進入2017， 老段將不定期寫一篇小文， 關注C戰略， 關注社群， 關注中國智造。 其實， 三者都有一個共通點， 第一個關注的是顧客。 第二個關注的是人與人結成的顧客網路所散發出來的無窮創造力， 算得上是一種深層C戰略理念和模式方法， 第三個則是當前中國企業必須邁進的方向， 其實應該以前兩者為重要的前提。
段傳敏， “中國智造系列叢書”出版人、創新聯盟/孤獨者粘盟社群發起人， 資深媒體人， 明尼蘇達大學卡爾森管理學院EMBA（CHEMBA)畢業。 財經作家， 著有《蘇寧：連鎖的力量》《尚品宅配憑什麼》《定制——維意如何PK宜家》《企業教練領導力革命》等近十部經營管理書籍。
以下為正文
文—戰略行銷觀察家 段傳敏
近年來， 以小米為代表的互聯網品牌裹挾著龐大的粉絲群跨界發展， 像鯰魚一般， 攪動了原有的產業格局。 為了應對威脅， 傳統企業通過設計、技術、功能， 不斷賦予產品新的價值， 不斷壘高競爭的砝碼。 這是一條跳脫競爭、超越競爭的必由之路， 但這仍然不夠， 還需要打贏一場至關重要的戰爭：贏取新生代。
這兩年， 很多歷史悠久的品牌都遇到了品牌老化的問題， 其根本原因在於他們不理解年輕人的文化、語言， 也不願意為他們而改變。 在互聯網與社交網路中成長起的新生代， 每天接收著海量的資訊。
在傳統的廚電行業， 也遭遇著跨界競爭的挑戰和品牌老化的問題。 有著二十六年歷史的燃氣灶領導品牌華帝也不可避免。 2015年， 為了抵禦強大的跨界競爭者， 順應消費升級大趨勢， 華帝開啟了進軍高端智能廚電品牌的戰略轉型， 未雨綢繆打響了“年輕化”的第一槍， 自此以後一發不可收拾。 經過兩年多的年輕化改造， 一個更娛樂、更時尚、更國際的華帝出現在人們面前， 令人耳目一新。
在資訊爆炸時代， 消費者的關注點極易失焦， 口味極其善變。 用什麼方法來吸引他們的注意力， 讓產品更具吸引力？娛樂經濟大師邁克爾·沃爾夫給出的答案只有八個字：“娛樂內容”或“娛樂要素”。 娛樂， 成為與消費者建立情感聯繫的最佳方式之一。 麥當勞CEO克洛有一句振聾發聵的話：“麥當勞不是餐飲業， 而是娛樂業。 ”
娛樂化的品牌都有一個共同的特質， 就是給用戶以愉悅感、滿足感。 華帝的年輕化， 離不開娛樂化。 娛樂的內容千變萬化， 娛樂的方式千差萬別， 華帝的娛樂行銷有著怎樣的內在邏輯？
近三年來， 華帝一掃過去謹慎穩重的形象，
知識創造財富， 知富時代悄然到來。 華帝亮出鮮明的態度， 立志成為知富群體的代言者， 它將目標使用者定義為“知富階層”：即有知識、有消費力、有品味、愛時尚、愛新鮮、願意為夢想付出的人。 華帝的娛樂行銷， 皆是圍繞這一階層而展開。 華帝與微信直播答題節目《百萬黃金屋》合作， 就是一個最新發生的絕佳案例。
如果說知識共用是共用經濟的最大驚喜，
1月23日， 華帝聯手國內第一個微信直播答題節目《百萬黃金屋》， 展開兩場“華帝之夜·不止美食”直播答題活動， 總獎金高達100萬， 網友參與熱情炸裂， 一舉創造《百萬黃金屋》開播以來新高：兩場活動參與人數接近200萬；華帝在微信和百度的搜索指數直線飆升。
當天的答題直播由人氣主持人黃健翔主持，
題目涵蓋美食烹飪常識、趣味生活題、娛樂潮流題，
聚焦都市廚房消費場景。
在知識付費已成趨勢的今天，
華帝以直播答題的形式將知識學習與消費場景結合起來，
與知富階層進行了一次關於生活方式的熱烈對話與激情碰撞，
成功地讓品牌成為關注焦點。
