1月22日， 京東資料研究院聯合新華指數、21·京東BD研究院、南都·京東消費研究所、中傳－京東大資料聯合實驗室等機構， 共同在“為美好生活建模”的主題下發佈了系列資料產品， 包括五大報告、一個指數、一組調研， 透過大資料共同描繪中國人的美好生活願景與消費趨勢， 揭示目前消費等領域存在的人群、地域等差異。
從品牌消費看消費升級， 主要體現五個趨勢：
寧夏人對電商依賴程度較高
各省電商消費：
消費主力軍主要以
上海 廣東 北京 江蘇 浙江
這些電商產業發達的“包郵區”領銜。
四川省是前十中唯一上榜的西部省份，
在各省全年電商商品消費總額排行中， 寧夏排名第29。 在全國屬於“電商滲透區”， 受限於自身經濟實力能力和電商滲透程度， 這些地區的消費能力和偏好係數都較低， 受限於線下管道的匱乏， 對電商的依賴程度較高。
各年齡段全品類資訊消費：
26歲～35歲對電商的依賴性最強
其次是16歲~25歲和36歲～45歲
精神消費：
在三大經濟帶中， 長三角與珠三角地區的精神消費平衡程度明顯高於京津冀地區。
各地消費差異：
·超過80％的受訪者認識到生活中存在不均衡的問題；
·近50％的受訪者認為資訊均衡問題很重要；
·超過80％的受訪者在兩個以上的城市生活過。
其中， 超過90％的受訪者感受到了不同城市的消費差異。
奢侈品消費趨勢：
2014年至2017年資料顯示， 奢侈品消費存在低齡化趨勢。
·中等收入人群存在炫耀式消費特點；
指名消費：
中國品牌vs國際品牌：
·中國品牌在規模上佔據絕對優勢， 3C智慧生活類品牌增長顯著， 中國製造／中國設計品牌增長迅猛， 品質化、個性化受到消費者認可。
·國際品牌細門分類整體平均訂單金額高出中國品牌2.2倍；
·中外TOP級品牌對比在評價關鍵字、服務好評率、複購率以及退換貨率等多方面均初步實現均衡。
2014年~2017年——
智能家居、智能馬桶蓋、體育器材、電動牙刷等引領消費升級的品類商品上， 中國品牌商品銷量增長都超過了500％， 消費回流非常明顯。
70後幸福指數最高
過去這一年幸福指數：
·67％的受訪者認為生活比較美滿， 為生活打分超過7分，
·67％的受訪者認為生活比較美滿， 為生活打分超過7分， 幸福感明顯高於五年前；
·70後是幸福指數最高的一代人、其次是80後。
對生活較滿意人群分佈比例排名：
一、西南、西北地方
二、華南、華東
三、東北、華北、華中
記者 王輝