於1月 29 日發行的《時代》週刊中， 百度公司創始人兼CEO李彥宏成為封面人物， 成為中國互聯網登《時代》的第一人。
而專訪中的一段話，
2010年， 穀歌退出中國市場， 真的如李彥宏所說， 是被百度打敗了嗎？或許答案並非這麼簡單， 百度的市場份額是外部因素， 而穀歌自身在中國市場運營上的慘敗， 卻往往被人們所忽視。
穀歌失敗原因之一：傲慢到以為中國是個小市場
百度在中國打敗了穀歌， 在外界看來， 這就是真相。 但或許很多人都不知道， 穀歌之所以“水土不服”， 是因為他們對中國的搜索需求， 完全的不瞭解。
別以為這只是在聳人聽聞， 當事人是這樣說的。
在知乎上有一個問答“李開複為什麼選擇在那個時候離開 Google？”。 指的是當時的一個熱門事件：2009年9月， 穀歌全球副總裁、大中華區總裁李開複在四年任期結束後最終選擇離開， 由此自2005年穀歌正式入華以來組建的創始團隊已經悉數離開。
有意思的是， 李開複本人在2011年3月親自在這一問題下做了一個千字文的回答， 彼時， 穀歌已經正式退出中國市場1年了。
除了為自己辯解外， 李開複的答案中， 有一個很耐人尋味的內容：“2009年的關鍵是推廣， 而且在內部可以看到推廣是有明確的作用的（從汪華負責的網吧和站長聯盟， 等於是谷歌份額成長的一半， 到崔瑾負責的公關市場推廣， 上一次《天天向上》幾乎擠爆伺服器）。 ”
一個《天天向上》就能擠爆伺服器！這是怎樣一個畫面？《天天向上》是2008年8月湖南衛視推出的一個脫口秀欄目， 可就這樣一檔當時還是剛開始紅火的節目， 就能夠讓穀歌的伺服器在搜索上不堪重負， 穀歌在搜索上能夠提供的同時支援人數之弱， 可想而知。
儘管李開複對此的事件的解讀是“這類推廣並不符合穀歌價值觀， 所以沒有得到總部的支援”。 但顯然只是一種欲蓋彌彰的表現了。
真相應該是， 谷歌根本沒考慮中國十億級人口基數的搜索需求， 在伺服器的承載能力上， 完全水土不服。 或許這也是穀歌的價值觀之一， 即沒把中國市場當做重點。
儘管伺服器擠爆， 只是一個個案， 但這已經足以看到當年穀歌的傲慢。
穀歌失敗原因之二：想要本土化卻選了李開複
對中國的水土不服， 對中國市場搜索需求的認識不足， 以及在價值觀和負責人上的選擇錯誤， 才在最後， 讓穀歌只能選擇從中國離開。
穀歌敗走的一個重要節點是李開複的離職。
彼時， 業界只看到了百度在國內搜索市場上的制霸，
李開複在2009年9月離職時， 大多數人都認為， 李開複是在為穀歌在中國的滑鐵盧負責。 但或許他本身就不合適做一個負責人。
就在李開複離職當天， 愚曾寫過一個名為《李開複離職 穀歌陷入中國式陷阱？》評論：“李開複主政的谷歌， 其實本身並沒有多少李開複的個性代碼。 穀歌在所有國人看來， 依舊是個外企， 多少還是和中國人的文化習慣格格不入。 這使得穀歌在中國， 陷入了夾攻， 而無法顯示其國際搜索巨頭的強大實力的中國式陷阱中……畢竟李開複其實也是個洋人。 只在臺灣讀過小學就留洋的他， 中國味道還是少了點，起碼在他帶領穀歌的4年，很難讓人感覺到。”
有意思的是，在李開複的知乎回答中提到“上面提到的汪華、崔瑾也很快地跟著我走了。”
這兩位“《天天向上》擠爆伺服器”的關鍵人物，在追隨李開複離開後，卻發展的天天向上。如崔瑾，這位前Google公關經理，在擔任了一段時間的創新工廠市場總監後，就變身為豌豆莢聯合創始人。現在豌豆莢在應用市場的地位，你懂的……
