2017年, 中國車市大環境趨淡的現狀已成為不爭的事實。 能夠在不利的市場條件下扭轉局勢, 並沉寂下來整理事業的“基盤”, 調整未來的發展方向, 是每個車企必須縝密思考的話題。 縱觀“歷史”, 一味強調增速、“蒙眼狂奔”的野蠻生長策略, 勢必會為今後的品牌進階埋下禍根!
去年, 奇瑞控股集團全年銷量達到68萬台, 其中出口10.8萬台, 同比增長22.3%;新能源銷售3.7萬台, 同比增長113%。 這樣的成績雖然談不上喜人。 但好在挽留住了銷量下滑的尷尬局面。 更令人可喜的是, 2017年, 奇瑞控股集團, 汽車版塊的淨利潤不降反升。
因此,
根據奇瑞控股集團, 2018年全新戰略規劃, 集團將有超過10款全新車型登陸市場。 不久前, 奇瑞品牌首款七座SUV——瑞虎8剛剛迎來首秀。 而早在一個星期前, 奇瑞商用車品牌發佈的全新產品序列——捷途JETOUR, 也以不凡的表現出現在消費者面前。 展望2018, 蟄伏已久的奇瑞。 將迎來改變命運的關鍵一年。
一、新車型, 農村包圍城市:
瑞虎8是奇瑞品牌2018年度最為重要的一顆旗子。 除此之外還有全新緊湊型車M1D以及全新緊湊型SUV T19。 這兩款車型在筆者此前的文章中已有介紹, 這裡不再贅述。 此外, EXEED TX的量產時間目前尚未確定。
瑞虎8會在4月中旬量產, 4月底北京車展上市。 有五座, 七座版本可供選擇, 並提供手動、DCT等多種配置。 動力總成將採用與瑞虎7相同的1.5T發動機, 配備6速手動和6速雙離合變速器。 對動力抱有疑義的朋友大可不必擔心。 奇瑞T1X平臺的輕量化功力, 目前在自主品牌當中算是最好的, 因此, 瑞虎8的整備品質不會很高, 對比瑞虎7, 性能不會有明顯差距。
自動變速器方面。 奇瑞目前正在用DCT+CVT組合的形式逐漸替代傳統手動擋。 這一點, 從瑞虎5x的自動擋銷量占比就能看出來, 目前, 瑞虎5X的DCT車型銷量占達到了70%, 這也是同價位車型當中, 品控性能調教最均衡、最出色的一款車型。 此外, 艾瑞澤5的CVT的銷量占比也已經達到了40%。 瑞虎3的一半兒一半兒, 瑞虎7與瑞虎5X相當, 甚至更高。
二、永不破碎的“愛信夢”:
說到CVT,就必須說說萬里揚。2017年,奇瑞CVT的整體銷量有所下降。原因有很多。一方面,瑞虎7的2.0CVT版本已經停產不賣。出口版還有沒有不知道。艾瑞澤5的CVT占比很穩定,因此或多或少的影響到了萬里揚的銷售額。不過這台CVT019有個好處,就是自主二三線的品牌正在逐步匹配測試。目前,力帆軒朗和北汽幻塑S5已經裝配成功並上市銷售且性能表現良好。隨著更多自主廠商的跟進,奇瑞CVT的銷量將會得到進一步補充。另一方面,奇瑞品牌本身、包括商用車品牌以及部分自主品牌廠商會使用奇瑞全新一代CVT250變速器,這款變速器將在今年末量產,整體技術水準遠高於同價位合資或進口品牌。因此,對於萬里揚來說,久違的“愛信夢”也許才剛剛開始!
三、觀致、“0字形”突圍:
四、前程似錦的新能源藍海:
此前有媒體報導稱,奇瑞要做2018年新能源領域的老大。尹同躍尹總甚至在不久舉辦的蕪湖六大高校與奇瑞的簽約儀式上,高調喊話稱要趕超北汽15萬台的總銷量。當然這是集團銷量,包括商用車公司。從目前的產能上看,兩家公司都比較忙碌。奇瑞新能源公司,2月基本不放假,生產線火力全開。小螞蟻EQ1的251KM版本將逐漸成為主力車型,現在沒有大概有4000-5000左右的產能。蕪湖,齊河的生產基地接近滿產。艾瑞澤5EV和瑞虎3XE的倒不是很多。平均一月1-200台左右。例外,艾瑞澤5有望推出年度改款車型。瑞虎3ev大概3月左右就上市。目前看到是暢行版。有252KM和352KM可供選擇。媒體給的預售價不是很高,補貼之後大概在12.5萬-13.5萬之間。商用車公司的訂單也有很多,積累下來大概有五六萬左右,主要面向全國各大物流公司。
新車型方面,除了即將投放市場的瑞虎3XE之外,奇瑞瑞虎7的EV版本有望在今年投放市場,此外。新能源公司還規劃了一款取代EQ的車型。目前不確定上市時間。
五、商用車公司:柳暗花明又一村:
奇瑞商用車方面,捷途序列集團力挺的專案。首款車型X70/X70S設計近乎完美,沒毛病!其產品特徵繼承了當年凱翼的部分定位。商用車的做法比較務實,對消費者和市場需求的研究甚至要比奇瑞更接底氣。即使是全新品牌,對標寶駿、啟辰這類合資自主品牌,也毫無壓力可言。
