前幾天， LVMH集團下的Fresh品牌推出了主打“抗污染”的全新產品紅茶緊致盈透精華液。 截至目前， Fresh、倩碧、蘭芝、嬌韻詩、資生堂、Dior、雅詩蘭黛等品牌都推出了抵禦城市污染的相關單品。
2014年， 寶潔的臨床研究也表明， 生活在高污染區的女性即便用更好的護膚方式， 皮膚還是更容易吸附粉塵， 從而使皮膚的屏障和保濕功能都直接受破壞， 讓皮膚更敏感甚至出現疾病。
在2017年9月的聚美麗大會上，
最近， 在科絲美詩科學研討會上， 來自法國化妝品協會的Gerard Redziniak也分享了他的臨床研究資料。
以德國某工業集中區域和中國泰州地區的大約2000名女性為實驗物件， 研究發現， 二氧化氮濃度增加10微克/立方米， 相關的黑斑大約會增加25%。
由此可見， 城市污染會誘使面部產生直觀可見的暗斑。
二、市面上有哪些抗污染產品？
既然污染確實會傷害皮膚， 那為何本土品牌很少涉足這一領域， 是無法做出這樣的產品嗎？並不一定。 如今市面上已經有許多宣稱抵抗污染的原料以及產品。
原料方面， 德之馨、巴斯夫、帝斯曼、法國仙婷、科萊恩、Sederma等知名原料商都從各自的角度推出了防禦污染的產品， 有的防禦光污染（藍光）， 有的防禦外界城市污染，
品牌方面， 開頭提到了Fresh新品， 除此之外， 無論是主流品牌如科顏氏、迪奧、嬌韻詩、伊莉莎白.雅頓、施華蔻、蘭芝等， 還是小眾品牌Sunday Riley、Murad、GREEN SCREEN等都推出了相關產品。
這些產品從隔離、清潔、修護三方面來達到“抵抗污染”的宣稱， 有的通過在皮膚表面形成保護遮罩來抵禦污染， 有的則通過抗氧化成分來減輕污染帶來的老化。
比如蘭芝的一款淨澈防護精華乳就是採用了隔離原理。 這款產品宣稱運用了“智慧防護系統”， 從廣告可以瞭解到， 這款產品使用了一種帶負離子的成膜劑， 利用同極相斥原理， 將同樣帶負電荷的粉塵擋在皮膚之外， 從而達到保護效果。
三、“抗污染”是個需要跟進的市場嗎？
中國是污染重災區， 但相應的抗污染產品卻並不多見。
搜索食藥監局的產品備案， 會發現產品名稱中帶有“抗污染”、“抗霧霾”、“抗藍光”類似字眼的資料不超過20條， 且都是不知名品牌。 在淘寶搜索也幾乎找不到熟悉的本土品牌， 除了卡姿蘭的一款清肌淨源橄欖卸妝油。
客觀來說，那些迅速推出抗污染產品的外國品牌也有口號或噱頭的可能，但相比來說，國內品牌連口號或宣傳都沒有往“抗污染”靠攏。這應該是因為從內心裡就不認可或者沒意識到這一市場。
到底是什麼原因呢？記者採訪了一些工程師和普通消費者，得到如下幾種原因：
1、市場欠教育，消費需求尚不明顯
記者身邊不少人表示“對於污染帶來傷害和抗污染的效果都無法感受到”，因此覺得護膚品抗污染就是噱頭，還不如戴口罩或者多洗把臉。還有部分人覺得所在城市的環境沒有必要抗污染，畢竟不在重污染地區。
不過，即使是身處霧霾區的消費者，對於何為污染、污染的傷害、護膚品防禦的機理也還是知之甚少，很明顯，市場需要教育。
2、抗污染效果尚無認證標準也無監管
防曬產品有SPF值和PA值兩種防禦指數，而抗污染產品目前並沒有任何能顯示效果的參數，既無認證標準，又無監管，導致消費者對這類產品將信將疑。
而且在國內率先宣稱“抗污染”的是一些不知名的小品牌，這更容易讓人對這類產品產生質疑。
3、國內技術和認知不到位
有部分工程師直言，外部環境對皮膚的傷害以及抗污染，這些屬於前沿科技，不少工程師和企業老闆的認知不夠，覺得這屬於忽悠，自然也就不會推動相關產品開發。
4、不看好市場的持久性
也有人認為，從當前的情況來看，消費者需要被教育，市場也需要培育，但是，在國家嚴治環保的情況下，環境會得到改善，那時候，花大力氣培育出來的市場很快就會逐漸萎縮。
商業的成功是天時地利人和的結果，對於本土品牌來說，現在是進入抗污染市場的好時機嗎？大家怎麼看這個市場？
除了卡姿蘭的一款清肌淨源橄欖卸妝油。
客觀來說，那些迅速推出抗污染產品的外國品牌也有口號或噱頭的可能，但相比來說，國內品牌連口號或宣傳都沒有往“抗污染”靠攏。這應該是因為從內心裡就不認可或者沒意識到這一市場。
到底是什麼原因呢？記者採訪了一些工程師和普通消費者，得到如下幾種原因：
1、市場欠教育，消費需求尚不明顯
記者身邊不少人表示“對於污染帶來傷害和抗污染的效果都無法感受到”，因此覺得護膚品抗污染就是噱頭，還不如戴口罩或者多洗把臉。還有部分人覺得所在城市的環境沒有必要抗污染，畢竟不在重污染地區。
不過，即使是身處霧霾區的消費者，對於何為污染、污染的傷害、護膚品防禦的機理也還是知之甚少，很明顯，市場需要教育。
2、抗污染效果尚無認證標準也無監管
防曬產品有SPF值和PA值兩種防禦指數，而抗污染產品目前並沒有任何能顯示效果的參數，既無認證標準，又無監管，導致消費者對這類產品將信將疑。
而且在國內率先宣稱“抗污染”的是一些不知名的小品牌，這更容易讓人對這類產品產生質疑。
3、國內技術和認知不到位
有部分工程師直言，外部環境對皮膚的傷害以及抗污染，這些屬於前沿科技，不少工程師和企業老闆的認知不夠，覺得這屬於忽悠，自然也就不會推動相關產品開發。
4、不看好市場的持久性
也有人認為，從當前的情況來看，消費者需要被教育，市場也需要培育，但是，在國家嚴治環保的情況下，環境會得到改善，那時候，花大力氣培育出來的市場很快就會逐漸萎縮。
商業的成功是天時地利人和的結果，對於本土品牌來說，現在是進入抗污染市場的好時機嗎？大家怎麼看這個市場？