遭遇15年最大降幅的彩電業 卻在去年收穫了近5個點增長的銷額

Popo||撰稿

即便行情很不好， 但一味看淡產業， 甚至恨不得踩一腳卻是不對的。 成長多年歷經興衰勝敗的產業絕不會因為短時間的衝擊而停滯不前， 相反會在新的低迷行情中尋求到適合自身發展的狀態。

2017年我們都看衰彩電業， 如果從量的角度確實很不完美， 然而奧維雲網的最新報告顯示， 因為受上游漲價的影響， 2017年彩電銷售額卻增長了4.5%， 達到1630億元， 這也徹底顛覆了“電視價格就應該降”這一傳統認知。

打破你的認知

銷量遭遇15年最大降幅

一直以來， 彩電企業特別是中國國內彩電品牌一味追求銷量上升的做法被大家所詬病， 很多消費者認為國內彩電品牌沒有什麼技術含量， 純粹就是通過“薄利多銷”的方式， 依靠比外資三星、索尼等低一半甚至更多的利潤率苟活著。

這種認知隨著樂視、小米等互聯網品牌的介入而更深刻了。 客觀說， 在過去的幾年內，

互聯網品牌強勢介入彩電業， 帶來的一個明顯變化是不少企業開始有意識地加強了用戶運營， 從先前的很不豐富到現在的海量內容；不過， 相比上面這個變化， 另一個變化則更為明顯。

從2015年開始， 液晶電視的價格出現斷崖式下跌， 而彩電行業也由此進入了悲催的低盈利時代。 而隨著越來越多的互聯網品牌的介入， 2016年液晶電視的價格持續走低。 而在行銷端， 樂視打出的“硬體免費”甚至引發了行業性恐慌， 雖然持續的時間不長， 但是對彩電製造業的衝擊相當明顯。 這種終端內部自殘的行為， 讓彩電行業從低盈利時代快速步入虧損時代。

而2016年下半年到2017年上半年， 上游液晶面板漲價更是讓終端廠商的彈簧壓至最近，

很多彩電企業， 包括海信創維等一線彩電廠商也出現了淨利潤大幅下滑的情況， 而有些互聯網品牌更是提前步入寒冬， 據不完全統計， 包括樂視、看尚、風行等在內的眾多互聯網電視品牌都或多或少爆出了各種危機。

沒錢燒了

在這種行業背景下，

能活過2017年就變成了一種奢望。 於是銷量下降也是情理之中的事情了。 據協力廠商權威大資料公司奧維雲網的最新統計顯示， 2017年彩電行業遭遇了明顯下降， 銷量為4752萬台， 下降6.6%， 2016年衝破5000萬台的輝煌沒有得以延續， 遭遇了近15年以來最大的同比降幅。 可以說， 這種下跌力度出乎很多觀察家的預料。

奧維認為， 主要雲因有四點：1.遭遇面板漲價最長週期， 整機企業受到巨大壓力。 2.互聯網品牌市場份額下降明顯， 過往主要發展動力不再。 3.家庭影音的替代產品已具規模， 替代作用已有顯現。 4.房地產遇史上最嚴調控， 傳統家電產品受到明顯抑制。

銷額增長產業也完成升級

雖然銷量的大幅下跌是各種原因造成的， 但是這也告訴參與其中的企業，

需要做好各種防範， 現階段的彩電業不再是5年、10年前的彩電業， 充滿了各種機會主義者， 同時也有數量眾多的攪局者。

都說彩電業受移動端的衝擊， 已經開始走下坡路， 但是在筆者看來， 一個對彩電這個產品功能的全新需求正在全面迸發， 新型彩電業剛剛起步。

其一， 只重視銷量的觀念在改變。

先前中國彩電業都是以“銷量王”、“規模第一”為目標， 企業也樂於追求這種名義上的第一。 包括CRT時代的長虹、平板時代創維海信和TCL之爭， 以及後來的樂視想顛覆彩電業的最大說辭。 然而經此一役， 很多彩電企業意識到保持穩定的賺錢能力才是最重要的。 所以在2017年液晶面板漲價的基礎上， 很多彩電企業破天荒地停止了大部分電視終端市場促銷的行為， 改為換個型號悄悄漲價。

實際一點，別再受觀念牽制

以前所謂“誰先漲價誰先死”的觀念正在發生著改變，現在企業更為現實，能承受就承受，不能承受就學習冰洗空等白電企業，適當漲價。於是，奧維雲網的資料同時顯示，2017年彩電的銷售額為1630億元，同比2016年增長了4.5%。

其二，產品升級換代加速。

雖然技術的競爭仍在繼續，到現在都沒有一種技術敢說就一定是未來的主宰。但是從各派系之間的動作來看，發展更全面更優秀的技術，推出顯示和功能更好的產品是大家一致的目標。在這種競爭持續走強的大氛圍下，彩電業有望快速實現產品的升級換代，雖然不能大一統，但每種技術的優勢會發揮到最強是可以預見的事情了。

正如奧維雲網歸納的利好：一、產業利好催生人工智慧電視發展，互聯網巨頭積極加入，人工智慧相關屬性產品初具規模。二、電視指標不斷升級，4K普及之後8K正在醞釀，8K陣營不斷擴大。三、微創新促進產品升級，曲面，超輕薄，無邊框，分體等產品市場份額不斷擴大。

應該說，2018年不同技術之間的競爭不會消停，只會更激烈。而市場經過2017年的低利潤和銷量大跌，也會變得更加理智和現實。

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改為換個型號悄悄漲價。

實際一點，別再受觀念牽制

以前所謂“誰先漲價誰先死”的觀念正在發生著改變，現在企業更為現實，能承受就承受，不能承受就學習冰洗空等白電企業，適當漲價。於是，奧維雲網的資料同時顯示，2017年彩電的銷售額為1630億元，同比2016年增長了4.5%。

其二，產品升級換代加速。

雖然技術的競爭仍在繼續，到現在都沒有一種技術敢說就一定是未來的主宰。但是從各派系之間的動作來看，發展更全面更優秀的技術，推出顯示和功能更好的產品是大家一致的目標。在這種競爭持續走強的大氛圍下，彩電業有望快速實現產品的升級換代，雖然不能大一統，但每種技術的優勢會發揮到最強是可以預見的事情了。

正如奧維雲網歸納的利好：一、產業利好催生人工智慧電視發展，互聯網巨頭積極加入，人工智慧相關屬性產品初具規模。二、電視指標不斷升級，4K普及之後8K正在醞釀，8K陣營不斷擴大。三、微創新促進產品升級，曲面，超輕薄，無邊框，分體等產品市場份額不斷擴大。

應該說，2018年不同技術之間的競爭不會消停，只會更激烈。而市場經過2017年的低利潤和銷量大跌，也會變得更加理智和現實。

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