼?陳宏良先生認為,做自主,要把“態度擺在首位”,這個態度就是“北汽工匠精神。這是更偏於者形而上的概念,有一個同義詞,就是“立場”。陳宏良說,北汽自主是“堅定派”。堅定派就是在戰略後退與相持階段都堅信會有戰略反攻;就是心有定力、初心不改、矢志不渝,一步一個腳印地走下去。拿什麼來證明堅定,北汽的答案很實在:產品。用北汽工匠精神來做好紳寶與北京品牌,這是北汽的態度。
從這些角度來看,北汽的自主品牌正在朝著國際化大路上走去,而另一邊北汽的合資品牌正在往這本土化道路走去,這是為什麼呢?
合資品牌越來越本土化
在過去的三十多年裡,合資品牌走過了兩個階段:前二十年,只是簡單照搬照抄;後十年,開始了適應性的產品研發。現在,則進入了最為關鍵的第三個階段。
合資品牌怎樣才能在第三階段保持引領地位?陳宏良先生認為,首先要認清現狀。他說:“今天,中國汽車市場無論是產銷體量還是發展品質,都已經成為毫無爭議的世界第一。更重要的是,從新能源技術路線到5G技術推廣,從自動駕駛到出行模式變革,中國都已經走在了前面。”
目前中國市場對於各大車企的重要性是不言而喻的,而隨著自主品牌的不斷國際化,合資品牌的本土化戰略已迫在眉睫。陳宏良先生同樣也表示,未來十年,中國將引領全球汽車市場的消費升級。所以,在這樣的情況下,對於北汽來說,就需要自主品牌越來越國際化,而合資品牌越來越本土化。
那麼,北汽的合資品牌將以怎樣的戰略來應對?陳宏良先生引用了《淮南子》裡的典故,他說,北汽股份將發力於“不足見”,致力於“不可及”。
“我們將與合作夥伴攜手,充實研發力量,推出未來產品。北京現代將陸續推出轎跑車型、插電式混合動力新能源車型和SUV新產品,實現主銷車型的全面更新換代。北京賓士將提前佈局新能源領域,在中國建立純電動車生產基地和動力電池工廠。”陳宏良先生說。
展望未來,陳宏良先生表示,“未來汽車將成為人類的‘夥伴’”。汽車工業經歷百年發展已經成熟,隨著物聯網、人工智慧等新一代技術的普及,汽車的資訊與人文屬性將愈發凸顯,汽車產業重大變革即將到來。未來,汽車將不再是單純的出行工具,它將成為讓人心儀的、智慧的、可靠的 “夥伴”。
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將以北汽工匠精神做好紳寶和北京兩個品牌。”對於發展自主品牌,陳宏良先生有足夠的耐心和信心。在北京賓士高級執行副總裁任內,他曾帶領賓士取得了重大突破。這種歷練讓他很自然地對標賓士。這個德國人的自主品牌,是汽車的發明者,一百二十年的積澱造就了它今天在中國市場的王者歸來。
做自主品牌,要靠什麼?陳宏良先生認為,做自主,要把“態度擺在首位”,這個態度就是“北汽工匠精神。這是更偏於者形而上的概念,有一個同義詞,就是“立場”。陳宏良說,北汽自主是“堅定派”。堅定派就是在戰略後退與相持階段都堅信會有戰略反攻;就是心有定力、初心不改、矢志不渝,一步一個腳印地走下去。拿什麼來證明堅定,北汽的答案很實在:產品。用北汽工匠精神來做好紳寶與北京品牌,這是北汽的態度。
從這些角度來看,北汽的自主品牌正在朝著國際化大路上走去,而另一邊北汽的合資品牌正在往這本土化道路走去,這是為什麼呢?
合資品牌越來越本土化
在過去的三十多年裡,合資品牌走過了兩個階段:前二十年,只是簡單照搬照抄;後十年,開始了適應性的產品研發。現在,則進入了最為關鍵的第三個階段。
合資品牌怎樣才能在第三階段保持引領地位?陳宏良先生認為,首先要認清現狀。他說:“今天,中國汽車市場無論是產銷體量還是發展品質,都已經成為毫無爭議的世界第一。更重要的是,從新能源技術路線到5G技術推廣,從自動駕駛到出行模式變革,中國都已經走在了前面。”
目前中國市場對於各大車企的重要性是不言而喻的,而隨著自主品牌的不斷國際化,合資品牌的本土化戰略已迫在眉睫。陳宏良先生同樣也表示,未來十年,中國將引領全球汽車市場的消費升級。所以,在這樣的情況下,對於北汽來說,就需要自主品牌越來越國際化,而合資品牌越來越本土化。
那麼,北汽的合資品牌將以怎樣的戰略來應對?陳宏良先生引用了《淮南子》裡的典故,他說,北汽股份將發力於“不足見”,致力於“不可及”。
“我們將與合作夥伴攜手,充實研發力量,推出未來產品。北京現代將陸續推出轎跑車型、插電式混合動力新能源車型和SUV新產品,實現主銷車型的全面更新換代。北京賓士將提前佈局新能源領域,在中國建立純電動車生產基地和動力電池工廠。”陳宏良先生說。
展望未來,陳宏良先生表示,“未來汽車將成為人類的‘夥伴’”。汽車工業經歷百年發展已經成熟,隨著物聯網、人工智慧等新一代技術的普及,汽車的資訊與人文屬性將愈發凸顯,汽車產業重大變革即將到來。未來,汽車將不再是單純的出行工具,它將成為讓人心儀的、智慧的、可靠的 “夥伴”。
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