離開李開複，反而找到了自己的成功。或許這也是李開複作為一個領導者，在知人善用和掌控全域能力上有所欠缺的一個注腳。反而，創新工廠一直戰力不強、倒是青年導師李開複風風火火闖九州的今日，則是另一個只可意會的注腳。
穀歌失敗原因之三：反應滯後才是壓倒穀歌的最後一根稻草
穀歌裡唱的原因是多方面的，但傲慢卻一直是其失敗的主因。
在退出中國市場前的2009年，穀歌已經在頻頻為自己的退場造勢，而理由總是讓人覺得很古怪。最廣為流傳的理由之一是，自詡為網路技術的頂級平臺，穀歌一再聲稱自己一直遭受到來自藍翔技校持續而複雜的網路攻擊。
而在穀歌離場的這些年中，人們更喜歡用其遭遇國內嚴格的審查來為其找藉口。
發生於2009年6月審查事件確實是真，但並非議論中那般把穀歌視為“弱勢群體”。
美國著名科技專欄作家、前新聞週刊資深編輯史蒂文.勒維在其出版的《穀歌內幕：穀歌的所思、所為和對我們生活的影響》一書中如下揭秘：
“中國官方發現令其不安的內容，搜索建議提供的一些內容與色情有關。李開複以及其Google中國的其他高管被召集到北京一家賓館……中方代表登錄Google.cn，鍵入有關乳房的粗俗詞。Google搜索建議提供的連結中顯示的有裸照等內容。這位官員輸入“兒子”，Google搜索建議中的一條就是“兒子母親不正當關係”。這一關鍵字對應的搜索結果中都毫無疑問是色情內容。房間裡倒茶的女服務生看到這一景象幾乎昏厥過去。”
這一事件發生在當年的6月，距離李開複離職只有一個季度，而彼時，李開複應該已經在準備離開，並去意已決。
事實上，這並非穀歌的一個偶爾錯誤，在國內知名博客月光的敘述中，其“早在2007年2月，穀歌‘搜索建議’剛剛上線的時候，就曾經截過一幅圖指出了這個問題，可惜當時一直都沒有引起穀歌的注意，最終這些問題成為有關部門指控穀歌的證據。”
有意思的是，百度這個谷歌的對手身上，也在同一時間出現了類似的“事故”，但結局截然相反。
一本名為《壹百度》的書中如是描述：
“2009年3月，一則調侃搜尋引擎的帖子引起了他的注意， 帖子裡， 網友試驗了百度和其他搜尋引擎的“ 關聯搜索”功能，用諸如妹妹、嫂子等再正常不過的關鍵字，兩個搜尋引擎居然都提供出了一些不雅的聯想結果……林楨心裡咯噔一下，他覺得這是個‘地雷’……林楨趕緊給百度的bug郵件組發去了郵件……馬上，這一問題的優先順序被安排到了最高，工程師們立即開會著手解決。”
同樣是發現了問題，穀歌在2007年就得到了“證據”，而百度則是在2009年3月。而3個月後的“不雅詞”事件發生前，谷歌依然沒有任何改變……
或許事後諸葛亮的說一句，或許昔日穀歌在中國的連番昏招和各種傲慢，成為了李彥宏作為中國互聯網企業家中首個登上《時代》週刊的一份助力。
不過，愚還是要感謝李開複，恰恰是他的離職，讓筆者在這篇評論，能夠登上第二天一早的央視2套《第一時間》，還附上了個人玉照。
在此，時隔近9年，再次致謝！
張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和遊戲產業觀察者
中國味道還是少了點，起碼在他帶領穀歌的4年，很難讓人感覺到。”有意思的是，在李開複的知乎回答中提到“上面提到的汪華、崔瑾也很快地跟著我走了。”
