科教興國, 知識改變命運, 因為我國人民對教育、對知識的重視, 教育培訓行業, 一直以來都是創業者最容易進入的天地。 想想我們身邊, 是不是有很多同學、朋友在大學、高中的時候, 通過發傳單、貼小廣告找孩子做家教, 掙了不少生活費?
有的甚至自己做老闆, 租一間房, 買幾張簡易桌椅, 找幾個學弟學妹, 辦起假期補習班, 賺到了人生的第一桶金, 並由此徹底走上自主創業之路。
近幾年來, 伴隨互聯網的不斷發展, 教育培訓行業更是成為了創業者的聚集熱地, 創業浪潮一波接一波:2012, 各線上教育平臺湧現, 比如, 新東方線上, 滬江網校, 四中網校等;2014, 教育O2O陷入紛爭, 比如, 猿輔導, 跟誰學, 老師好等。
而2016, 由於直播之火的蔓延, 教育直播又成為大家在教育培訓領域積極搶佔的新高地, 除了獨立的直播教育品牌紛紛出現, 比如, 酷學直播, 海邊直播, 不二課堂等,
大家如此搶著佈局, 教育直播真的是一片藍海嗎?未來還有多大發展空間?想進入的話, 應該注意些什麼?本文和大家斗膽淺析一下。
1、教育直播與傳統的線上教育、線下培訓比, 有什麼優勢?①參與感
很多的直播內容, 後面都可以回看, 為什麼大家還那麼熱衷直播呢?個人覺得主要是參與感不一樣。 舉個大家深有體會的例子, 每年的年夜大餐——春晚, 三十晚上看直播, 和第二天上午看重播就很不一樣。 在看直播的時候, 我們往往有種演員在演、我們在看的現場感,
再舉個反面的例子, 小編之前考研, 擔心政治過不了, 就找某知名教育機構報了個暑期輔導班, 結果第一天興沖沖地跑到指定的培訓地點, 卻發現竟是一群人坐那兒看視頻(那種錄播好的課程), 然後, 瞬間像破了的氣球, 完全沒了動力, 課沒聽幾分鐘就改玩手機了, 而後面, 乾脆去都不去了, 任交過的錢打水漂。
②低價市場
傳統的線下教育機構, 因為地理區域上的限制, 每個培訓點能覆蓋的學生群體非常有限, 因此, 要實現營收, 人均收費就非常高。 而線上教育直播, 則可以打破地理上的限制, 聚集大量用戶, 從而使每個用戶小額付費成為可能。
直觀比較下, 同樣要獲得100萬收入, 線下教育機構服務200人, 每人要收5000元;而線上教育直播平臺, 一次可以服務10000人, 每人只需100元。 所以, 線上教育直播的優勢, 非常明顯, 不剝削平臺盈利空間的情況下, 就可以讓用戶的消費門檻大大降低。
再舉個真實案例, 16年3月,一位名叫王羽的老師,通過售賣一節單價9元的高中物理線上直播課,一小時獲得的收入,就高達18842元,收入比網紅還高。
③學習體驗更好
所謂學習體驗好,這裡指的是,線上教育直播,相對傳統的線下培訓或者課堂,隔著螢幕,使用者擁有個人獨立的空間,不用有當面被提問的壓力,可以以一種第三者的視角來看老師和其他同學,因此,思考上更隨意、輕鬆,沒有緊迫感。
④符合未來消費趨勢
近幾年,由於電商、快遞、物流、外賣等對用戶的培養,人們越來越認識和習慣了,手機除了通訊、娛樂消遣,還可以滿足其他更多的生活、工作上的需要。其中,線上教育直播,就可以解決當前用戶線下培訓的一些痛點,比如,三四線城市無法獲得一二線城市的優質教師資源;比如,去參加一次培訓,來回的路上要占去兩三個小時等等,未來這些我們通過手機移動端都可以完全解決。
2、當前的教育直播行業是什麼情況?教育直播雖然優勢多多,但是,小編找度娘瞭解很久,發現做得真正出色、可以稱得上案例的教育直播平臺,幾乎都集中在K12基礎教育和應試考試類,比如叮噹課堂、猿輔導、作業幫等,主要直播課程都是初中、高中的,而依靠新東方的酷學直播,則主要是備戰英語四六級、高考、考研等各種應試考試課程。
