目標導向設計法的應用：愛奇藝PC站風雲榜改版總結

本文通過愛奇藝PC站改版的例子，介紹了目標導向設計法在實際工作中的一次應用。

愛奇藝PC站的風雲榜，是一個提供各種頻道榜單的薈萃之地。

其存在的主要功能，是讓用戶能夠瞭解熱門的劇碼，從中選擇想看的影片，也能夠瞭解最近都在流行些什麼。然而，該模組很久沒有更新，在內容展示上有著比較大的問題，導航上也存在使用不便的情況。因此，產品提出優化。在這次優化的過程中，我使用了之前介紹過的“目標導向設計法”來指導我的設計，效果顯著。下面跟大家具體介紹一下。

專案的基本資訊

首先，先來看一下原版的風雲榜長什麼樣：

改版前的風雲榜頁面

改版前，風雲榜首頁的結構是：一行兩個榜單，其中一個是清單的樣式，另一個是類似Windows Phone的磁貼樣式；兩種樣式交叉使用。左邊是巡覽列，將風雲榜中的所有頻道都列了出來。

產品提出的需求，一是優化首頁的排版，增加視頻的點擊率；二是優化導航，使導航在流覽的過程中能夠方便用戶選擇任何他想選擇的頻道。

產品同學用原型圖簡單地表達了一下她的想法，如下圖所示：

產品提出的原型圖

以上是該專案的基本資訊。

目標導向設計法

下面我們來使用目標導向設計法進行設計。首先，需要明確設計目標，也就是產品目標和使用者目標。

分析一下，專案的產品目標是什麼呢？舊版頁面資訊展現不合理，點擊率低；改版希望通過優化資訊展現，提升點擊率。舊版導航條在流覽過程中頻道的展示不全；改版希望改善導航條的交互，

使用戶在上下滾動流覽的時候，可以方便選擇任何頻道。因此產品目標就是：提升視頻點擊率；優化導航，使導航在流覽時能選擇任意頻道。

那麼使用者目標呢？來到風雲榜查看各種榜單的使用者，不外乎兩種目的：

查看自己喜歡的類別的榜單；通過榜單瞭解熱播劇，並以此為依據選擇自己想看的熱播劇。

這也就是我們的使用者目標。帶著產品目標和使用者目標，我們開始一步步設計。

首先我們來具體分析一下舊版的資訊展現到底有什麼問題：

1. 頁面中的榜單有兩種呈現樣式，且區別很大。由於圖片天然地更能吸引人的注意力，因此每一行比較突出的榜單，

都是採用磁貼排版的那個；而採用列表呈現的榜單，自然會被冷落得多。這影響了資訊到達使用者的效率。

2. 榜單的兩種樣式，採用了交叉出現的形式，比較跳躍，用戶在此種形式的引導下，實現是折線型的，不夠順暢（最為順暢的一定是拐角最小的，越直線越好）。

所以，舊版的排版，使用戶在流覽時只注意到磁鐵樣式（封面圖拼成）的那個榜單，容易忽略文字榜單；且視線曲折，容易疲勞。所以重新設計時要對榜單進行重新排版，優化用戶的流覽體驗，以期達到我們的設計目標。

我們再來研究一下競品。騰訊視頻的PC站，似乎對榜單沒有太大的興趣，只有在VIP會員頻道有個“熱片榜”：

騰訊的熱片榜，雖然名為“榜”，實際只是“最熱”tab下的影片篩選。

優酷視頻的PC站，在“排行”頻道裡，有“指數排行榜”和“訂閱排行榜”：

這種排版更適合音樂類型的展示，對於影視類這種封面圖比較重要的類型，展示效果比較一般。

值得一提的是，愛奇藝視頻的首頁，在這裡也可以作為“競品”來參考。因為用戶最熟悉的，一定是預設的首頁的樣式；而風雲榜的入口，也是在首頁。因此首頁對於風雲榜的設計，也有不小的參考意義：

在和我們靠譜的產品經理同學討論之後，又綜合了以上的資訊，我給出了以下的設計方案：

排版上參照了愛奇藝PC站首頁的樣式，在排版上統一採用一行5個封面圖，展示有規律，便於使用者迅速get到資訊；同時使用封面圖也符合影視資訊展示的特點。

這樣的排版，能夠方便用戶找到自己感興趣的類別，同時迅速流覽熱門的視頻，最符合上下滾動流覽網頁的姿勢。

再來看導航：

對於導航，將一些次常用的頻道收起，其餘常用頻道常駐在螢幕左側。為了保證在最小的解析度下，一屏也能展示完整常駐的頻道，因此規定最多展示14個頻道（包含“更多”）。

順提一下，在設計滑鼠hover到“更多”時出現的面板時，嘗試了兩列和三列，以及頻道前是否加icon等多種方案，最後採用兩列且不加icon，因為這種展現是最高效、最清晰的。

新的版本上線後，資料分析師給出了分析結果：

各頁面的點擊率&人均點擊次數大都有不同程度漲幅風雲榜首頁和四大頻道頁均為正向波動，其中電影頻道點擊率和人均點擊次數分別上漲20%和34%。

從分析結果來看，改版的效果不錯。這得益於設計前對目標的總結，以及設計時以目標為導向進行設計。

以上通過一個例子，介紹了目標導向設計法在實際工作中的一次應用。歡迎大家取經，也歡迎大家交流吐槽。