百度陳一凡：聚焦汽車行銷，看百度如何做聚合提升

1月17日， 由中國汽車新聞網聯合手機百度舉辦的“數說汽車·中國汽車消費資料大會暨中國汽車影響力指數盛典”在北京落幕。 眾多嘉賓從不同角度對於大資料應用、汽車行業發展、跨界行銷、媒體發展方向等熱門話題進行了主題演講。

來自百度大客戶部銷售總經理陳一凡發表了以《不止搜索•聚勢行銷》為主題的分享， 解讀百度在行銷上的變化， 與行業車企高層共同探討品牌行銷新趨勢。 陳一凡在分享中提到， 行銷的本質就是人和市場的連接。 在當今汽車行業態勢中， 用戶和市場都發生了巨大的變化。

百度不止是搜索

隨著互聯網行業的加速發展， 智慧終端機的普及， 使用者數量直線增長的同時， 使用者屬性也越來越複雜。 據陳一凡介紹：“線上線下用戶的時間、注意力、觸達路徑、場景都逐漸呈現碎片化趨勢， 而這些碎片化的集中， 其實對我們來說就是一個比較大的難題。

市場行銷面臨著三大問題， 第一是如何把人聚集起來；第二， 如何能夠找到精准的TA， 就是找人的能力；第三， 找到人之後如何能夠打動人。 ”

百度大客戶部銷售總經理陳一凡

為了應對變化， 百度在行銷端也進行了整體的升級，

已經成為了一個一站式的汽車行銷整合平臺， 百度具有解決三大問題的能力。 在聚人方面， 通過百度的整個媒體生態， 能夠把散碎的資訊聚集起來， 把人聚集起來。 第二個方面， 百度通過大資料能夠為您找到精准的人群；第三， 百度通過AI賦能的整個行銷創意方式， 能夠和具體的人進行不同的溝通。 所以說百度通過生態聚人， 通過資料找人， 通過技術打動人。

“百度已經不只是一個搜索平臺， 百度現在在汽車的行銷領域可以做到一站式的汽車整合行銷平臺”， 陳一凡如是說：“我們通過12個字來解決6個字的難題， 6個字的難題是聚人、找人、動人， 百度的解決方案是通過生態聚人， 通過資料找人， 通過技術動人。 ”

靠生態聚人 百度更懂你

雖然現在互聯網用戶眾多， 但在一個平臺聚人還是非常難的。 而百度將依託16款超級APP， 其中有兩款頂級的APP， 一款是手機百度， 現在整個的用戶量已經超過了6.6億。 另一個就是百度地圖， 有5億的用戶， 上面有兩億的車主。 剩下的14款APP的矩陣， 每一款的用戶量也都超過一個億。

陳一凡表示：“這些APP整個的矩陣就保證了人的聚合， 我們可以看到， 從他起床開始到每天回家睡下， 所有的需求都可以通過對應的百度APP來進行滿足。 ”而線上下， 百度形成了名為百度聚屏的全新的廣告產品， 彙集了13個非常大的場景， 包括家裡、酒店、電影院、樓宇、餐廳等等13個場景全部覆蓋， 針對不同的場景對不同的人群在不同的階段推送不同的廣告， 通過生態聚集到所有的目標使用者！

可以說， 現在的百度早已經不止是搜索工具， 更是一個聚合行銷平臺， 並且在不斷地進化轉型， 可以說百度更懂你！