這些,一直都是教育培訓行業的主流,也已經發展得想當成熟,且已誕生各種知名品牌,除了比較早的新東方、好未來、學而思、滬江等,還有猿題庫、猿輔導、作業幫、老師好、跟誰學、學霸君等眾多新晉品牌。所以,K12基礎教育以及應試教育,可以說,已經是一片紅海,競爭相當激烈。
另外,K12基礎教育的用戶群體主要是學生,它還面臨一個實際消費者和實際購買者(學生的家長)分離的問題,就是家長儘管很願意為優質服務付費,但是,他們由於忙於工作等,很難清楚孩子的短板在哪裡,應該選擇什麼課程;而即便選對了要補的課程,學生的自製力較差,他們很難自己坐在手機螢幕前認真學上一兩個小時,所以,最終效果大大折扣。而家長不滿意,續費能力就是一個頭疼的問題。
再者,我國對基礎教育管制比較嚴,有很多政策紅線,容易踩到,有極大政策風險。
但是,上面說那麼多,也不意味著K12教育直播,就完全沒有了創業機會,因為當前的痛點依然很多,而有痛點就有機會,比如上面說的學生自製力差問題,新的教育直播平臺,一方面,可以通過打造更真實、有吸引力的課堂場景,讓學生更專注,如搭建專業的演播室,讓學生看直播時,就像坐在教室裡看老師在講臺上,非常有氛圍,這個目前除了叮噹課堂嘗試,其他還沒有人做。
另一方面,可讓家長盡可能參與、協助,比如通過app向學生家長推廣課程時,文案可以是,一元二次方程是很多學生的難點,x月x日,著名的數學老師xxx將針對這個知識點開直播課,如果您的孩子有這個問題,可以為其提前預約哦,那麼,家長肯定會和孩子溝通,然後報名付費的;或者,針對老客戶,推送文案可以是,您的孩子最近一個月的線上測驗回饋,三角形問題依然需要提升,最近xxx老師將開這方面的直播課,歡迎您預約,轉化效果也會很好。可惜,當前的K12教育直播平臺的推送文案,都是像對普通的用戶一樣,很少有這樣的貼心提醒。
3、教育直播未來的機會在哪兒?除了上面說的K12基礎教育的情況,教育直播未來還有哪些創業機會?小編個人認為,有以下三個:
①選擇垂直細分領域
你做得越細,資源就越集中,越容易取得突破,這個大家可以參考下紅豆LIVE,它作為一個泛娛樂語音直播平臺,按道理說,在語言培訓上,很難與新東方的酷我直播比較,但是,它通過與小站教育合作,讓小站教育合夥人兼副總裁“雅思天后”劉薇入駐紅豆Live進行雅思口語的付費+免費直播授課,取得了單場付費直播最高收入超過4萬元的成績。然後,以此為突破點,慢慢擴充其他小語種培訓或教育培訓內容,從而搶佔教育直播市場。
②職業教育
雖然,國人對基礎教育和應試教育比較重視,付費意願比較強,現在很火熱,但是,未來線上職業教育將是一片藍海。因為,隨著中國經濟的轉型升級,以及科技的發展、社會的進步,人才的結構性矛盾會越來越突出,高層次技術技能型人才的數量和結構遠不能滿足市場需求,所以,線上職業教育需求教育非常旺盛。
而當前,會計、法律、IT、商務英語、人力資源管理、市場行銷、美容、餐飲等,專業的教育直播平臺很少,幾乎沒有。而事實上,這類目標人群,不僅具有一定的付費能力,而且,需求強,因為平時要上班,他們下班後就可以通過手機看直播1-2個小時來充電、提升;同時,他們有一定的知識基礎,能自我辨別,對於線上學習也有很強的目的,會對自己負責,因此,非常適合線上教育。
③企業培訓