這兩位“《天天向上》擠爆伺服器”的關鍵人物，在追隨李開複離開後，卻發展的天天向上。如崔瑾，這位前Google公關經理，在擔任了一段時間的創新工廠市場總監後，就變身為豌豆莢聯合創始人。現在豌豆莢在應用市場的地位，你懂的……
離開李開複，反而找到了自己的成功。或許這也是李開複作為一個領導者，在知人善用和掌控全域能力上有所欠缺的一個注腳。反而，創新工廠一直戰力不強、倒是青年導師李開複風風火火闖九州的今日，則是另一個只可意會的注腳。
穀歌失敗原因之三：反應滯後才是壓倒穀歌的最後一根稻草
穀歌裡唱的原因是多方面的，但傲慢卻一直是其失敗的主因。
在退出中國市場前的2009年，穀歌已經在頻頻為自己的退場造勢，而理由總是讓人覺得很古怪。最廣為流傳的理由之一是，自詡為網路技術的頂級平臺，穀歌一再聲稱自己一直遭受到來自藍翔技校持續而複雜的網路攻擊。
而在穀歌離場的這些年中，人們更喜歡用其遭遇國內嚴格的審查來為其找藉口。
發生於2009年6月審查事件確實是真，但並非議論中那般把穀歌視為“弱勢群體”。
美國著名科技專欄作家、前新聞週刊資深編輯史蒂文.勒維在其出版的《穀歌內幕：穀歌的所思、所為和對我們生活的影響》一書中如下揭秘：
“中國官方發現令其不安的內容，搜索建議提供的一些內容與色情有關。李開複以及其Google中國的其他高管被召集到北京一家賓館……中方代表登錄Google.cn，鍵入有關乳房的粗俗詞。Google搜索建議提供的連結中顯示的有裸照等內容。這位官員輸入“兒子”，Google搜索建議中的一條就是“兒子母親不正當關係”。這一關鍵字對應的搜索結果中都毫無疑問是色情內容。房間裡倒茶的女服務生看到這一景象幾乎昏厥過去。”
這一事件發生在當年的6月，距離李開複離職只有一個季度，而彼時，李開複應該已經在準備離開，並去意已決。
事實上，這並非穀歌的一個偶爾錯誤，在國內知名博客月光的敘述中，其“早在2007年2月，穀歌‘搜索建議’剛剛上線的時候，就曾經截過一幅圖指出了這個問題，可惜當時一直都沒有引起穀歌的注意，最終這些問題成為有關部門指控穀歌的證據。”
有意思的是，百度這個谷歌的對手身上，也在同一時間出現了類似的“事故”，但結局截然相反。
一本名為《壹百度》的書中如是描述：
“2009年3月，一則調侃搜尋引擎的帖子引起了他的注意， 帖子裡， 網友試驗了百度和其他搜尋引擎的“ 關聯搜索”功能，用諸如妹妹、嫂子等再正常不過的關鍵字，兩個搜尋引擎居然都提供出了一些不雅的聯想結果……林楨心裡咯噔一下，他覺得這是個‘地雷’……林楨趕緊給百度的bug郵件組發去了郵件……馬上，這一問題的優先順序被安排到了最高，工程師們立即開會著手解決。”
同樣是發現了問題，穀歌在2007年就得到了“證據”，而百度則是在2009年3月。而3個月後的“不雅詞”事件發生前，谷歌依然沒有任何改變……
或許事後諸葛亮的說一句，或許昔日穀歌在中國的連番昏招和各種傲慢，成為了李彥宏作為中國互聯網企業家中首個登上《時代》週刊的一份助力。
不過，愚還是要感謝李開複，恰恰是他的離職，讓筆者在這篇評論，能夠登上第二天一早的央視2套《第一時間》，還附上了個人玉照。
在此，時隔近9年，再次致謝！
張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和遊戲產業觀察者