2月1日， Under Armour在全球同步發佈了其最新科技HOVR的兩款跑鞋。
兩款跑鞋HOVR Phantom和HOVR Sonic， 是UA首次採用UA獨家科技HOVR所製作的跑鞋。 HOVR科技用來幫助減輕跑步過程中人體所承受的衝撞力，
兩款跑鞋是UA在經歷了去年低迷的業績之後， 在2018年初的一次重要動作。 其他品牌， 例如愛迪達、耐克等， 都有一些不斷更新產品的跑鞋科技， 例如耐克的React和愛迪達的Boost。 因此UA推出HOVR科技跑鞋， 被視為是對於品牌發展的一個重要步驟。
據說UA為這兩款跑鞋做了品牌歷史上最大的全球行銷。
例如， UA招募城市跑團來合作， 比如在上海、柏林、紐約， 一方面是讓跑團測試新的產品， 另一方面也是通過跑團在街上穿著新跑鞋跑步來做廣告、傳播新聞。
跑者在社交媒體上分享的HOVR狀態