早幾年,企業培訓機構非常多,形式一般是找幾個企業管理界的名人合作,開發一些課程,然後,組織講座,向企業領導和管理人員銷售,盈利空間非常大。
後來隨著互聯網的發展,一方面因為網上獲取資訊容易,一方面因為忙著追熱點、追速度,大家對企業培訓變得沒有再那麼重視了,當前常見的不過是戶外拓展,半娛樂、半培訓。
其實,當前的企業,不管是初創型公司,還是已經有一定市場規模的,都是亟需專業的企業培訓的,因為隨著互聯網和社會的發展,人們的消費習慣、人群特徵等早已改變,無論是對用戶做行銷,還是對員工做管理,理念和方法都需要進行改變了,都需要專業的服務機構或平臺來指導和學習。
為什麼60%的創業公司活不過5年?為什麼眾多知名的品牌企業在原有領域成績卓然,但嘗試新專案時卻屢屢敗北?就是沒有經驗,沒有專業知識,只能自己邊做邊摸索,如果受過一些專業指導和培訓的話,可能少走一些彎路。
所以,如果有創業者能組織起相關資源,通過教育直播的形式,來為企業提供面臨領導層或者員工的各種企業管理、行銷等知識、技能課程,將會很受歡迎。
最後,大家選擇好了進入的細分領域,想快速進入教育直播市場的話,可以參考BAT等大佬佈局風口的思路,通過與線下已有的教育培訓機構合作或者對其進行重組、並購來完成,比自己從0到1開拓市場,高效得多。
16年3月,一位名叫王羽的老師,通過售賣一節單價9元的高中物理線上直播課,一小時獲得的收入,就高達18842元,收入比網紅還高。③學習體驗更好
所謂學習體驗好,這裡指的是,線上教育直播,相對傳統的線下培訓或者課堂,隔著螢幕,使用者擁有個人獨立的空間,不用有當面被提問的壓力,可以以一種第三者的視角來看老師和其他同學,因此,思考上更隨意、輕鬆,沒有緊迫感。
④符合未來消費趨勢
近幾年,由於電商、快遞、物流、外賣等對用戶的培養,人們越來越認識和習慣了,手機除了通訊、娛樂消遣,還可以滿足其他更多的生活、工作上的需要。其中,線上教育直播,就可以解決當前用戶線下培訓的一些痛點,比如,三四線城市無法獲得一二線城市的優質教師資源;比如,去參加一次培訓,來回的路上要占去兩三個小時等等,未來這些我們通過手機移動端都可以完全解決。
2、當前的教育直播行業是什麼情況?教育直播雖然優勢多多,但是,小編找度娘瞭解很久,發現做得真正出色、可以稱得上案例的教育直播平臺,幾乎都集中在K12基礎教育和應試考試類,比如叮噹課堂、猿輔導、作業幫等,主要直播課程都是初中、高中的,而依靠新東方的酷學直播,則主要是備戰英語四六級、高考、考研等各種應試考試課程。
這些,一直都是教育培訓行業的主流,也已經發展得想當成熟,且已誕生各種知名品牌,除了比較早的新東方、好未來、學而思、滬江等,還有猿題庫、猿輔導、作業幫、老師好、跟誰學、學霸君等眾多新晉品牌。所以,K12基礎教育以及應試教育,可以說,已經是一片紅海,競爭相當激烈。
另外,K12基礎教育的用戶群體主要是學生,它還面臨一個實際消費者和實際購買者(學生的家長)分離的問題,就是家長儘管很願意為優質服務付費,但是,他們由於忙於工作等,很難清楚孩子的短板在哪裡,應該選擇什麼課程;而即便選對了要補的課程,學生的自製力較差,他們很難自己坐在手機螢幕前認真學上一兩個小時,所以,最終效果大大折扣。而家長不滿意,續費能力就是一個頭疼的問題。
再者,我國對基礎教育管制比較嚴,有很多政策紅線,容易踩到,有極大政策風險。
但是,上面說那麼多,也不意味著K12教育直播,就完全沒有了創業機會,因為當前的痛點依然很多,而有痛點就有機會,比如上面說的學生自製力差問題,新的教育直播平臺,一方面,可以通過打造更真實、有吸引力的課堂場景,讓學生更專注,如搭建專業的演播室,讓學生看直播時,就像坐在教室裡看老師在講臺上,非常有氛圍,這個目前除了叮噹課堂嘗試,其他還沒有人做。
