發現並滿足需求的過程， 就是在不斷積蓄品牌的核心力量
存在於數字互聯網時代下的社交體系在不停的發生著改變， 而在體系之上，
在已經過去的17年品牌行銷動作中， 我們發現如何充分利用核心用戶UGC已經成為了各大品牌商的創意新形式。
優質行銷案例=創意+洞察+拒絕套路
2017年全年各類產品促銷裝的特色文案正試圖悄然佔領我們生活的每一個角落。 在17年這些創意足夠驚豔的品牌行銷動作中， 我們發現大多數稱得上優秀的行銷案例， 縱然擁有足夠驚豔的創意點， 但在其輸出形式上則大多雷同相似。
為創意解套， 華潤怡寶以獨特“心願語音碼”形式延續精准互動行銷
在技術革新大環境下， 品牌的行銷意識向互聯網靠攏已成為一個共識。 但行銷的互聯網化， 並不只是生成一個二維碼這麼簡單， 互聯網扮演的並不只是一個介質， 而是要運用互聯網的思維、結合目標使用者的互聯網行為偏好， 為消費者提供實打實的福利和消費體驗。
16年華潤怡寶飲料“一瓶一碼”促銷活動， 以“碼力全開， 金喜連連”為主題， 大膽嘗試互聯網+全新思維， 從掃碼到領取獎品一氣呵成， 徹底告別玩不轉的“中獎”套路。 環環相扣的互動行銷三部曲——真實存在的“許願精靈”
在華潤怡寶的瓶裝飲料和年輕消費群體建立情感符號的過程中， 「如何有效的接收到核心消費群體的直接訴求」成為擺在華潤怡寶飲料面前的關鍵問題！ 而在17年末， 華潤怡寶飲料上線了全新的“一瓶一碼”行銷活動——「怡起許願， 馬上成真」， 拒絕套路的華潤怡寶不僅延續了往年活動100%的中獎機制， 還設置了虛擬與現實結合的全新兌獎模式， 從網遊道具到微信紅包， 再到“語音心願”大獎， 可以說是穿越虛擬與現實兩個世界， 依託互聯網打造更好的互聯網體驗， 全面、準確命中年輕消費者心理偏好和需求。
而作為17年度的活動亮點部分“心願語音碼”更是直接利用大資料+消費者的心願語音內容， 直接解決了核心消費群體訴求的接收問題。
神秘“許願精靈”， 為活動主題定下基調
在17年的活動伊始， 華潤怡寶隨即上線了這樣一支獨特的H5——喬欣版“許願精靈” ：
從消費者興趣點出發， 結合代言人的IP屬性， 將活動概念具象化的獨特形式， 最大程度的開展了活動品類教育。 而“許願精靈”的這一角色設定， 不僅在主題上為後續傳播動作定下基調， 也讓活動在上線伊始便在傳播層面爆發第一波高潮。 華潤怡寶飲料這支H5以獨特視角， 結合代言人IP利用的形式， 一時間也成為業界爭相模仿的爆款。
深化掃碼場景， 讓年輕人認同的 “小確幸”
從Y世代到Z世代， 他們的心理偏好和行為偏好似乎總是難以捉摸。 他們時常在追求著“小確幸”， 但又很“佛系”；他們似乎開放，
如何為這群人匹配千人千面的行銷活動？很簡單， 像怡寶一樣讓他們每個人都成為獨立的個體。 在隨後的18年元旦期間， 怡寶推出了系列GIF動圖， 以不同產品在多個場景裡的呈現， 匹配消費者的產品需求和情感需求。 熬夜加班的你、努力創作的你、運動場上揮灑汗水的你， 這些為著不同的心願在堅持的人， 讓年輕人看到了自己。
一瓶一碼-“語音碼”， 除了將華潤怡寶的每個產品獨立出來， 也告訴了消費者， 你們手中握住的每瓶飲料都是獨一無二的， 你們通過獨一無二的掃碼許下的心願也是屬於自己的。 在引導年輕人關注自我感受， 建立對未來期許的過程中，怡寶成為了一顆“許願樹”，建立了一種儀式感，成為了每個人觸手可及的“小確幸”。
打破空想行銷僵局，落實心願喚醒品牌力量
