推出自有品牌“京造”，京東要跨界做洗護了？

導讀

前有亞馬遜、阿裡巴巴、後有小米、網易，自營精品電商品牌這股風，也吹到了京東身上。日前，京東低調上線了自有品牌——京造，進行精品類自有品牌的嘗試。財妹在京造旗艦店內看到，品牌特意分出了“洗護”版塊。

CBO網訊

日前，零售電商平臺京東悄然上線其自有品牌“京造”，寓意“京東造”與“精心造”，目前為試運營階段。據瞭解， “京造”是京東集團首次嘗試的精選電商聯合中國製造業的平臺，通過流程再造，聯合工廠和消費者，給消費者提供物美價廉的商品，於1月17日正式發佈，一直處於低調運營狀態。

據瞭解，

“京造”項目始於2017年9月，由上海一支20~30人規模的團隊負責。品牌對標網易嚴選、米家有品，提供精選、高性價比、有調性的產品，採用OEM/ODM模式，同時要求生產標準高於網易嚴選。按照京東方面的說法，京造為京東和製造商共同打造產品，和普通商品比起來，京東在京造產品上擁有更大話語權，這也說明京東已經不再滿足於做一個簡單的銷售平臺。

記者進入京造旗艦店首頁發現，短短幾天，其品牌關注度已有4.7萬人。目前，該店鋪上線的全部商品有34類，主要分為六大板塊，分別為家居、廚餐、日用、箱包、洗護、穿搭等，價格從3.9元~699元不等。在洗護板塊中，又細分為浴室用品、清潔工具、紙品濕紙和美妝工具四類。

由於剛上線正處於試運營階段，京造洗護版塊內的產品較少，且選擇了從偏工具類產品入手。目前，店內上線的有卸妝棉、吸油面紙、電動牙刷等產品，價格區間在9.9元~129元。從其分出該版塊不難猜測到，未來，京造也許會上線更多個護、美妝相關產品。

成功打造了化妝棉品牌——全棉主義的廣州市魅眾化妝用品有限公司，其總經理張志斌在接受《化妝品財經線上》記者採訪時表示：“此前，也有許多平臺嘗試過自有品牌，平臺方做自有品牌有其自身的優勢。它們擁有自己的流量、供應鏈和知名度，對平臺而言有利於自身擴展，對消費者來說也多了新的購物管道，

這是一個好的嘗試。 ”

目前，國內知名度較高的自營電商平臺主要為米家有品、網易嚴選、淘寶心選等，在介面設置上、品類上風格都較為相似。米家有品的前身為內置在小米智能家庭APP上的米家商場，於2014年10月上線， 2017年4月變更為獨立商場並更名， 2016年底APP安裝量已達5000萬；網易嚴選於2016年4月正式上市，是國內首家ODM模式電商，平臺上線不到兩月便擁有註冊用戶1200萬。由此可見，這類自營電商品牌在國內都有著不錯的市場。

早前，京東就進行過自有品牌的嘗試。比如，在化妝品方面，京東推出了“初我”品牌，主要包括洗面乳、面膜、護手霜、身體乳、卸妝水等，主打平價賣點，售價從16~100多元不等，品牌京東店鋪的好評率顯示在95%以上，

多款產品的評價數量過萬。

這次，新類型的自有品牌嘗試，能否進入一個新高度？

對此，楊志斌對《化妝品財經線上》記者分析道：“做平臺的人，其商品思維不一定專業，最終效果還是要取決於平臺對商品、對消費者思想的理解。比如，雅詩蘭黛、蘭蔻這些品牌，他們對商品和消費者需求的判斷是非常精准的。 ”他強調，平臺是否擁有品牌方對商品的理解，這是未來道路能否走遠的重要因素。

有趣的是，記者發現京東京造在APP知乎上也註冊了其官方帳號，並在1月17日向眾知友發起問題答案徵集——“你見過哪些從細節就能看出良心品質的好物？”。目前，該問題已得到362人關注，眾網友紛紛PO出自己曾經買過的產品進行交流。看來，京造正低調地朝精品服務方向努力。