ES8成功上市, 在喝彩聲與質疑聲相繼沉寂後, 蔚來汽車創始人、董事長李斌又回歸了忙碌的日常。 在這個看似毫無新聞熱點的時刻, 李斌在位於北京新東方廣場的蔚來中心接受了《中國汽車報》記者的專訪。 一位元蔚來汽車的工作人員告訴記者, 此時此刻的蔚來正在等待著一個真正的爆發期, 而在這個臨界點到來之前, 一切都會顯得很平靜。
在接受記者採訪前, 李斌剛從另外一場專訪中抽身, 雖然身著筆挺、精緻的西裝, 卻掩飾不住臉上的倦容。 他告訴記者, 一個小時以後, 他還要參加一場頒獎典禮。 確實, 即便蔚來汽車與ES8已從新聞頭條中暫時消失, 但李斌的忙碌卻有增無減, 整個行業對李斌的期待也愈發濃烈。
然而, 在實際採訪中, 記者很快發現, 雖然行業已將李斌推到了造車新勢力領軍人物的位置, 雖然蔚來汽車的首款量產產品ES8遭遇了諸多質疑,
收穫
自我認同感漸強
2017年對蔚來而言無疑是至關重要的, 7座純電動SUV ES8的上市, 可以看作是造車新勢力的又一勝利果實, 蔚來的未來也自此真正開始。 然而在回首這一年的經歷時, 李斌並沒有過多地提及這款令他引以為傲的產品, 而是談到了他對於如何重新定義汽車用戶體驗的進一步理解。 他告訴記者:“商業的本質是差異化的用戶體驗。 重新定義使用者體驗, 能夠變革商業模式, 也能重新定義一個行業。 ”
李斌認為, 這些思考是對他多年創業的一個小結, 也讓他更加明確自己目前做的事情究竟意味著什麼。 “從我們開始探索重新定義汽車用戶體驗, 到主動接觸使用者且逐步展開服務體系建設, 再到ES8上市……這其中的每一步都驗證了我們最初的設想是正確的。 ”李斌說。 這一年來, 李斌最大的收穫就是自我認同感的加強。 而這種自我認可, 在很大程度上促進了他的創業設想從輪廓模糊變得越發脈絡清晰,
李斌認為, 蔚來所做的事情, 不僅重新定義了用戶體驗, 對於汽車行業而言都很有價值。
首先, 技術上的突破。 李斌說:“蔚來採用完全正向開發的方式在三年內實現產品量產, 這在傳統燃油車時代不可想像。 ”他告訴記者, 蔚來在技術上有很多創新嘗試, 包括全鋁車身、大功率電機、自動駕駛系統以及換電模式等, 而這些技術方面的創新具備很強的“鯰魚效應”。
其次, 商業模式和使用者體驗方面的創新嘗試。 在採訪中, 李斌反復強調, 蔚來是一家移動互聯網時代下的3.0汽車公司, 這意味著蔚來在產品、服務、智慧化、車生活方面, 都具備著完全創新性的方案。
最後, 產業深度融合。 從與江淮汽車展開在製造方面的合作, 到以資本為紐帶, 以模式創新為突破點, 與長安汽車、廣汽集團打造合創公司, 蔚來一直在加速產業內部的創新融合。 李斌坦言, 蔚來與傳統的汽車企業不是對立的, 而是融合的。 “我從來沒有說過‘顛覆’這個詞。 蔚來的背後有很多科技公司作為投資者, 而蔚來很好地充當了這些科技公司與傳統車企之間的橋樑。 ”李斌說。
矛盾
懶得解釋但不代表不在乎
ES8上市時, 李斌強調最多的是換電模式, 包括定價、3分鐘換電、換電站規劃等, 還在現場演示了換電過程。 但也正是換電模式, 讓ES8遭遇了鋪天蓋地的質疑。 首先,換電模式並不是一個新鮮的概念,此前特斯拉、北汽等都嘗試過,但目前換電模式還無法在私家車市場打開局面。有業內人士認為,換電模式無法得到推廣並不是因為技術問題,而是由於這種模式的展開需要由多方配合,這就涉及到後續利益分攤的問題,而且從消費者的角度來看,因換電而引發的故障也很容易影響消費體驗。
對於這些質疑,李斌在發佈會次日的媒體溝通會上表示,充電和換電並不對立,蔚來只不過是為消費者提供另外一種選擇罷了。而在記者專訪當天,李斌已不願再過多地討論這些質疑,僅用“特斯拉沒做到,不代表我們做不到”一言以蔽之。
“如果因為媒體質疑我,我就跳出來反駁,那我也活得太累了。”李斌言笑道。但記者發現,李斌並不是對這些質疑毫無在乎,他甚至會潛伏在一些微信群中看大家的討論,也會對一些質疑文章留言評論。
這種“言行不一”的矛盾,其實恰恰反映了李斌內心深處對這些質疑的在乎。他悄悄告訴記者,其實ES8上市的那個晚上,在演示換電過程的時候,他的內心有一點緊張。但實際上李斌並沒有把這些情緒流露出來。他說:
雖然我不是一個過分的完美主義者,但我自尊心很強,會對自己在意的事情很苛求。因此在面對質疑之時,我不會向那些不理解蔚來邏輯的人做過多解釋,只力求不讓那些相信蔚來的人失望。我更在乎那些交了訂金的消費者如何看待蔚來,如何看待換電模式。
信念
事實勝於雄辯
除了換電模式,代工模式也曾讓蔚來成為備受爭議的焦點。雖然代工的方式既有可能説明新造車企業跨過“生產資質”門檻,還能降低成本、提升效率,但代工卻並非一勞永逸,企業對於產品品質的把控會存在諸多不確定性。威馬汽車創始人沈暉曾直言:“沒有一款好的車,是代工出來的。”