每每年末，總是能勾起大眾的各種情緒，無論是“毒雞湯”還是“喪文化”，都掩蓋不了眾生期待嚮往美好的心願和生活必須的儀式感。
在活動的收官階段，華潤怡寶飲料重新喚起了那些或被淡忘或被銘記的小願望，以一種可形成共鳴和情感互動的方式來觸達消費者，滿足他們超乎產品外的情感需求，通過那些普通的小願望，讓每個人都可愛可期待。
當我們充滿儀式感的許下心願之後，也必須充滿儀式感的朝著心心念的目標去實現願望，而作為怡寶飲料17年“一瓶一碼”促銷活動的收官策劃部分。《怡起許願，碼上成真-心願篇》記錄視頻，則是通過記錄11月選中的兩條特殊心願的實現過程，以活動所塑造的“許願精靈”的儀式感，回歸「怡起許願，馬上成真」的活動主題。
相信夢想的生命力長盛不衰，總能讓我們收穫感動。怡寶讓一個個普通人的夢想故事被講述被聆聽，“想跑一次半馬”、“想體驗一下賽車手的感覺”，這些美好的、堅持的、感人的心願案例讓每個人看到了自己。怡寶用對每個人的關愛，讓夢想照進現實，以最好的方式回饋粉絲和使用者。 而“語音碼”的存在，對於更在乎自身感受和體驗的年輕群體來說，獨立的情感抒發和表達是他們更在乎的體驗，讓他們在極致的個性專屬體驗下，“中獎”成為錦上添花的驚喜。
華潤怡寶飲料新型行銷突破口—— “消費體驗做行銷”
隨著新型社交時代的快速改變，以及年輕一代消費力量迅速崛起，快消品類的行銷突破口也應該積極面對消費市場的改變。俘獲年輕人的心，滿足他們挑剔的口味，從行銷層面來看，始終堅持以“消費體驗做行銷”，讓品牌變得有趣、有溫度，提升年輕人的好感和信賴值，相信華潤怡寶飲料17年「怡起許願，碼上成真」的這一波行銷連環擊，可以在行銷層面為行業帶去一些新的靈感。
建立對未來期許的過程中，怡寶成為了一顆“許願樹”，建立了一種儀式感，成為了每個人觸手可及的“小確幸”。打破空想行銷僵局，落實心願喚醒品牌力量
每每年末，總是能勾起大眾的各種情緒，無論是“毒雞湯”還是“喪文化”，都掩蓋不了眾生期待嚮往美好的心願和生活必須的儀式感。
在活動的收官階段，華潤怡寶飲料重新喚起了那些或被淡忘或被銘記的小願望，以一種可形成共鳴和情感互動的方式來觸達消費者，滿足他們超乎產品外的情感需求，通過那些普通的小願望，讓每個人都可愛可期待。
當我們充滿儀式感的許下心願之後，也必須充滿儀式感的朝著心心念的目標去實現願望，而作為怡寶飲料17年“一瓶一碼”促銷活動的收官策劃部分。《怡起許願，碼上成真-心願篇》記錄視頻，則是通過記錄11月選中的兩條特殊心願的實現過程，以活動所塑造的“許願精靈”的儀式感，回歸「怡起許願，馬上成真」的活動主題。
相信夢想的生命力長盛不衰，總能讓我們收穫感動。怡寶讓一個個普通人的夢想故事被講述被聆聽，“想跑一次半馬”、“想體驗一下賽車手的感覺”，這些美好的、堅持的、感人的心願案例讓每個人看到了自己。怡寶用對每個人的關愛，讓夢想照進現實，以最好的方式回饋粉絲和使用者。 而“語音碼”的存在，對於更在乎自身感受和體驗的年輕群體來說，獨立的情感抒發和表達是他們更在乎的體驗，讓他們在極致的個性專屬體驗下，“中獎”成為錦上添花的驚喜。
華潤怡寶飲料新型行銷突破口—— “消費體驗做行銷”
隨著新型社交時代的快速改變，以及年輕一代消費力量迅速崛起，快消品類的行銷突破口也應該積極面對消費市場的改變。俘獲年輕人的心，滿足他們挑剔的口味，從行銷層面來看，始終堅持以“消費體驗做行銷”，讓品牌變得有趣、有溫度，提升年輕人的好感和信賴值，相信華潤怡寶飲料17年「怡起許願，碼上成真」的這一波行銷連環擊，可以在行銷層面為行業帶去一些新的靈感。