另一方面,可讓家長盡可能參與、協助,比如通過app向學生家長推廣課程時,文案可以是,一元二次方程是很多學生的難點,x月x日,著名的數學老師xxx將針對這個知識點開直播課,如果您的孩子有這個問題,可以為其提前預約哦,那麼,家長肯定會和孩子溝通,然後報名付費的;或者,針對老客戶,推送文案可以是,您的孩子最近一個月的線上測驗回饋,三角形問題依然需要提升,最近xxx老師將開這方面的直播課,歡迎您預約,轉化效果也會很好。可惜,當前的K12教育直播平臺的推送文案,都是像對普通的用戶一樣,很少有這樣的貼心提醒。
3、教育直播未來的機會在哪兒?除了上面說的K12基礎教育的情況,教育直播未來還有哪些創業機會?小編個人認為,有以下三個:
①選擇垂直細分領域
你做得越細,資源就越集中,越容易取得突破,這個大家可以參考下紅豆LIVE,它作為一個泛娛樂語音直播平臺,按道理說,在語言培訓上,很難與新東方的酷我直播比較,但是,它通過與小站教育合作,讓小站教育合夥人兼副總裁“雅思天后”劉薇入駐紅豆Live進行雅思口語的付費+免費直播授課,取得了單場付費直播最高收入超過4萬元的成績。然後,以此為突破點,慢慢擴充其他小語種培訓或教育培訓內容,從而搶佔教育直播市場。
②職業教育
雖然,國人對基礎教育和應試教育比較重視,付費意願比較強,現在很火熱,但是,未來線上職業教育將是一片藍海。因為,隨著中國經濟的轉型升級,以及科技的發展、社會的進步,人才的結構性矛盾會越來越突出,高層次技術技能型人才的數量和結構遠不能滿足市場需求,所以,線上職業教育需求教育非常旺盛。
而當前,會計、法律、IT、商務英語、人力資源管理、市場行銷、美容、餐飲等,專業的教育直播平臺很少,幾乎沒有。而事實上,這類目標人群,不僅具有一定的付費能力,而且,需求強,因為平時要上班,他們下班後就可以通過手機看直播1-2個小時來充電、提升;同時,他們有一定的知識基礎,能自我辨別,對於線上學習也有很強的目的,會對自己負責,因此,非常適合線上教育。
③企業培訓
早幾年,企業培訓機構非常多,形式一般是找幾個企業管理界的名人合作,開發一些課程,然後,組織講座,向企業領導和管理人員銷售,盈利空間非常大。
後來隨著互聯網的發展,一方面因為網上獲取資訊容易,一方面因為忙著追熱點、追速度,大家對企業培訓變得沒有再那麼重視了,當前常見的不過是戶外拓展,半娛樂、半培訓。
其實,當前的企業,不管是初創型公司,還是已經有一定市場規模的,都是亟需專業的企業培訓的,因為隨著互聯網和社會的發展,人們的消費習慣、人群特徵等早已改變,無論是對用戶做行銷,還是對員工做管理,理念和方法都需要進行改變了,都需要專業的服務機構或平臺來指導和學習。
為什麼60%的創業公司活不過5年?為什麼眾多知名的品牌企業在原有領域成績卓然,但嘗試新專案時卻屢屢敗北?就是沒有經驗,沒有專業知識,只能自己邊做邊摸索,如果受過一些專業指導和培訓的話,可能少走一些彎路。
所以,如果有創業者能組織起相關資源,通過教育直播的形式,來為企業提供面臨領導層或者員工的各種企業管理、行銷等知識、技能課程,將會很受歡迎。
最後,大家選擇好了進入的細分領域,想快速進入教育直播市場的話,可以參考BAT等大佬佈局風口的思路,通過與線下已有的教育培訓機構合作或者對其進行重組、並購來完成,比自己從0到1開拓市場,高效得多。