MMORPG遊戲， 很多人第一印象就是仙俠， 遊戲的基本玩法也大同小異， 任務線， 幫會， 情緣。 而對玩家來說最重要的就是故事背景和社交系統， 有一個高沉浸度的背景， 有深度的社交玩法是MMORPG遊戲凝聚玩家的重點。
而近期， 在重度競技遊戲大幅佔領市場的前提下， 卻有多款產品另闢蹊徑， 以國風為賣點， 通過小眾人群帶動大眾人群， 打開了MMO遊戲市場的新局面。
| 一、 國風概念興起， 高品質國風用戶受多方關注
十多年來， 西方文化對國內文化的衝擊顯著， 文字、音樂、文學思想在交流的同時在很大程度上形成交融。 而近年， 回歸對國風文化的追求又成為熱點， 以國風音樂、國風服飾為首， 包括國風配飾、國風家裝、國風遊戲都成為新的潮流。
雖然國風用戶仍非主流， 但這樣一個群體不僅在規模上有不斷擴大的趨勢， 在傳播價值上也有著極大的潛力。 他們通常對圈內事有著較高的關注度，
目前， 國風用戶沒有固定的聚集地，
| 二、 從仙俠到國風， 目標使用者的細化與深挖
經典的MMORPG遊戲從《傳奇》、《魔獸世界》到《劍俠情緣網路》、《仙劍奇俠傳》等， 從最初以男性為目標使用者的玄幻題材到囊括大量女性用戶的仙俠題材， 眾多優秀的遊戲形成自己的IP甚至從而改編小說、電視劇、電影， 構建出一個以遊戲為核心聯結點的立體式IP結構。
而隨著遊戲市場競爭的愈發激烈， 深度遊戲用戶的爭奪進入存量競爭的階段， 挖掘新的用戶群體是必然的趨勢。 因而， 從已有熱門IP出發改編遊戲， 以深度遊戲用戶帶動IP用戶推向泛用戶的“影遊互動”發行模式逐漸成為主流。
2018年初， 網易遊戲改編古龍筆下的經典江湖話本， 《楚留香》手遊從預約到上線都有著不小的反響；而騰訊遊戲《天涯明月刀》再度重推，
| 三、 騰訊、網易國風MMO開年大匯， 愛奇藝新作上線三分天下
在國風文化沉穩發展的同時， 2018年初， 大批遊戲因衣著暴露， 核心內容思想偏差等被廣電總局查處違規。 隨著遊戲監管力度增大， 國風遊戲卻以正向傳遞國風文化內涵的核心價值觀而有著天然的優勢。 由此， 各大手游廠商將目標使用者從泛仙俠用戶轉向了國風用戶群體。
年初，國內遊戲廠商巨頭騰訊遊戲《天涯明月刀》、網易遊戲《楚留香》在抓取大批目標使用者的同時也收穫了較好的口碑。而近年以“影遊互動”發行模式為業內熟知的愛奇藝遊戲推出熱播劇同名手游《琅琊榜：風起長林》，打破了兩款國風MMO對峙的局面，初顯三分天下之勢。
1月25日《琅琊榜：風起長林》手游國風盛典如期舉行，除了上述古風歌手親臨獻唱，另邀知名cv軒zone擔任主持，專業cos團隊暗榮騎士團獻上原創舞臺劇《赤照梅林》首演，並由各大直播平臺同步播報。國風圈的半壁江山齊聚線下，眾多國風愛好者風雪無阻，踏雪而來，而短短數十分鐘後，各直播平臺同時線上人數超300萬。盛典之後，現場媒體對盛典盛況進行播報，更有各地方媒體、遊戲媒體、二次元媒體、各資訊平臺自媒體自發傳播，線上線下，聲勢浩大。
騰訊遊戲從大眾遊戲入手，多面佈局，繼近期與網易遊戲的“吃雞大戰”後又開啟“國風之戰”。愛奇藝遊戲以龐大的娛樂資源和使用者介面為優勢，打入國風戰局，並向更多MMORPG遊戲、休閒競技遊戲、音樂類遊戲、養成類遊戲、單機遊戲等全品類佈局，2018年更顯厚積薄發之態。
由於IP的雙向帶動作用以及國風文化在年輕群體中的深入，國風MMO的受眾不再局限于深度國風用戶，而更偏泛化。MMO遊戲題材從玄幻仙俠走向國風，再由核心國風用戶帶動泛IP用戶、泛二次元用戶，各大遊戲廠商開始深度融合遊戲背景、遊戲體驗和用戶訴求，在2018年的遊戲佈局中開始偏向從更細分多領域中抓取目標使用者。
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18圈地殺豬，一款免費老虎機手游的撈金之路
19《刀塔傳奇》背後，王信文和陳小花的愛情故事
20我們在遊戲內外的不道德行為
21遊戲停運之後的霸王條款
22從單機到網游，三巨頭現在過得怎麼樣？
23《金庸群俠傳》的斯德哥爾摩症候群
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