全球行銷大師菲力浦 · 科特勒認為，行銷3.0時代，必須關注消費者的內心需求，賦予品牌人文精神。
隨著中產階級年輕化，消費升級大潮來臨，全新一代的消費者變得更有個性和挑剔，除了產品品質，他們更追求時尚生活。為了迎合新生代消費喜好的變化，華帝把品牌口號升級為“智慧+，時尚家”。智慧，超越了技術的概念；時尚，則增添了人文的色彩，上升到生活方式的高度。
華帝智尚生活首席品鑒官 ：趙麗穎
互聯網資訊不斷更新，消費者的喜好隨心而變，這也導致時尚潮流隨風而動，極難被捕捉。在千變萬化的時尚熱點中，IP起到了風向標的作用。
2017年9月20日，華帝正式與中國時尚第一媒體《時尚芭莎》及時尚集團達成深度戰略合作，聯手打造“智尚生活”。在這次發佈會上，華帝不但隆重宣佈將走時尚路線，將2016年提出的品牌口號“智慧+，更愛家”進化到“智慧+，時尚家”，兩字之變化帶出的是從科技與場景體驗到整體生活方式的全面升級；同時，華帝還宣佈聘請新生代時尚明星趙麗穎、林更新為最新的代言人。
華帝產品形象代言人：林更新
除此之外，華帝還與新世相聯合推出情感美食網劇《你的味道》，與網易小黑豬、時尚設計師胡社光聯手舉辦美食時尚秀，贊助國內遊戲盛會“核聚變”，與開心麻花團隊沈騰合作打造爆笑無厘頭視頻，與時尚集團簽署“智尚生活戰略合作白皮書”，冬奧會來臨之際冠名哈爾濱冰雪大世界，冠名岳雲鵬廣州跨年相聲專場晚會……華帝的這些品牌運作無一不是和時尚文化有著緊密的聯繫，它希望通過各種跨界合作與新生代深度對話，瞭解他們的喜好和追求，消弭文化代際。
華帝始終圍繞根據使用者關注的熱點、品牌調性來展開品牌行為，這使得它緊貼時尚的脈搏，牢牢將新生代消費者與品牌粘在一起。
更國際的華帝新一代年輕人生活在互聯網時代，看著美劇長大，他們的生活方式、價值理念、消費觀念與審美眼光，已經超越了地域的局限，與全球接軌。要打動新生代人群，就要用國際化的語言，與他們形成共鳴。
為此，華帝找到現代機甲之父，初代高達設計者大河原邦男設計吉祥物“Vadi”，還邀請好萊塢知名導演操刀華帝廣告片《極智任務》，在好萊塢大片《變形金剛5》中以定制的變形金剛形象進行植入。全球語言，中國表達，已成為華帝迎合新生代的另一個高明策略。
華帝的國際化與其新戰略息息相關。儘管華帝目前的海外業務占比不多，但全球化已成為華帝未來的新戰略，華帝希望未來的海外業務能達到30%以上。在全球化進程中，中國廚電企業更有得天獨厚的優勢，特殊、複雜的烹飪習慣，使得國內的技術指標遠高於世界標準。技術上的沉澱，讓華帝已擁有了全球化的資本，而國際化的形象，更利於全球化戰略的開展。
快速崛起的新生代，深刻地改變產業結構，也左右著品牌的生死。在他們面前，過去享受的市場紅利和品牌優勢日漸消失。品牌遭遇老化危機並不可怕，可怕的是對消費趨勢的變化無動於衷，與新生代的喜好背道而馳。品牌年輕化，是一個系統工程，它需要從理念、產品、品牌、管道、傳播、服務等方面進行全系統的年輕化。這樣才能與新生代年輕人打成一片，融為一體。華帝，這個26歲的“老”品牌為中國品牌的年輕化提供了教科書式範本。（作者系知名戰略行銷觀察家、財經作家，中國行銷創新聯盟執行主席）
“中國智造之星100”專案推進中，包括以下版塊：
“123家富有創新的中小企業”，
中國智造創新論壇，
走進中國高端製造沙龍、
中國智造系列叢書，
社群CEO互動分享（100位CEO說），
留言給我們。
成功地讓品牌成為關注焦點。更時尚的華帝