對此,李斌認為初創公司會有各種各樣的選擇,鞋合不合腳只有自己知道。
李斌
我們與江淮的合作有很多合理性。首先,作為創新型的公司,蔚來的資金和資源有限,合理地進行取捨非常重要;其次,江淮擁有成熟的生產製造經驗,而且也願意按照我們的工藝和流程標準執行。這其實是個兩全其美的事情。
同樣,李斌對於代工模式所遭受的質疑也沒有做過多解釋,甚至他的這番觀點早已成為了他面對各種場合的“標準答案”。不過,他向記者講述的一個小故事,這給記者帶來了很大的觸動。他告訴記者,在投資摩拜單車以後,他偶然發現,在冬季,摩拜的自行車總是會被競爭對手的運營方堆積在一起。於是某天深夜,他花了4個小時的時間整理了4條街道的摩拜單車,雖然在搬運的過程中,他的內心無比平靜,但他卻在某種程度上“理解”了這種做法。
他很感慨地說:
只有親身體驗才能真正理解很多事。我不會主動去評價其他公司的做法,但我也希望大家別輕易對別人的創新嘗試給予否定的評價。如果蔚來的商業模式現在還暫時不被人理解,那麼就把一切交給事實和時間。
李斌認為,任何公司都會遭遇質疑,但他堅信用事實說話是對質疑最有力的回擊。
雖然李斌對很多問題的表述和回答並沒有那麼“固若金湯”,但他很瞭解自己內心那些自我認同和略微存疑的關鍵點。事實上,每個人,甚至每家企業,都是在這種自我肯定與否定之間不斷地成長的。
文:韓忠楠 編輯:黃蓓
版權聲明
首先,換電模式並不是一個新鮮的概念,此前特斯拉、北汽等都嘗試過,但目前換電模式還無法在私家車市場打開局面。有業內人士認為,換電模式無法得到推廣並不是因為技術問題,而是由於這種模式的展開需要由多方配合,這就涉及到後續利益分攤的問題,而且從消費者的角度來看,因換電而引發的故障也很容易影響消費體驗。對於這些質疑,李斌在發佈會次日的媒體溝通會上表示,充電和換電並不對立,蔚來只不過是為消費者提供另外一種選擇罷了。而在記者專訪當天,李斌已不願再過多地討論這些質疑,僅用“特斯拉沒做到,不代表我們做不到”一言以蔽之。
“如果因為媒體質疑我,我就跳出來反駁,那我也活得太累了。”李斌言笑道。但記者發現,李斌並不是對這些質疑毫無在乎,他甚至會潛伏在一些微信群中看大家的討論,也會對一些質疑文章留言評論。
這種“言行不一”的矛盾,其實恰恰反映了李斌內心深處對這些質疑的在乎。他悄悄告訴記者,其實ES8上市的那個晚上,在演示換電過程的時候,他的內心有一點緊張。但實際上李斌並沒有把這些情緒流露出來。他說:
雖然我不是一個過分的完美主義者,但我自尊心很強,會對自己在意的事情很苛求。因此在面對質疑之時,我不會向那些不理解蔚來邏輯的人做過多解釋,只力求不讓那些相信蔚來的人失望。我更在乎那些交了訂金的消費者如何看待蔚來,如何看待換電模式。
信念
事實勝於雄辯
除了換電模式,代工模式也曾讓蔚來成為備受爭議的焦點。雖然代工的方式既有可能説明新造車企業跨過“生產資質”門檻,還能降低成本、提升效率,但代工卻並非一勞永逸,企業對於產品品質的把控會存在諸多不確定性。威馬汽車創始人沈暉曾直言:“沒有一款好的車,是代工出來的。”
對此,李斌認為初創公司會有各種各樣的選擇,鞋合不合腳只有自己知道。
李斌
我們與江淮的合作有很多合理性。首先,作為創新型的公司,蔚來的資金和資源有限,合理地進行取捨非常重要;其次,江淮擁有成熟的生產製造經驗,而且也願意按照我們的工藝和流程標準執行。這其實是個兩全其美的事情。
同樣,李斌對於代工模式所遭受的質疑也沒有做過多解釋,甚至他的這番觀點早已成為了他面對各種場合的“標準答案”。不過,他向記者講述的一個小故事,這給記者帶來了很大的觸動。他告訴記者,在投資摩拜單車以後,他偶然發現,在冬季,摩拜的自行車總是會被競爭對手的運營方堆積在一起。於是某天深夜,他花了4個小時的時間整理了4條街道的摩拜單車,雖然在搬運的過程中,他的內心無比平靜,但他卻在某種程度上“理解”了這種做法。
他很感慨地說:
只有親身體驗才能真正理解很多事。我不會主動去評價其他公司的做法,但我也希望大家別輕易對別人的創新嘗試給予否定的評價。如果蔚來的商業模式現在還暫時不被人理解,那麼就把一切交給事實和時間。
李斌認為,任何公司都會遭遇質疑,但他堅信用事實說話是對質疑最有力的回擊。
雖然李斌對很多問題的表述和回答並沒有那麼“固若金湯”,但他很瞭解自己內心那些自我認同和略微存疑的關鍵點。事實上,每個人,甚至每家企業,都是在這種自我肯定與否定之間不斷地成長的。
文:韓忠楠 編輯:黃蓓
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