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走出國門 海爾與美的空調在美份額均超過格力

中國空調發展史上有了新的里程碑!2018年1月美國市場資料顯示, 海爾+GE Appliances空調在美份額高達27.2%, 超過長期佔據榜首的Frigidaire登頂第一, 且份額幾乎是二三名之和。 此外, 中國的美的空調同樣上榜, 其在美國建立的品牌Arctic king以2%的市場份額位居第六!

2017年美國市場空調市場品牌份額資料

中國空調品牌佔領空調“發源國”榜首為國人注入一針強心劑。 走出國門, 美國用戶心中的天平已壓倒性地轉向了中國的海爾空調和美的空調。 加上“other”一欄中的格力空調, 來自中國的“空調三巨頭”已成為中國家電出海路上的重要力量。

從中國空調整體出口來看, 經歷了過去幾年的溫和漲跌後, 2017冷年中國家用空調出口量創造了歷史性新高, 達5145萬台, 同比增長11%。 受天氣和經濟影響, 2017冷年家用空調出口量終於實現了歷史性的量額雙突破。

2009-2017冷年中國家用空調出口趨勢

但在相對成熟的美國空調市場,

因當地用戶對於本土品牌和韓國、日本家電品牌的認知高於中國, 對於中國空調企業而言, 美國這塊“骨頭”似乎並不是那麼好啃, 所以中國企業自動劃分為兩類:出口創匯型和出口創牌型。

從同樣出海較早的格力空調分析, 資料顯示, 1998年格力電器最早以巴西為切入點啟動海外市場。 《2017冷年中國家用空調全球年報》統計顯示, 受整體出口環境的帶動, 格力家用空調出口量達到1054萬台, 其中主要市場為亞太、中東、北美等地區。

2013 -2017冷年格力空調出口量值趨勢

而美國既然是格力空調海外三大市場之一, 卻沒能進入美國空調市場榜單, 主要原因就是少了個自己的“牌子”。 處於貼牌代工階段的格力, 雖然在美國投放的產品覆蓋空調、除濕機、取暖器、電扇和空氣清新機等領域, 但自始至終, 品牌只能使用“Soleus Air”和“Soleus Air Powered by Gree”。

相比於格力空調, 海爾空調和美的空調則在美國市場中代表了“出海創牌型”企業。 其中美的在美國市場成立的“Arctic king”, 也同樣在競爭激烈的美國市場奪得2%的份額。 同以27.2%的市場份額穩居榜首的海爾空調一起,

在美國打出了中國空調品牌的名氣。

值得注意的是, 位居美國市場榜首的海爾空調在中國海關資料中的出口量並不佔優勢。 在多個國家和地區推行研發、製造、行銷“本土化”, 如今出海近二十年的“海爾牌”空調早已成了多個國家的市場第一。

從整個中國市場大環境來看, 中國企業已在生產轉移及市場演變中, 把握了製造優勢及製造資源, 逐步奠定了世界製冷、空調設備製造大國的地位。 如今越來越多的實業家們也爭相發出呼籲, “企業要有自己的技術和品牌, 一定要有自己的DNA”, 從這個角度來看, 對於大批貼牌出口中國空調企業而言, 全球化的歷程不過剛剛開始。

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