凱翼和商用車已經沒有任何關係了。展望2018年,凱翼品牌能維持住去年的整體銷量,保證不消失就可以了。未來近一兩年,主要是往宜賓遷址的相關工作,短期內不會大有起色。
六、勇往直前的捷豹路虎:
近幾年來,捷豹路虎的發展一向比較穩定。今年,爆款緊湊型SUV——E-PACE將投放市場。隨後,路虎星脈系列,捷豹F-PACE等也將相繼引入中國。隨著車型的不斷豐富以及管道的逐漸擴張,捷豹路虎上升豪華品牌第一梯隊的夢想指日可待。
七、“國際奇”、繼續不平凡之路:
奇瑞國際市場的銷量一直很火爆。巴西生產線經過一年的改造。2-3月開始逐步提產,作為國際型產品——瑞虎3X(國外命名為瑞虎2)將成為巴西市場的主力車型,新QQ也由量產規劃,加上直接進口,巴西今年的銷量目標是三萬台。南美阿根廷也放量,不過,相比于巴西而言,阿根廷智利的進口車型普遍高大上,瑞虎5、瑞虎7、艾瑞澤7、艾瑞澤5等令人應接不暇。為迎合當地市場的需要,奇瑞還專門為南美市場開發了瑞虎5x的2.0版本。中東地區依然是奇瑞國際市場的主要來源,伊朗特別喜歡風雲2兩廂和瑞虎3X。。這兩個在國內很少看到的車型,在當地每月至少能保證2000台左右的銷量。
說到CVT,就必須說說萬里揚。2017年,奇瑞CVT的整體銷量有所下降。原因有很多。一方面,瑞虎7的2.0CVT版本已經停產不賣。出口版還有沒有不知道。艾瑞澤5的CVT占比很穩定,因此或多或少的影響到了萬里揚的銷售額。不過這台CVT019有個好處,就是自主二三線的品牌正在逐步匹配測試。目前,力帆軒朗和北汽幻塑S5已經裝配成功並上市銷售且性能表現良好。隨著更多自主廠商的跟進,奇瑞CVT的銷量將會得到進一步補充。另一方面,奇瑞品牌本身、包括商用車品牌以及部分自主品牌廠商會使用奇瑞全新一代CVT250變速器,這款變速器將在今年末量產,整體技術水準遠高於同價位合資或進口品牌。因此,對於萬里揚來說,久違的“愛信夢”也許才剛剛開始!
三、觀致、“0字形”突圍:
四、前程似錦的新能源藍海:
此前有媒體報導稱,奇瑞要做2018年新能源領域的老大。尹同躍尹總甚至在不久舉辦的蕪湖六大高校與奇瑞的簽約儀式上,高調喊話稱要趕超北汽15萬台的總銷量。當然這是集團銷量,包括商用車公司。從目前的產能上看,兩家公司都比較忙碌。奇瑞新能源公司,2月基本不放假,生產線火力全開。小螞蟻EQ1的251KM版本將逐漸成為主力車型,現在沒有大概有4000-5000左右的產能。蕪湖,齊河的生產基地接近滿產。艾瑞澤5EV和瑞虎3XE的倒不是很多。平均一月1-200台左右。例外,艾瑞澤5有望推出年度改款車型。瑞虎3ev大概3月左右就上市。目前看到是暢行版。有252KM和352KM可供選擇。媒體給的預售價不是很高,補貼之後大概在12.5萬-13.5萬之間。商用車公司的訂單也有很多,積累下來大概有五六萬左右,主要面向全國各大物流公司。
新車型方面,除了即將投放市場的瑞虎3XE之外,奇瑞瑞虎7的EV版本有望在今年投放市場,此外。新能源公司還規劃了一款取代EQ的車型。目前不確定上市時間。
五、商用車公司:柳暗花明又一村:
奇瑞商用車方面,捷途序列集團力挺的專案。首款車型X70/X70S設計近乎完美,沒毛病!其產品特徵繼承了當年凱翼的部分定位。商用車的做法比較務實,對消費者和市場需求的研究甚至要比奇瑞更接底氣。即使是全新品牌,對標寶駿、啟辰這類合資自主品牌,也毫無壓力可言。
凱翼和商用車已經沒有任何關係了。展望2018年,凱翼品牌能維持住去年的整體銷量,保證不消失就可以了。未來近一兩年,主要是往宜賓遷址的相關工作,短期內不會大有起色。
六、勇往直前的捷豹路虎:
近幾年來,捷豹路虎的發展一向比較穩定。今年,爆款緊湊型SUV——E-PACE將投放市場。隨後,路虎星脈系列,捷豹F-PACE等也將相繼引入中國。隨著車型的不斷豐富以及管道的逐漸擴張,捷豹路虎上升豪華品牌第一梯隊的夢想指日可待。
七、“國際奇”、繼續不平凡之路:
奇瑞國際市場的銷量一直很火爆。巴西生產線經過一年的改造。2-3月開始逐步提產,作為國際型產品——瑞虎3X(國外命名為瑞虎2)將成為巴西市場的主力車型,新QQ也由量產規劃,加上直接進口,巴西今年的銷量目標是三萬台。南美阿根廷也放量,不過,相比于巴西而言,阿根廷智利的進口車型普遍高大上,瑞虎5、瑞虎7、艾瑞澤7、艾瑞澤5等令人應接不暇。為迎合當地市場的需要,奇瑞還專門為南美市場開發了瑞虎5x的2.0版本。中東地區依然是奇瑞國際市場的主要來源,伊朗特別喜歡風雲2兩廂和瑞虎3X。。這兩個在國內很少看到的車型,在當地每月至少能保證2000台左右的銷量。