逛宜家商場， 要做的第一件事就是到入口處拿一本沉甸甸的全彩印《家居指南》。
不僅是因為購物的需要， 還因為《家居指南》上的文案， 真的值得好好學習。
《家居指南》每年都會出一本， 商場可以拿到紙質版之外， 官網可看到電子版， APP上也可以閱讀， 裡面記錄了豐富的年度新品。
以床墊舉例， 宜家會舉出各種材質、各種規格的床墊， 分別說出床墊的特點， 讓消費者根據文字描述來選擇。
手冊中的所有banner， 都使用了對話的方式， 看起來十分親切：
當然，
宜家的文案才是宜家的隱藏大招：
恰到好處的長度， 是產品的點睛之筆。
簡潔幹練， 卻又一下子抓住產品賣點。
同樣都是產品文案， 為什麼宜家的會給人不一樣的感受？
對產品文案的普遍認知是，產品文案包含兩個要素，產品和消費者。
再往深層次推敲一下，這兩個要素即是賣點和需求。
但是真正的產品文案，其實是包含三個要素的：產品、品牌、消費者。
更深層次意義上，這三個要素是利益點、情感、和需求。
宜家文案斯德哥爾摩休閒轉椅
像一張有奇異功能的魔法椅
造型古怪又討喜
採集了森林裡最濃最濃的那片綠
也許來源於湖水，來源於葉子，來源於發著綠光的寶石
像是只有童話裡才有的無暇和純真，以及天然的幽默
坐在其上，轉動著，一圈又一圈
轉來童趣，莫名的開心
黑白紋抱枕
它有一顆好心腸，很有愛，很柔軟
與它相處時你可以不帶壓力
盡情釋放—就像擁抱一顆樹那般自然和簡單
白和黑彼此相間
就像晝與夜輕輕交疊—非黑即白
是我們時常需要的一種人生姿態
該奮進時奮進，該休息時休息
而無論何時，都保有一顆柔軟的心
窗簾
窗簾，為閱讀的空間
設計了詩的光線，溫潤的文字
聽見，心中的默念
如同正在播放的老唱片，動人心弦
你閱讀的眼神，專注而迷人
原本以為羞紅了窗簾的臉
其實，只是晚霞早早地爬上了天
燈泡：20年之後再重複一遍。
對產品文案的普遍認知是，產品文案包含兩個要素，產品和消費者。
再往深層次推敲一下，這兩個要素即是賣點和需求。
但是真正的產品文案，其實是包含三個要素的：產品、品牌、消費者。
更深層次意義上，這三個要素是利益點、情感、和需求。
宜家文案斯德哥爾摩休閒轉椅
像一張有奇異功能的魔法椅
造型古怪又討喜
採集了森林裡最濃最濃的那片綠
也許來源於湖水，來源於葉子，來源於發著綠光的寶石
像是只有童話裡才有的無暇和純真，以及天然的幽默
坐在其上，轉動著，一圈又一圈
轉來童趣，莫名的開心
黑白紋抱枕
它有一顆好心腸，很有愛，很柔軟
與它相處時你可以不帶壓力
盡情釋放—就像擁抱一顆樹那般自然和簡單
白和黑彼此相間
就像晝與夜輕輕交疊—非黑即白
是我們時常需要的一種人生姿態
該奮進時奮進，該休息時休息
而無論何時，都保有一顆柔軟的心
窗簾
窗簾，為閱讀的空間
設計了詩的光線，溫潤的文字
聽見，心中的默念
如同正在播放的老唱片，動人心弦
你閱讀的眼神，專注而迷人
原本以為羞紅了窗簾的臉
其實，只是晚霞早早地爬上了天
燈泡：20年之後再重複一遍。