2017國內市場手機品牌格局:top5占8成份額，榮耀助華為力壓Ov

[釘科技述評]2017年已經風塵僕僕而過，在這過去的一年裡，國內的手機市場依然競爭激烈。那麼， 2017年各大手機廠商都交出了一份怎樣的答卷呢？

近日，國際市場研究公司GFK發佈了2017年中國智慧手機市場研究報告，公佈了前十大手機廠商的銷量情況。

需要說明的是，因為GFK採用的是sell-out出貨量統計方式，即統計的是從廠商到最終消費者手中的出貨量，不包括已經出貨但是仍在倉庫、管道等的量，所以這個資料相比其他市調機構採用的sell-in統計方式的資料量應該偏低。

T型格局形成，兩極分化趨勢更加凸顯

不出意外，

中國手機市場上國內品牌佔據絕對主導地位，國外品牌僅有蘋果和三星進入前十。根據GFK的資料顯示， 2017年華為（包括榮耀）在中國市場的銷量為1.02億台，整體市場份額達到了22.82%，排名第一。 OPPO、vivo位居其後，銷量分別為7756萬台和7223萬台，市場份額分別為17%和16%，排名第二和第三位。蘋果銷量為5105萬台，市場份額為11%，排在第四。小米則以5094萬台的銷量位列第五，市場份額同樣為11%。後面的6-10名分別為魅族（1681萬台）、金立（1494萬台）、三星（1107萬台）、百立豐（467萬台）以及聯想（179萬台）。

除了國產手機的強勢崛起之外，從上面的資料也能看到，前五大廠商一共佔據近八成的市場份額。同樣來自GFK的資料顯示， 2016年這一資料為65.5%。可見市場向頭部品牌集中化趨勢愈發凸顯，其餘品牌的市場則進一步被蠶食。

另外根據此前中國資訊通信研究院發佈的資料顯示， 2017年全年國內手機市場出貨量4.91億台，上市新機型1054款，同比分別下降了12.3%和27.1%。由此看來，國內手機市場出現了整體的下滑。在人口紅利殆盡，市場大環境遇冷的情況下， T形格局形成，兩級分化更為明顯，

而手機廠商之間的競爭也將更加激烈。

華為同比上年增長明顯，榮耀是首要功臣

根據另一市調機構IDC此前的資料顯示， 2016年國內市場出貨量最大的是OPPO，為7840萬台，華為則為7660台。隨後為vivo、蘋果、小米，出貨量分別為6920萬台、4490萬台、4150萬台。

對比2016年的資料，不難發現， 2017年華為在國內市場超越OPPO成為第一，而且出貨增長明顯，其他前五廠商在國內市場的出貨量增長則相對較小， OPPO甚至出現小幅下滑。

而華為在2017年同比上年增長明顯，很大程度上歸功於榮耀。根據賽諾資料顯示， 2017年榮耀在國內市場的出貨量達到5450萬台，成為國內第一大互聯網手機品牌。對比整個華為系1.02億台的出貨量，榮耀在華為整體的國內市場出貨量中所占的比例已經過半。

當然，此前榮耀手機的主戰場還在國內，這也是華為在國內市場增長明顯的一個重要原因。而Ov和小米近年來正在加速向海外拓展，尤其是在印度、東南亞等市場已經取得不錯的成績，因此相比華為，其在國內市場的出貨量增長較小也在情理之中。

各梯隊內部差距微小，競爭依然激烈

得益于榮耀的飛速增長，華為已經坐穩了國內手機市場出貨量的頭把交椅。而且從之前提到的資料來看，華為與第二名的OPPO拉開了2000多萬台的差距，可以說在頭部品牌中，華為佔據了主導地位。

與此同時，也能看到位居華為之後的OPPO與vivo，出貨量較為接近。當然，這與藍綠廠兄弟之間的產品風格、市場行銷策略等頗為相似不無關聯。

而隨後的蘋果與小米則更是幾乎處於同一水平線，兩者之間的差距僅為11萬台。若是與2016年對比，可以發現小米的增長比蘋果較多。這源於小米吸取了此前忽視線下市場的經驗教訓，去年大力佈局線下管道，實現了銷量的觸底反彈。而蘋果雖然在去年發佈了三款新機型，但或許是由於iPhone X售價過於高昂，以及其餘兩款機型被詬病創新性不足，更多的可能是依靠老機型來盤活市場，導致其整體銷量不佳。

可見在頭部品牌中，除了華為之外，OPPO與vivo，蘋果與小米的出貨量分別大致處於同一級別，他們之間的競爭依然激烈。而在腰部品牌中，魅族、金立、三星之間的差距也並不是特別明顯。除了市場空間受到前五大品牌擠壓，這些品牌相互之間的競爭壓力也不容小覷。

綜上所述，2017年的中國手機市場，馬太效應愈發凸顯，市場T型格局已定。在這樣的情況下，華為憑藉榮耀繼續保持擴張，與身後品牌的差距逐漸拉開。而其餘各梯隊之間的競爭依然激烈，可以預見的是，今年國內的手機市場洗牌將比以往更為慘烈。（釘科技原創，轉載務必注明出處，圖片來自網路）