全球行銷大師菲力浦 · 科特勒認為，行銷3.0時代，必須關注消費者的內心需求，賦予品牌人文精神。
隨著中產階級年輕化，消費升級大潮來臨，全新一代的消費者變得更有個性和挑剔，除了產品品質，他們更追求時尚生活。為了迎合新生代消費喜好的變化，華帝把品牌口號升級為“智慧+，時尚家”。智慧，超越了技術的概念；時尚，則增添了人文的色彩，上升到生活方式的高度。
華帝智尚生活首席品鑒官 ：趙麗穎
互聯網資訊不斷更新，消費者的喜好隨心而變，這也導致時尚潮流隨風而動，極難被捕捉。在千變萬化的時尚熱點中，IP起到了風向標的作用。
2017年9月20日，華帝正式與中國時尚第一媒體《時尚芭莎》及時尚集團達成深度戰略合作，聯手打造“智尚生活”。在這次發佈會上，華帝不但隆重宣佈將走時尚路線，將2016年提出的品牌口號“智慧+，更愛家”進化到“智慧+，時尚家”，兩字之變化帶出的是從科技與場景體驗到整體生活方式的全面升級；同時，華帝還宣佈聘請新生代時尚明星趙麗穎、林更新為最新的代言人。
華帝產品形象代言人：林更新
除此之外，華帝還與新世相聯合推出情感美食網劇《你的味道》，與網易小黑豬、時尚設計師胡社光聯手舉辦美食時尚秀，贊助國內遊戲盛會“核聚變”，與開心麻花團隊沈騰合作打造爆笑無厘頭視頻，與時尚集團簽署“智尚生活戰略合作白皮書”，冬奧會來臨之際冠名哈爾濱冰雪大世界，冠名岳雲鵬廣州跨年相聲專場晚會……華帝的這些品牌運作無一不是和時尚文化有著緊密的聯繫，它希望通過各種跨界合作與新生代深度對話，瞭解他們的喜好和追求，消弭文化代際。
華帝始終圍繞根據使用者關注的熱點、品牌調性來展開品牌行為，這使得它緊貼時尚的脈搏，牢牢將新生代消費者與品牌粘在一起。
更國際的華帝新一代年輕人生活在互聯網時代，看著美劇長大，他們的生活方式、價值理念、消費觀念與審美眼光，已經超越了地域的局限，與全球接軌。要打動新生代人群，就要用國際化的語言，與他們形成共鳴。
為此，華帝找到現代機甲之父，初代高達設計者大河原邦男設計吉祥物“Vadi”，還邀請好萊塢知名導演操刀華帝廣告片《極智任務》，在好萊塢大片《變形金剛5》中以定制的變形金剛形象進行植入。全球語言，中國表達，已成為華帝迎合新生代的另一個高明策略。
華帝的國際化與其新戰略息息相關。儘管華帝目前的海外業務占比不多，但全球化已成為華帝未來的新戰略，華帝希望未來的海外業務能達到30%以上。在全球化進程中，中國廚電企業更有得天獨厚的優勢，特殊、複雜的烹飪習慣，使得國內的技術指標遠高於世界標準。技術上的沉澱，讓華帝已擁有了全球化的資本，而國際化的形象，更利於全球化戰略的開展。
快速崛起的新生代，深刻地改變產業結構，也左右著品牌的生死。在他們面前，過去享受的市場紅利和品牌優勢日漸消失。品牌遭遇老化危機並不可怕，可怕的是對消費趨勢的變化無動於衷，與新生代的喜好背道而馳。品牌年輕化，是一個系統工程，它需要從理念、產品、品牌、管道、傳播、服務等方面進行全系統的年輕化。這樣才能與新生代年輕人打成一片，融為一體。華帝，這個26歲的“老”品牌為中國品牌的年輕化提供了教科書式範本。（作者系知名戰略行銷觀察家、財經作家，中國行銷創新聯盟執行主席）
“中國智造之星100”專案推進中，包括以下版塊：
“123家富有創新的中小企業”，
中國智造創新論壇，
走進中國高端製造沙龍、
中國智造系列叢書，
社群CEO互動分享（100位CEO說），
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