導讀
沉默了90年後， LV在過去一段時間兩度發力香水。 LV品牌負責人對外表示， 品牌香水在包括中國在內的亞洲國家有明顯增長。 顯然， LV的包雖然不是人人買得起， 但通過一瓶香水來近距離感受“奢侈”， 在消費升級的當下， 是大多數中國消費者願意嘗試的。
CBO網訊
近日， 奢侈品牌Louis Vuitton（以下或簡稱“LV”）方面表示， 品牌將於今年3月推出一款新香水Le Jour Se Lève。 這是LV在一年半以前重啟該品類後的第二款新香水， 是Les Parfums產品線的第八款女士香水。
在香水方面“有點玩票又認真”的LV， 上一次推出Les Parfums香水是在去年9月， 而再往前推就是90年前了。
時隔9年， 為何又開始發力香水業務？ Louis Vuitton主席兼首席執行官 Michael Burke在接受美國時尚媒體《WWD》採訪時透露了品牌下一步的戰略。 據 Michael Burke介紹， Les Parfums系列目前在全球250家 Louis Vuitton 銷售， 截止今年年底將有共計290~300家門店銷售。 他預計， 理想情況下， 未來將有450家門店銷售香水。
《化妝品財經線上》記者看到，
有資料顯示， 中國人口占全世界人口數的20%， 卻只擁有全球香水市場1%的份額。 這一龐大的落差， 也蘊含著巨大的潛力， 尤其是對於正在快速壯大的男性消費群體來說。
事實上， 奢侈品牌通過香水或者彩妝來拉攏更多階層的消費者， 已經是“慣用”手段。 畢竟， LV的包不是人人買得起， 但通過一瓶香水或一隻口紅來近距離感受“奢侈”， 在消費升級的當下， 還是大多數中國消費者願意嘗試的。 資料也顯示， 中國的香水產品最大的消費群體集中在30歲-50歲之間的成熟女性消費者。 顯而易見的是， 隨著國內消費水準和時尚意識的加強， 不僅僅是Louis Vuitton， 未來， 還將有更多奢侈品牌通過香水在中國受益。