未來網(www.k618.cn中央新聞網站)北京2月4日電 (記者 梁希理)近日,少兒程式設計教育品牌程式設計貓宣佈紫牛基金合夥人、原央視主持人張泉靈正式作為其形象代言人。
品牌仗打響:代言人雙重身份品牌背書
張泉靈以投資人和程式設計貓學員家長的雙重身份為品牌背書,或意味著程式設計貓品牌“戰役”的打響。
記者從這個不足一分鐘的宣傳片裡看到,張泉靈以家長身份出現,但首先以原記者“能洞察時代局勢”“有遠見”的職業身份對程式設計學習進行推介,以提升受眾的信任度。 視頻中“未來”一詞出現次數最多,暗喻少兒程式設計學習是未來趨勢,是應對未來變革的基本技能,又與程式設計貓“培養未來創作者”口號相契合。
用原央視名人為品牌背書,二者受眾關注人群情況如何?
記者搜索了百度指數對比關注“張泉靈”和“程式設計貓”的人群地域分佈和人群屬性。 從地域省份分佈上看,關注“程式設計貓”和“張泉靈”的人群集中在“北、上、廣”;從區域分佈上看,關注二者最多的人群都集中在華東地區,但關注人群分佈最為一致的還是在華南地區。
從人群屬性上看,關注“程式設計貓”和“張泉靈”的人群,年齡多集中在30-49歲,其中,30-39歲的人群都是最多的。
人群地域分佈和人群屬性 截圖自百度指數
未來網記者還發現,在1月26日,程式設計貓也做了一次低調的品牌形象宣傳。 由《華爾街日報》中文網主編袁莉采寫的《解碼中國|讓孩子學程式設計?中國家長熱情不高》文章末尾裡,一位家長受訪時表達了自己孩子對程式設計貓課程的喜歡;程式設計貓CEO李天馳也“出鏡”受訪,表達了對現下家長對程式設計學習觀念以及程式設計學習意義的看法。 可以看到,除了程式設計貓外,文章中提及的企業還有新東方和VIPKID和一家初創創客公司。
2018開年動作不斷:獲清華系基金融資、上線京東程式設計機器人套餐
未來網記者梳理發現,2018年剛剛過去一月裡,程式設計貓就已經動作不斷。
1月11日,在距離程式設計貓成功拿到1.2億B輪融資兩個月後,程式設計貓又獲清華系基金慕華投資的戰略融資。 此次融資被業界人士視為是“受資本與資源雙項‘加持’”。
這次戰略融資或加快程式設計貓進軍少兒程式設計市場成為領先者的速度。
程式設計貓CEO李天馳表示,清華大學在電腦與人工智慧領域中有著不可比擬的學術權威性,以及得天獨厚的教育資源。
記者搜索相關資料發現,線上教育是清華大學面向未來的戰略部署,也是清華控股產業佈局中現代教育板塊的重要組成部分。 慕華教育投資有限公司(簡稱“慕華投資”是清華控股有限公司出資設立的全資子公司,及旗下企業的主要業務為線上教育平臺開發及運營、線上課程製作與運營、線上教育相關媒體的運營以及線上教育相關企業的投資與並購。
程式設計貓課程還將進駐由慕華資訊公司所運營的“學堂線上”平臺。 該平臺是教育部線上教育研究中心的研究交流和成果應用平臺。 截至2017年10月,學堂線上註冊用戶超過860萬,平臺課程1300餘門,來自清華大學、復旦大學、中國科技大學,以及哈佛大學、麻省理工學院、斯坦福大學、加州大學伯克利分校等國內外一流大學,全面覆蓋13門學科門類。
1月下旬,程式設計貓宣佈啟蒙型程式設計教育機器人“萌新程式設計號”在京東眾籌上線。
該機器人為程式設計貓與機器人企業越疆科技聯合推出。
“萌新程式設計號”在京東眾籌上最低售價為99元。課程內容設計由程式設計貓負責,而硬體技術方面則由越疆科技提供。
記者在京東眾籌上看到,該款產品通過眾籌的方式進行出售。目前已獲得籌款80630元,有317名支持者支持了眾籌。產品價格從99到2599元不等。不同價位產品的區別在於,所提供的機器人套數不同,其所含內容都包括機器人、免費程式設計課以及1對1線上指導。
記者注意到,程式設計貓在去年三月時調整戰略,將自己定位為以工具和內容為主的平臺,放棄線下培訓業務。對於下游的程式設計培訓機構或者硬體廠商,程式設計貓更希望和他們達成合作關係。
除了此次與越疆科技聯合推出程式設計機器人產品課程套餐,2017年9月又與樂博樂博機器人教育合作,在北京地區16家直營店逐步推出程式設計貓免費體驗課活動。
據瞭解,程式設計貓於2015年3月成立,目前已獲得多輪融資。目前用戶數量達170萬,入駐海內外學校超過1000所,平臺累計作品200多萬個。
“萌新程式設計號”在京東眾籌上最低售價為99元。課程內容設計由程式設計貓負責,而硬體技術方面則由越疆科技提供。記者在京東眾籌上看到,該款產品通過眾籌的方式進行出售。目前已獲得籌款80630元,有317名支持者支持了眾籌。產品價格從99到2599元不等。不同價位產品的區別在於,所提供的機器人套數不同,其所含內容都包括機器人、免費程式設計課以及1對1線上指導。
記者注意到,程式設計貓在去年三月時調整戰略,將自己定位為以工具和內容為主的平臺,放棄線下培訓業務。對於下游的程式設計培訓機構或者硬體廠商,程式設計貓更希望和他們達成合作關係。
除了此次與越疆科技聯合推出程式設計機器人產品課程套餐,2017年9月又與樂博樂博機器人教育合作,在北京地區16家直營店逐步推出程式設計貓免費體驗課活動。
據瞭解,程式設計貓於2015年3月成立,目前已獲得多輪融資。目前用戶數量達170萬,入駐海內外學校超過1000所,平臺累計作品200多萬個。