白酒品牌合作熱播大劇成為提升影響力的重要傳播形式， 而由於近年消費群體年輕化， 白酒品牌內容合作正逐步由傳統電視向聚焦年輕受眾的互聯網平臺傾斜。 通過“台網聯動”最大化品牌傳播管道的價值， 全面提升品牌曝光。 同時， 制播一體、創意植入與即時互動等互聯網平臺的獨特優勢， 則可進一步提升品牌傳播的靈活性， 幫助廣告主更好地走進消費者。
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高品質內容“台網聯動”
品牌最大化曝光
今年水井坊與央視《國家寶藏》的合作被業界當成“範例”， 高品質文博類綜藝與高端白酒調性十足匹配。
“台網聯動”另一個引人注目的案例：擁有“酒中珍品”美譽的醬香型白酒的珍酒， 為進一步搶佔優質醬香酒市場， 更好地提高其曝光度與品牌認可度， 珍酒在與浙江衛視《演員的誕生》合作的同時， 通過騰訊視頻平臺《演員的誕生》的合作聯動， 借高話題度品質引流， 將這檔綜藝的匠心內涵與珍酒“珍藏醬香， 酒中珍品”的形象完美契合， 有效幫助珍酒提高整體市場曝光。
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互聯網視頻投放靈活
精准觸達年輕男性TA
據尼爾森的報告稱， 25-35歲的中青年男性群體成為白酒消費潛力股。 艾瑞資料顯示， 截至2017年12月， 騰訊視頻25-35歲使用者占比已達59.15%。 通過對內容的靈活定制， 騰訊視頻可以為酒企精准匹配目標群體， 高效擴大品牌影響力。
近期， “民酒”紅星酒與騰訊視頻“男性劇場”合作， 集結《特勤精英》、《風箏》、《獵場》等20余部涵蓋槍戰、諜戰、商戰等題材的“男性劇場”劇集， 將“每個人心中都有一顆紅星”的“雄性激素”通過大劇傳遞給男性目標受眾， 感受“紅星”精神。
除此之外， 2018年即將上映的大劇《國家行動》將與四特酒進行品牌融合。 《國家行動》是類似於《人民的名義》的“正能量大劇”， 根據2017騰訊視頻年度指數報告， 《人民的名義》在騰訊視頻斬獲65.16億播放量， 並受到65%男性觀眾的追捧， 成為男觀眾最愛的電視劇集。 可以期待明年《國家行動》也必將引發男性觀眾的共鳴，
在傳統白酒行業行銷轉型的今天， 騰訊以高品質大劇、綜藝等內容， 説明白酒品牌捕獲年輕消費TA， 並通過全平臺管道曝光實現品牌傳播最大化。
文 | 華夏酒報中國酒業新聞網團隊
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